Gebroken hoopt een nieuwe bron van inkomsten te verwerven in een poging de afhankelijkheid van reclame te verminderen. Social media bedrijf aangekondigd dinsdag dat ze abonnementen gaan aanbieden aan geselecteerde makers van inhoud, zodat ze inkomsten kunnen verdienen aan hun meest betrokken fans.
In een actie die makers van inhoud en hun winst ondersteunt, zal Snap volgende week beginnen met het testen van een Creator Subscription-functie met 15 Snapchat-makers, waaronder Jeremiah Brown, Harry Jowsey en Skai Jackson. Gecombineerd hebben deze drie makers meer dan 3 miljoen volgers op Snap, en het bedrijf gokt erop dat sommige van die volgers zullen veranderen in betalende abonnees om exclusieve inhoud, prioritaire antwoorden en een advertentievrije ervaring te ontvangen.
Creators zullen de mogelijkheid hebben om een maandelijkse prijs voor hun abonnementen in te stellen binnen de door Snap aanbevolen niveaus, variërend van $ 4,99 tot $ 19,99 per maand, volgens een rapport van CNBCen makers van inhoud zullen ongeveer 60% van de abonnementsinkomsten ontvangen. Vanaf aanstaande maandag kunnen Snapchatters zich abonneren op de kanalen van deelnemende makers, zolang ze een Apple-apparaat hebben; Het bedrijf heeft niet gezegd wanneer de functie beschikbaar zal zijn voor Android-gebruikers.
“Deze lancering is een voortzetting van onze investering in een ecosysteem voor het genereren van inkomsten waarbij de maker voorop staat, ontworpen om makers te helpen de relaties met hun gemeenschappen te versterken en duurzame, schaalbare bedrijven op Snapchat op te bouwen”, aldus het bedrijf in een verklaring.
MEER BEWEGEN DAN ADVERTEREN
Door het omarmen van maker tot consument abonneren Met dit model hoopt Snapchat voort te bouwen op het succes van zijn langerlopende aanbiedingen voor het genereren van inkomsten, zoals het ‘Unified Monetization Program’ en ‘Snap Star Collab Studio’, beide ontworpen voor makers van inhoud.
Snap richt zich op ‘omzetdiversificatie’, zoals CEO Evan Spiegel de afgelopen kwartalen herhaaldelijk heeft benadrukt.
Dit heeft ertoe geleid dat het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf de wateren heeft getest om te peilen waar (en hoeveel) Snapchatters bereid zijn voor te betalen sociale media vullen. Het bedrijf lanceerde Snapchat+ in 2022 voor $ 3,99 per maand, waarmee verschillende exclusieve functies worden ontgrendeld. En ongeveer vier maanden geleden werd aangekondigd dat het zou beginnen kosten voor opslagplannen voor Herinneringen op het platform.
Zowel Snapchat+ als Memories Storage Plans zijn succesvol gebleken, ondanks enkele klachten onder gebruikers. Dankzij deze abonnementsaanbiedingen en andere sloot Snap 2025 af met 24 miljoen abonnees, een stijging van 71% ten opzichte van dezelfde periode in 2024, volgens het vierde kwartaalrapport van het bedrijf. resultaten eerder deze maand uitgebracht.
KAN EEN ABONNEMENT AANDELEN RETOURNEREN?
Door te herhalen Schepper Met de nieuwste functies voor het genereren van inkomsten wil Snapchat hen de vrijheid geven om te experimenteren terwijl ze verbindingen op het platform opbouwen.
“We willen dat de volgende stap in ons langetermijntraject voor het genereren van inkomsten een stap is die echt geworteld is in echte relaties”, zegt Jim Shepherd, hoofd contentpartnerschappen bij Snap, in een verklaring. interview met CNBC.
Maar sociale-mediaplatforms betreden pas laat de toch al drukke abonnementsmarkt – en dat in een tijd waarin abonnementen een steeds lastiger probleem worden. Bovendien is een laatste enquête ontdekte dat Gen Z, de kern van Snap, abonnementsmoeheid voelt als het gaat om streamingdiensten – een sentiment dat zich mogelijk ook elders uitbreidt.
En investeerders blijven sceptisch over de recente inspanningen van Snap om zijn inkomstenstromen te diversifiëren. De aandelen daalden dinsdag tijdens de middaghandel met bijna 2%, waardoor de uitverkoop voor het lopende jaar werd uitgebreid tot meer dan 41%.
