Adverteren zou een business van $25 miljard kunnen zijn OpenAI – en een bedreiging vormen voor Google, volgens een nieuwe schatting maandag van een vooraanstaande technologieanalist.
Evercore ISI Mark Mahaney ziet de startup in 2030 dat bedrag aan jaarlijkse advertentie-inkomsten genereren als ze hun nieuwe bedrijf goed uitvoeren.
OpenAI zei vrijdag dat het gratis en Go-gebruikers is GPT-chat zal ‘in de komende weken’ advertenties gaan zien. OpenAI heeft het ook uitgelegd reclame principes, zoals duidelijk labelen en het niet delen van gebruikersgesprekken met adverteerders.
“De weg om in 2026 enkele miljarden dollars aan advertentie-inkomsten te genereren en in 2030 ruim 25 miljard dollar te bereiken, lijkt redelijk”, schreef Mahaney in een brief aan investeerders.
Dit is gebaseerd op de waarschijnlijke schaal van ChatGPT op dat moment, de bewezen inkomsten genereren van het krachtige marketingplatform en de huidige marktomvang, voegde de analist eraan toe.
De omzet van OpenAI groeit al snel. CFO Sarah Friar zei in een recente blogpost dat de jaarlijkse omzet van de startup in 2025 $20 miljard zal bereiken, tegen $2 miljard in 2023. Er zijn echter grote vraagtekens over de verliezen van OpenAI en of OpenAI in de toekomst winst kan maken.
Adverteren zou voor OpenAI een manier kunnen zijn om zijn winst en winst te vergroten.
Mahaney merkte op dat de zoek- en YouTube-activiteiten van Google tegen 2025 waarschijnlijk bijna $300 miljard aan advertentie-inkomsten zullen genereren, terwijl Meta nog eens $180 miljard zal genereren. Volgens analisten is het een zeer winstgevende operatie, met een operationele winstmarge van 40%.
ChatGPT heeft gemiddeld bijna 1 miljard gebruikers per week, van wie velen waardevolle details delen met de chatbot, zoals wat ze willen en nodig hebben. Adverteerders zijn bereid te betalen voor toegang tot deze schatkamer. Dit is het soort op intentie gebaseerde informatie dat de ruggengraat vormt van de enorme digitale advertentiebusiness van Google en Meta.
OpenAI zegt dat vroege testadvertenties onderaan zullen verschijnen ChatGPT-antwoorden en relevant voor het gesprek van de gebruiker met de chatbot. Die aanpak is misschien minder opdringerig voor gebruikers, maar is nog steeds aantrekkelijk voor adverteerders, zei Mahaney.
“De stap van OpenAI daagt deze kerninkomstenstroom rechtstreeks uit door een alternatief en zeer aantrekkelijk platform aan te bieden waarop gebruikers producten en diensten kunnen ontdekken”, schreef Mahaney. “Als ChatGPT erin slaagt advertenties te integreren die nuttig zijn in plaats van vervelend, kan dit waardevolle commerciële vraag wegsluizen die normaal gesproken naar Google zou gaan.”
De analist waarschuwde ook dat als OpenAI een ‘conversationeel’ advertentieformaat zou kunnen ontwikkelen, waarbij gebruikers potentiële aankopen binnen ChatGPT onderzoeken en bespreken, dit adverteerders zou kunnen aanmoedigen een deel van hun marketingbudgetten te verschuiven, aangezien dit ‘betrokkenheid met hoge intentie’ is.
Zelfs als ChatGPT all-in gaat op het gebied van adverteren, moet je niet verwachten dat de chatbot van de ene op de andere dag het marktaandeel van Google zal overnemen, voegde Mahaney eraan toe.
OpenAI moet nog steeds concurreren met het technologie-ecosysteem dat Google door de jaren heen heeft gecreëerd, zoals het zijne Chrome-webbrowserevenals de gewoonten van internetgebruikers om dingen te googlen als ze antwoorden nodig hebben, schreef Mahaney.
