Er bestaat een symbiotische relatie tussen modemedia en reclame die nu bekend is bij het publiek. En ze denken dat dit de berichtgeving kan aantasten.
VF: Dat is geen (probleem) in Tijd. Ik weet zeker dat onze zakelijke kant veel gelukkiger zou zijn als ik niet zoveel zou schrijven (wat ik doe); Ik heb het niet gehoord.
NP: Ik kan me niet herinneren wanneer ik voor het laatst iets van de advertentieverkoopafdeling heb gehoord. Er was misschien meer communicatie tussen beide partijen, maar er was geen sprake van: “Waarom heb je dat laten gebeuren?” Bovendien maakt iedereen die over een modeshow post, gratis reclame voor het merk.
VF: Hoe heet het? Verdiende media.
RT: Een ander element waar ik veel over nadenk is dat als je bijvoorbeeld bij een nieuwsorganisatie werkt, je een document moet ondertekenen met een ethische belofte. Ik heb bepaalde regels en normen waar ik me aan moet houden. Maar als je een influencer bent, moet je die regels zelf maken. Je moet alert zijn. Dat weet ik wel, Rian. Ik wil niet voor je spreken, maar ik heb het gevoel dat je je eigen regels hebt.
Voor alle duidelijkheid: hij knikte.
RT: Ik denk dat veel influencers of commentatoren daar niet over nadenken. Mensen die geen strikte influencers zijn, wonen shows bij en maken zachte covers. Maar ze hebben niet noodzakelijkerwijs zulke regels, omdat ze ze niet zelf hebben gemaakt. Het kwam niet bij hen op.
Rp: Ik denk dat ze in dit geval meestal hun publiek respecteren, wat niet het hoogste niveau van expertise is als het gaat om het handhaven van je integriteit of ethiek. Ze zullen zijn als, Oh, geef me die tas, jongen. Pak dat geld bijvoorbeeld. Soms, als je je integriteit toont, neig je naar een merk.
RT: Er was bijvoorbeeld een influencer die niet was uitgenodigd voor een show en een evenement organiseerde om de show te vieren, omdat hij niet was uitgenodigd. En het werd zeer succesvol. Als gevolg van het evenement kreeg ze echter een tas van de ontwerper, die ze vervolgens openbaar postte.
Iedereen wil uitgenodigd worden voor dit feest. Naar een show gaan en in die kamer zijn, wordt nog steeds als cool beschouwd.
VF: Mode is goed in het coöpteren van haar eigen critici. Hetzelfde geldt voor de kleding, toch? Kleding, kritiek, dingen die beginnen als protest of subversie, weet je, en waar ontwerpers dan van houden, oh, dat is inspiratie. Laat mij mijn versie maken! (Lachen.)
RT: Dat is wat er gebeurt met streetwear.
