Oppervlakkig gezien werd Apple’s aankondiging van dinsdag over een abonnementsdienst gebeld Apple Creator Studio vereist niet veel uitleg of analyse. Het Mac/iPad/iPhone-aanbod, dat video-editor Final Cut Pro, audio-editor Logic Pro, beeldeditor Pixelmator Pro en andere apps voor het maken en manipuleren van media bundelt voor $ 13 per maand of $ 129 per jaar, is wat je zou verwachten van het bedrijf.
Hoe dan ook, de strategie het uitbreiden van het deel van zijn inkomsten uit diensten heeft aanbiedingen geproduceerd zoals Apple TV, Apple-muziek, Appel Arcade, En Apple Nieuws+. Het zou vreemd zijn als Apple Nog niet duwt zijn creatieve apps richting diensten – een proces dat een paar jaar geleden begon toen de iPad-versies van Final Cut Pro en Logic Pro voor het eerst abonnementsprijzen hadden.
Maar Creator Studio, die op 28 januari naar de App Store komt, brengt ook verschillende andere doorlopende verhaallijnen samen die verband houden met de zaken van Apple. Het bestaan ervan helpt bij het beantwoorden van vragen over het perspectief van het bedrijf AI als creatief instrument. Bedrijven hebben de mogelijkheid om de komende jaren met anderen te praten terwijl ze hun producten ontwikkelen. Ik sprak met de vice-president van Worldwide Products van Apple Marketing Bob Borchers en senior directeur van Worldwide Product Marketing Brent Chiu-Watson over de nieuwe dienst, te beginnen met een fundamentele vraag over wat voor soort mensen zij denken dat deze zullen gebruiken.
De geschiedenis van Apple op het gebied van creatieve software is lang: Final Cut Pro en Logic Pro dateren bijvoorbeeld beide uit de vorige eeuw. Maar binnen tijdHet is niet helemaal duidelijk of het bedrijf de klantenbasis voor deze tools ziet bestaan uit professionals, prosumers die producten als iMovie en GarageBand zijn ontgroeid, of een combinatie van beide. Zelfs vandaag de dag kan Creator Studio nog steeds niet concurreren met Adobe’s Creative Cloud aanbod er zijn veel meer apps in verschillende edities tegen veel hogere prijzen, tot $ 70 per maand voor de hele keet.
Borchers gaf me echter een vrij duidelijke definitie van de doelgroep van Creator Studio: makers van inhoud die steeds vaker een beetje van alles doen. “Een muzikant schrijft niet alleen liedjes”, vertelde hij me. “Ze produceren liedjes, ze maken albumhoezen, ze bewerken muziekvideo’s, ze ontwerpen merchandise. Ze doen al die dingen, en ze werken inherent over de traditionele grenzen heen.”
Daarom verspreidt Apple nuttige functionaliteit onder Creator Studio-apps op een manier die de rijkdom kan delen en de leercurve kan verkorten. Bijvoorbeeld Pixelmator Pro, een geliefde indie-app ontwikkeld door Apple verkregen vorig jaar – heeft al een AI-functie die afbeeldingen automatisch kan bijsnijden en vergroten zonder details te verliezen. Nu kunnen Creator Studio-klanten dezelfde tools vinden in Keynote, Pages en Numbers. Op dezelfde manier zal de Beat Detection-functie van Logic Pro, die AI gebruikt om het tempo van een audiotrack te visualiseren, ook beschikbaar zijn in Final Cut Pro, waarmee makers van inhoud video’s kunnen bewerken om ze synchroon te houden met wat het publiek hoort.
Naarmate er meer functies in meerdere apps verschijnen, zal Creator Studio steeds meer aanvoelen als een samenhangend pakket met een verenigde persoonlijkheid. “Dat soort consistentie is volgens ons van onschatbare waarde, en we zullen naarmate de tijd verstrijkt meer verbindingspunten vinden”, zei Chiu-Watson.
Het is geen verrassing dat de nieuwe functies die Creator Studio uitrolt vooral over AI-gebaseerde assistentie gaan. Sommige draaien op het apparaat en maken gebruik van de eigen technologie van Apple, inclusief visuele en audiozoekopties waarmee je media kunt vinden, zoals nummers met ‘funky, vrolijke drums’. Anderen profiteren van het cloudgebaseerde model van OpenAI, zoals opties voor het maken van afbeeldingen die verder gaan dan de Image Playgrounds van Apple Intelligence, evenals de nieuwe mogelijkheid van Keynote om tekstcontouren om te zetten in presentaties en sprekersnotities voor dia’s te schrijven. (Google’s LLM Gemini speelt geen rol in Creator Studio, hoewel gezien de nieuwe Apple-Google AI-partnerschap maandag bekend gemaakthet is moeilijk voor te stellen dat dit voor altijd zo zal blijven.)
