Sinds de lancering in 1995 heeft eigendom van Nike Het Air Max 95-silhouet is een steunpilaar geworden in de steeds veranderende catalogus van de schoenengigant. Een jong persoon Kylie Minogue lachen met Nick Grot backstage bij het Big Day Out Festival in Melbourne? Luxe En Becks klappen op het hoogtepunt van hun fanfare? Nicole Kidman En Tom Kruis een vreugdevolle feestelijke jogging vóór de scheiding? De Air Max 95 is altijd een topkeuze.
Net als de Air Jordan of Air Max 97 zijn deze sneakers door de tijd heen een belangrijk onderdeel van de culturele geschiedenis geweest. Dit is het soort zachte macht dat een paar mensen hebben – namelijk degenen die begrijpen hoe ze een product in de tijdsgeest moeten inpassen. Een ander vergelijkbaar merk is Skateboardpaleis. Geïnspireerd door de skatecultuur uit de jaren 90 heeft Palace sinds de inauguratie in 2009 een cultstatus ontwikkeld – van Rihanna En A$AP Rocky naar jay z en de late, goede Vergilius Abloh.
Gewapend met dit enorme arsenaal aan culturele invloeden hebben Nike en Palace voor de derde keer samengewerkt om een bijgewerkte versie van de Air Max 95 uit te brengen. Gesteund door het geliefde silhouet, heeft het product een showgespoten kleurverloop dat overgaat van zilver naar zwart, met coole blauwe details. De schoenen zijn voorzien van Nike- en Palace-branding en maken deel uit van een bredere 25-delige kledingcollectie, geworteld in de meest populaire streetwear-silhouetten. De hoodies, trainingsbroeken, trainingsjassen, T-shirts en sweatshorts zijn allemaal verkrijgbaar in dezelfde kleuren als de sneakers, en de collectie wordt op 10 april online en in geselecteerde Palace Skateboards-winkels uitgebracht.
Uitgebracht naast een campagne die inspeelt op de nostalgie rond de Air Max 95 van de Londense rapper Jawnino En babydag met DJ’s en producers in de hoofdrol Kamer45 in de botsing van verleden en toekomst. De lancering werd ook gekenmerkt door een Britse pubtour, geleid door Jawnino, door drie Air Max 95-minnende steden: Liverpool, Manchester en Londen. Zet dus je wekker op 10 april. Het is zeker de moeite waard om enthousiast over te worden.
Fotografie met dank aan Nike en Palace Skateboards.
