Courtney Sullivan, een advocaat uit Scottsdale, Arizona, kreeg een missie: haar neef in Texas wilde NeeDoh-squishies, maar hun vader (haar broer) vond ze overal waar hij keek uitverkocht.
Gelukkig vond Sullivan er een paar in een plaatselijke winkel en stuurde het over de staatsgrenzen naar zijn neef.
NeeDoh, kleurrijke rubberen ballen en kubussen met verschillende texturen, is viraal gegaan op sociale media – en de vraag overtreft het aanbod. Dit veroorzaakt weinig impactPompoeneffect: Kinderen (en ouders en tantes) willen ze graag in de winkels vinden, terwijl namaakproducten opduiken en detailhandelaren de prijzen van het echte werk verhogen.
NeeDoh “Nice Berg”, een grote geleiachtige squishy. Schilling
“Letterlijk, in de eerste negen weken van dit jaar hebben we de volledige inventaris van het hele jaar verkocht”, zegt Paul Weingard, CEO van Schylling, maker van NeeDoh, tegen Business Insider. “Geen enkel bedrijf had dit kunnen voorzien. Deze overweldigende en overweldigende vraag overtreft ons vermogen om aan de behoefte te voldoen.”
Schylling, gevestigd in North Andover, Massachusetts, is gespecialiseerd in antiek of klassiek speelgoed – zoals houten peddels met rubberen ballen aan touwtjes, View-Masters, grote wielen en lavalampen – maar ook in ander moderner speelgoed. Ze lanceerden NeeDoh in 2017, toen friemelde met speelgoed, slijm, ASMR-video’sen squishies zijn al populair onder kinderen.
Sindsdien heeft NeeDoh zijn omzet ongeveer twee keer per jaar verhoogd, zei Weingard (die weigerde exacte verkoopcijfers te geven). De recente virale golf, die volgens hem ongeveer zes keer zo groot is als de groei van vorig jaar, heeft NeeDoh tot de meest populaire gemaakt 52 jaar oud bedrijf best verkochte aller tijden.
Toch is het hebben van populair speelgoed geweldig, maar het kan lastig zijn: Pop Mart, maker van Pompoenzijn aandelen daalden met 30% nadat het een winstrapport had gepubliceerd waaruit bleek dat harige poppen, die uit de gratie begonnen te raken, het grootste deel van de omzet voor hun rekening namen.
Miguel Montano, een jeugdpastor in San Antonio, vertelde Business Insider dat NeeDoh inderdaad een hit was, zoals elke hit die hij eerder had gezien.
“Mijn oudere middelbare scholieren praten erover, maar het zijn de middelbare scholieren die er door geobsedeerd zijn”, zei hij. “Het is maar een modegril – Labubu, Funko verschijntwat er ook in zit. Er is een bijna dwaze aantrekkingskracht.” Maar Montano was niet immuun voor de aantrekkingskracht: hij kocht twee NeeDohs voor zichzelf voor een aardige cent bij een detailhandelaar.
Weingard vertelde Business Insider dat de verkopen van NeeDoh gestaag zijn gestegen, maar de afgelopen feestdagen echt explosief zijn gestegen toen multi-packs in adventskalenderstijl viraal gingen op sociale media, wat leidde tot een rage voor zintuiglijk speelgoed. Hoewel de “Nice Cube” het best verkochte product is, stimuleren vakantie-multipacks ook de verkoop. Een pakket van 10 squishies met paasthema is te koop voor ongeveer $ 200 bij retailers op Walmart.com.
Zelf ben ik slachtoffer geworden van een dure wederverkoper. Ik betaalde $ 18 in een winkel die virale producten verkocht in het plaatselijke winkelcentrum om de kauwgomvormige NeeDoh te krijgen waar mijn zoon al weken naar verlangde. De normale verkoopprijs van de squishy is slechts $ 6. Nadat ik het een beetje had gespeeld, geef ik toe dat het een bevredigende, moeilijk te omschrijven squish-factor heeft, en ik merkte dat ik het tijdens de werkdag verstrooid achter mijn bureau speelde.
Maar de moeilijkheid om het in de winkels te vinden is frustrerend voor zowel kinderen als volwassenen. Deze week nog zag ik een wanhopig pleidooi in de Facebook-groep van mijn ouders waarin werd gevraagd naar de weg voor winkels die NeeDoh op voorraad hadden. De antwoorden stroomden binnen met verschillende waarnemingen. Op Reddit heeft de NeeDoh-subreddit wekelijks 10.000 bezoekers, waar mensen bespreken waar ze het kunnen kopen en foto’s van hun collecties plaatsen. Op TikTok zag ik een advertentie in de TikTok Shop voor een product dat verdacht veel leek op de NeeDoh-verpakking, maar met een andere naam.
Sullivan, zijn tante in Arizona, was heel blij dat ze haar tienerneefje een moeilijk te vinden speeltje kon geven. “Ik ben er middenin opgegroeid Kool Patch Kid Madnessdus hij wist dat ik de uitdaging van de jacht zou aangaan. Helaas zorgde mijn succes ervoor dat mijn man geïnteresseerd raakte in NeeDohs. Hij heeft Super Ripple al voor zichzelf genomen en heeft mijn volgende Nice Berg vooraf besteld.
Weingard vertelde Business Insider dat Schylling de productie zoveel mogelijk verhoogt. (Helaas werd de productie in februari stopgezet, net toen het product online explodeerde, toen de fabriek in China, die NeeDoh maakt, sloot vanwege de feestdag rond het nieuwe maanjaar.) Hij zei dat ze hopen tegen de zomer volledig aan de vraag te kunnen voldoen.
“Het is onvergelijkbaar met al het andere dat we ooit hebben gedaan in termen van populariteit en vraag,” zei Weingard. “In sommige opzichten was het zeker een uitdaging. We hebben NeeDoh nooit ontworpen om viraal te gaan; dit was niet de bedoeling. We hadden ons voorgesteld dat het meer in lijn zou zijn met de andere producten in onze lijn. We wilden een eigentijdse klassieker creëren, iets dat een generatie of langer in onze productlijn zou blijven.”