Appel – d.w.z nog steeds de underdog in AI maar hebben leer gevoelig te zijn over de suggestie dat ze zeer menselijke taken proberen te automatiseren – ze doen er alles aan om te benadrukken dat ze het maken van inhoud niet aan algoritmen proberen over te dragen. Het is ook geen trainingsmodel (of OpenAI) op de media die de mensen van Creator Studio produceren.
“De sleutel is dat we dit doen vanuit de filosofie dat AI iemands ideeën moet versterken en de menselijke kunstzinnigheid of creativiteit niet moet vervangen”, aldus Chiu-Watson. “We proberen gewoon iemand efficiënter te maken terwijl hij het proces verkent.”
Als iemand die Ik gebruik de iPad als mijn belangrijkste werkcomputer Ik ben al bijna vijftien jaar bemoedigd door het feit dat Creator Studio het debuut vertegenwoordigt van Pixelmator Pro op de iPad. De app ondersteunt tekenen met drukgevoelig kunstmateriaal via de Pencil-stylus, wat vooral welkom is aangezien Adobes iPad-versie van Photoshop vergelijkbaar blijft met de desktopversie. (De zusterapp van Pixelmator, Photomator – een ruwe tegenhanger van Apples Lightroom en een hoofdbestanddeel van mijn iPad-installatie – maakt geen deel uit van de nieuwe suite en blijft beschikbaar via een zelfstandig abonnement.)
De krachtige hardware van de iPad Pro heeft het al jaren te verduren gevoeld alsof het ver vooruit loopt op de meeste applicaties waarop het draait. Creator Studio zal daar niet van de ene op de andere dag verandering in brengen. Maar dit geeft Apple een nieuwe stimulans om zijn iPad-software te verbeteren – een voordeel op zich en, met een beetje geluk, een goed voorbeeld voor andere ontwikkelaars. “Ons leidende principe hier is dat we de krachtigste tools in handen willen geven van onze creatieve gemeenschap, waar ze zich ook bevinden”, aldus Borchers.
De prijs van vooruitgang
Er moet worden erkend dat de verandering in het bedrijfsmodel die tot uiting komt in Creator Studio-apppakketten met maandelijkse of jaarlijkse kosten (in plaats van eenmalige prijzen) niet universeel zal worden geaccepteerd. Vraag het maar aan Adobewiens Creative Cloud erin is geslaagd de meeste creatieve types teleur te stellen die zich niet willen bezighouden met abonnementen. (Sommige van die gebruikers zijn geïnteresseerd in apps van Affinity, wiens nieuwe eigenaar Canva onlangs fotobewerking, vectorillustratie en pagina-indeling in de app heeft opgenomen. één gratis product.)
De eerlijkheid gebiedt te zeggen dat Apple zich tot het uiterste heeft ingespannen om deze zorgen weg te nemen, althans voorlopig. Alle Mac-apps in Creator Studio blijven beschikbaar als eenmalige aankoop in de App Store. Het bedrijf sluit ook gebruikers uit die zelfstandige abonnementen hebben op de iPad-versies van Final Cut Pro en Logic Pro en geeft er de voorkeur aan deze te behouden, hoewel sommige inhoud mogelijk exclusief is voor de Creator Studio-versies. Tot nu toe was de enige versie van Pixelmator die beschikbaar was voor iPad de standaard niet-Pro-editie; Apple zegt dat het geen updates meer zal krijgen, maar het zal nog steeds werken.
Apple-fans met een lang geheugen herinneren zich misschien nog wel de tijd dat Apple Keynote, Numbers en Pages verpakte in een Microsoft Office-alternatief van $ 79, genaamd iWork. Onlangs werden ze gratis verzonden op elk nieuw apparaat. Alleen betalende abonnees krijgen de nieuwe AI-functies die van deze app (en de whiteboardtools van Freeform) ereleden van het Creator Studio-portfolio maken. Maar Chiu-Watson vertelde me dat de gratis versie geen doodlopende wegen of demoware kent. Het is waar, ze zullen hun eigen upgrades blijven krijgen. “Sommige premiumfuncties en premiuminhoud zijn alleen voor abonnees, maar dat is slechts een optie”, zei hij. “Je kunt je hiervoor aanmelden, maar het is geen verplichting.”
Uiteindelijk zal Creator Studio zich, net als elke andere software-ervaring, bewijzen, grotendeels door de ontwikkeling ervan in de loop van de tijd. Na het verzamelen van de uiteenlopende elementen en het geven van een eerste reeks updates, heeft Apple de kans om het momentum gaande te houden door middel van voortdurende verbeteringen die de prijs het gevoel geven dat het geld goed geïnvesteerd is. Zoals Chiu-Watson zegt: “We hopen dat mensen opletten, want wat we zeggen is één ding. Hoe we het illustreren is iets anders.”
