Los Angeles Lakers-bewaker Bronny James onthulde stilletjes een nieuw logo voor zijn kenmerkende schoen tijdens de wedstrijd van vorige week tegen de Cleveland Cavaliers: kleine letters B (voor Bronny) waarop het nummer 9 (voor zijn rugnummer) in lettervorm wordt weergegeven.
Het logo staat op een paar felroze schoenen van James’ vader, de LeBron Witness IX, maar er staat nog een ander logo op de schoen dat opvalt: het omgekeerde logo Nike Goed verdriet.
Sinds zijn debuut in 1971 is de Nike Swoosh een van de meest iconische merklogo’s aller tijden geworden. Nog steeds, Nike ontwerpers vinden het soms leuk om merkrichtlijnen te overtreden en logo’s op hun kop te zetten. Hoewel er geen formele regels zijn over wie de achterwaartse beweging krijgt, gedurende de geschiedenis van Nikehet omgekeerde logo is verschenen op schoenen die worden gedragen door enkele van de sterkste spelers in sport en cultuur.
Geschiedenis van Nike’s retrograde beweging
De achterwaartse swoosh verscheen voor het eerst in 1994 op de Nike Air Darwin, een grote, dikke, laarsachtige sneaker gedragen door Dennis Rodman, en het merkteken verscheen later opnieuw op Rodmans Nike Air Ndstrukt. Het omgekeerde logo is logisch voor een excentrieke speler als Rodman, die zowel bekend staat om zijn kapsel en tatoeages als om zijn vaardigheden op het veld.
Rodman stelde het tijdpatroon in Nike verwijder het achterlogo. Het verscheen ook op de Nike Air Flare uit 1994, gedragen door tennisser Andre Agassi, een andere atleet aan de top van zijn kunnen die algemeen bekend stond om zijn stijl en houding.
In de jaren 2010 verscheen het omgekeerde logo op de schoenen van andere supersterren en verscheen het in op jongeren gerichte crossover-samenwerkingen. De achterwaartse Swoosh verscheen op de schoen van James’ vader, de Nike LeBron X 2012, en op de Nike Kobe AD NXT in 2017, een jaar nadat Kobe Bryant met pensioen ging. Op de Nike Freak-sneakers uit 2019 van Giannis Antetokounmpo is de Swoosh aan de achterkant kleurrijk en op de tussenzool gemonteerd, zodat het lijkt alsof hij uit de toekomst komt. Het logo aan de achterkant van PG 2, het resultaat van een samenwerking met PlayStation uit 2018, is helder neon.
Travis Scott maakt het omgekeerde Nike-logo populair sinds 2019, toen de Travis Scott x Air Jordan 1 de eerste set Nike-schoenen van de rapper werd met het omgekeerde logo. Hoewel Rodman klaagde dat Scott hem “kopieerde”, maakte het paar het goed in 2024 toen Rodman verscheen in een fluweelbruine advertentie van Scott’s Air Jordan 1 Low OG, die, ja, het heeft een omgekeerd logo.
Nog een wereldwijd merk met een eenvoudig en bekend logo zoals McDonald’s En Coca-cola hebben creatieve manieren gevonden om hun logo’s te deconstrueren of opnieuw uit te vinden door ze te vernietigen of om te keren, en Nike draait zijn Swoosh naar de zijkant in 2024 op damesvoetbalshirts om de groeiende populariteit van het spel te vieren.
Voor een merkproduct dat zo waardevol is als de Swoosh, betekent het maatwerk een breuk met de conventies. Door het kenmerkende logo van Nike naast de handtekening op de achterkant te plaatsen, sluit James zich aan bij een legendarische ontwerptraditie.
