Het lijkt erop Open AI hanteert een ‘nieuw jaar, nieuwe jij’-benadering als het gaat om de bedrijfsstrategie. Om in 2026 te beginnen, zo maakte het bedrijf bekend het zal onmiddellijk advertenties introduceren in ChatGPT– wat een beetje verrassend is, gezien het feit dat CEO Sam Altman eerder zei dat adverteren “laatste redmiddel‘ als bedrijfsmodel.
Het is moeilijk te zeggen hoe definitief dit resort is zonder de balans van OpenAI te zien, maar we weten dat het bedrijf de druk voelt. Nadat Google in de herfst Gemini 3 uitbracht, dat goede scores behaalde klassement, marktaandeelEn loven van AI gemeenschap – Altman verklaarde “code rood“bij OpenAI om ervoor te zorgen dat ChatGPT de beste in zijn klasse is. En hoewel de fondsenwerving van OpenAI indrukwekkend is, is Google een bedrijf van $ 4 biljoen. OpenAI heeft alle middelen nodig die het kan krijgen.
ChatGPT-gebruikers krijgen dus advertenties. Dit is een riskante zet, omdat er sterke aanwijzingen zijn dat consumenten huiverig zijn voor reclame in AI-antwoorden. Rapport van Bewijzeneen consumentenonderzoeksbureau ontdekte dat 41% van de consumenten AI-zoekresultaten meer vertrouwt dan betaalde zoekresultaten. Dit suggereert dat gebruikers van dergelijke AI zich geen zorgen hoeven te maken over advertenties in AI-samenvattingen, zelfs als de nauwkeurigheid ervan soms buiten de hitlijsten valt. ondervraagd. Hallucinatie lijkt minder strafbaar dan jezelf verkopen.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png “eyebrow” “, “headline”:u003Cstrongu003ESAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E “dek”: Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed>
,
“,”ctaText <
Grote technologie, grotere hap
Voor de media is dit geen bemoedigend nieuws. De intrede van OpenAI in de reclamebranche betekent dat er andere Big Tech-spelers met hen concurreren om digitale advertentiedollars, samen met platforms als Google, Meta en Amazon. En er is minder verkeer omdat dezelfde AI-chatbot de inhoud samenvat, waardoor klikken vaak niet meer nodig is. Er is een reden voor webverkeer naar uitgevers met een derde gedaald vorig jaar.
Advertenties die zijn gekoppeld aan AI-antwoorden kunnen echter het hefboomeffect zijn dat uitgevers nodig hebben om te pleiten voor compensatie. Wanneer de inhoud van een uitgever wordt gebruikt om een antwoord op een vraag te creëren, is de inkomstenwinst altijd indirect. Gebruikers hebben zich immers waarschijnlijk geabonneerd op de chatbot lang voordat ze de vraag typten, en de meeste AI-services hebben een gratis laag. Maar als jouw content antwoorden geeft, en die antwoorden direct inkomsten genereren voor het AI-bedrijf via impressies of transacties, wordt de keten van content naar dollars duidelijker.
Het is ook beter te volgen dan ooit. Hoewel de wereld van SEO veel afleidt van zoektermen en klikken, zijn zoekopdrachten in AI-zoekopdrachten specifieker en zijn de tools veel beter in het bepalen van de intentie. Begrijpen welke antwoorden, en welke inhoud ze bevatten, transacties het beste vergemakkelijkt, is een kwestie van groot inzicht.
OpenAI deed zijn best om de angst voor commercialisering weg te nemen door dit te zeggen eerste principe reclame, één daarvan is dat reclame geen invloed heeft op de inhoud van de antwoorden op ChatGPT. Het idee is dat als bijvoorbeeld Coca-Cola voor een reclamecampagne zou betalen, het in elk antwoord minder waarschijnlijk zou zijn om Coca-Cola te noemen dan wanneer de campagne niet zou bestaan. Maar ik vraag me af of het antwoord meer of minder waarschijnlijk is dat de gebruiker ertoe wordt aangezet frisdrank in het algemeen te kopen, waarbij de advertentie een kaartje biedt waarop u kunt tikken en dat precies doet.
Optimaliseren en overtuigen
Hoewel OpenAI volhoudt dat dit niet zal gebeuren, kan het niet alle merken en contentproviders vertegenwoordigen die zijn antwoorden ondersteunen. Hoe succesvol die poging zal zijn, is op dit moment onduidelijk, maar het is waarschijnlijk dat ze het zullen proberen. Een opkomend veld GEO (generatieve machine-optimalisatie) lijkt voorbestemd om een nieuwe dimensie te krijgen – niet alleen hoe inhoud AI-antwoorden beïnvloedt, maar ook hoe inhoud gebruikers overtuigt om actie te ondernemen. Je optimaliseert niet alleen voor aanwezigheid, maar ook voor overtuigingsvermogen.
Dit alles is uiteraard theoretisch, en misschien zullen Google, OpenAI en alle anderen erin slagen de advertentie-inkomsten voor zichzelf te houden. Maar naarmate de inkomsten uit AI-antwoorden toenemen, zal elke marketeer ter wereld willen weten welke antwoorden het meest winstgevend zijn en van welke inhoud ze zijn gemaakt. Als uitgevers kunnen bewijzen dat ze de geheime saus leveren, hebben ze meer invloed bij het opeisen van hun aandeel.
Het bewijzen van die waarde is niet triviaal. Succesvol onderhandelen over dit ‘content-to-click’-effect begint met het meten ervan, en dat zal werk vergen. Begrijpen hoe inhoud ontstaat en AI-antwoorden beïnvloedt, is een nieuwe wetenschap, maar het is een wetenschap: experimenteren, itereren en het benutten van verschillende soorten tools, zoals fragmenten, botblokkering en aangepaste GEO-platforms, zijn wat nodig is.
De afgelopen 25 jaar heeft Silicon Valley langzaamaan een ongelooflijk platform opgebouwd dat uiteindelijk het grootste deel van de advertentie-inkomsten opslokt en daarbij de media belemmert. En laten we eerlijk zijn: de kans is groot dat kunstmatige intelligentie deze trend zal voortzetten. Maar de ironie van het genereren van inkomsten met AI-antwoorden met advertenties is dat het uiteindelijk voor uitgevers de beste mogelijkheid kan creëren om precies te bepalen hoeveel waarde ze aan hen leveren.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png “eyebrow” “, “headline”:u003Cstrongu003ESAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E “dek”: Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed>
,
“,”ctaText <
