In de wereld van gemakswinkels is 7-Eleven ongetwijfeld de coole jongen.
Phoebe Bridgers noemde c-store in een lied, Lana del Rey heeft gesteld voor de parkeerplaatsen, en in Azië zijn winkels plekken geworden die je echt moet bezoeken.
Maar is het merk daar cool genoeg voor? gebruik? Mensen lijken dat te denken.
“Niets had me kunnen voorbereiden op hoe moeilijk de 7-eleven merchandise-site was,” axio congresverslaggever Andrew Solender zei tegen X deze week leidde dit tot discussie over de merchandise-site van het merk.
Sommige aanbiedingen zijn eenvoudige witte T-shirts met het 7-Eleven-logo, terwijl andere minder op zakelijke swag lijken en meer op een bloeiend merk lijken. Denk eens aan deze op de jaren 70 geïnspireerde crèmekleurige gebreide trui met een wervelend schreeflettertype: “Oh, godzijdank voor 7-Eleven.”
En sommige aanbiedingen zijn gewoon dom, zoals een reeks uitverkochte opblaasbare Slurpee-kostuums.
Bij velen heeft de ontdekking van de collectie tot oneerbiedige opwinding geleid.
“Deze zomer word ik overspoeld met 7-Eleven-merchandise in St. Marks”, zegt een gebruiker toegevoegd op de X, verwijzend naar een beroemde straat in Manhattan’s East Village die populair is onder jongeren om buiten te drinken.
Velen beweren echter dat kledinglijnen niets nieuws zijn.
“Man, ze zijn er al een tijdje mee bezig. Welkom bij de club”, reageerde een gebruiker op een X-draad.
Geef mij troost
De items behoren tot de 7Collection van 7-Eleven, een online exclusieve kledingwinkel lancering in 2022. De collectie bood aanvankelijk exclusieve kleding en accessoires, geïnspireerd op bekende merkproducten zoals Big Gulp of Slurpee, maar heeft sindsdien haar reikwijdte uitgebreid en gebruik gemaakt van haar eigen culturele valuta.
“Tegenwoordig is 7Collection een creatief platform voor samenwerking en culturele betrokkenheid”, aldus een woordvoerder van 7-Eleven Snel bedrijf. “Hierdoor kan 7-Eleven deelnemen aan de levensstijl van zijn bredere klanten, door streetwear, sport, gaming, muziek en andere passies te presenteren op een manier die authentiek aanvoelt voor het merk.”
Met meer dan 83.485 winkels wereldwijd heeft 7-Eleven een wereldwijd erkend logo, maar het is ook een cultureel centrum – en het merk leunt daar steeds meer op.
“7-Eleven bevindt zich op een unieke manier op het kruispunt van zoveel lifestyle-touchpoints – eten, sport, gamen, autocultuur – en we hebben doelbewust producten ontworpen die de verschillende manieren weerspiegelen waarop fans in hun dagelijks leven contact maken met het merk,” voegde 7-Eleven toe.
Neem bijvoorbeeld de nieuwste collectie die afgelopen zomer werd uitgebracht als eerbetoon aan de keten winstgevende winkel in de VS, de thuisbasis van Montauk, een zomerbasis voor vaste gasten van Hamptons tijdens de warmere maanden.
“Meer dan alleen een winkel, het is een zomerse sfeer en ritueel”, zegt Alex Crawford, creatief directeur en hoofd van 7Collection. is LinkedIn. “Mensen winkelden niet alleen bij de Montauk 7-Eleven, ze documenteerden het, brandmerkten het en veranderden het in cultureel betaalmiddel.”
De zomerse 7Collection, genaamd ‘Château Montauk 7-Eleven’, is een samenwerking met de lokale kunstenaar Sean Kinney, met het handschrift van de kunstenaar en brutale citaten op hoeden, t-shirts, sleutelhangers en meer.
De collectie was te zien tijdens een DJ-set in de populaire Surf Lodge-club van de badplaats, en zelfs ontwerper Cynthia Rowley kwam langs in de winkel, waar de merchandise voor het weekend verkrijgbaar was.
De lancering en het ontwerp waren een gezamenlijke inspanning, aldus het bedrijf, waarbij interne teams de belangrijkste culturele kansen identificeerden. Vervolgens werkte het team nauw samen met Craftwork Design Co, de bureaupartner van 7Collection, om ontwerp, productie en contentcreatie te ontwikkelen.
Maar 7-Eleven is niet de enige c-store in het kleding- en accessoirespel.
Cirkel K verkocht effen en kwartrits toont tijdelijk het logo Wawa fans kunnen al jaren brillen, hoodies en hoeden krijgen. En toch konden onlinegebruikers hun opwinding niet verbergen.
Een gebruiker zei tegen X“Ik wist dat het dragen van een 7-Eleven-vest mij het vertrouwen zou geven dat ik nodig had.”
