Het was een ongekende en meedogenloze week voor de reclame-industrie. De afronding van de $13 miljard kostende overname van Interpublic Group (IPG) door Omnicom Group (de grootste overname in de reclamegeschiedenis) heeft gevolgen voor tienduizenden werknemers. De meest directe daarvan zijn de 4.000 werknemers die naar verwachting tegen het einde van het jaar zullen worden ontslagen.
Zowel Omnicom als IPG hebben veel verschillende bureaumerken, die allemaal grote gevolgen zullen ondervinden van deze fusie. Omnicom behield McCann eenvoudigweg uit de netwerkselectie van IPG-bureaus, terwijl FCB werd samengevoegd tot BBDO, en DDB en MullenLowe tot TBWA, om de voorzitter en CEO van Omnicom te worden. Het doelpunt van John Wren $750 miljoen aan synergieën.
Het is meer dan alleen een verzameling afkortingen. Het zijn enorme bureaumerken, opgebouwd over tientallen jaren en generaties, die nu verloren zullen gaan omdat hun moederbedrijven worstelen om te groeien, te overleven en concurrerend te blijven.
Het zou je vergeven zijn als je dacht dat de reclamewereld een alfabetsoep was van wie wie eet. Maar er is een andere kant aan deze zaak, die niet zichtbaar is bij beursgenoteerde toneelstukken. Het aantal onafhankelijke bureaus groeit en qua omvang en reikwijdte van hun werk worden ze in opdracht van grote merken uitgevoerd.
