Bedrijfsleider: Absoluut Er is niets zoals wij. Je hebt waarschijnlijk memes en grappen gezien op sociale media waarin de spot wordt gedreven met wat lijkt op een hap van een hamburger door een zwakke man. Hier is de achtergrond met de grote mond.
Dinsdag onthulde McDonald’s de Big Arch-burger, en een maand eerder plaatste Chris Kempczinski, CEO van McDonald’s, een Instagram-video waarin hij proefde. Maar in plaats van een hamburger van 1020 calorieën te eten met een dubbel, slordig, slordig pasteitje, nam hij… nou ja, voorzichtig een hap? Zoals wijlen koningin Elizabeth II die tijdens de afternoon tea zachtjes een broodje komkommer proefde?
Kempczinski zong de lof van de Grote Boog en deed vervolgens het kleinste ding ter wereld, waarbij hij erop stond dat hij een ‘grote hap nam, voor de Grote Boog’.
Weet hij wat ‘groot’ betekent?
Niet alleen dat, de CEO zei ook terwijl hij onhandig op de hamburgercontainer klopte: “Ik hou van dit product.” Alsof het een IKEA tafel is. Dit is Amerika, Chris, we zeggen hier ‘burger’.
De video van Kempczinski verscheen een maand voordat de burger uitkwam, en sommige commentatoren begonnen meteen de grote burgerbaas te grillen. Maar met de release van Big Arch deze week herontdekte internet de video.
Komiek Cat Sullivan maak CEO-video’s opnieuw met een sterkere terughoudendheid om voedsel te proeven, waarbij voortdurend het woord “product” wordt gebruikt.
Met name andere restaurantketens deden mee aan de grap. Het officiële account van Burger King merkte op: “We konden het ook niet afmaken” en bekritiseerde een Instagram van de president, Tom Curtis, die een BK Whopper at met nog meer, eh, verrukkingen.
Wendy is gemaakt LinkedIn-video’s toont de president, Pete Suerken, die een Wendy’s burger maakt en ervan geniet, en hij bezoekt zelfs de beruchte kapotte McDonald’s-ijsmachine. Suerken pakte een Frosty-dessert en zei: ‘Oh, wacht! Onze machines draaien altijd.’
Andere merken stapelden zich op de originele post.
“Ik ga een proefrit maken met onze auto, 1 meter per keer”, schreef het autobedrijf Mini.
‘Is de grote hap in de kamer onze schuld?’ heeft het Canadese WingStop Instagram-account gehackt.
“We houden van de vierkante vorm”, schreef Wendy’s UK.
Maar de sociale media-accounts van McDonald’s probeerden tenminste de draak te steken met zijn eigen grote baas. Het bedrijf plaatste een foto van de Big Arch, met dezelfde lastige termen als de CEO, met het onderschrift: “Proef ons nieuwe product.”
Een onderschrift van het Instagram-account van McDonald’s getuigt in ieder geval van enig zelfbewustzijn, met de tekst ‘Ik kan niet geloven dat dit is goedgekeurd’.
