Hoe kan een nieuw mediabedrijf een grote sprong maken in de wereld van de technologie?
Eén antwoord: neem contact op met Day Job, een creatief bureau met hoofdkantoor in Los Angeles.
Dat is waar het bij het hosten van het “Technology Business Programming Network” om draait: beter bekend als TBPN – doe het wanneer ze hulp nodig hebben bij het bepalen van de branding en podcaststijl.
Mede-oprichter van Day Job, Rion Harmon, beschreef de visie: een ‘kakofonie van logo’s’ verspreid over het scherm (verwijzend naar Formule 1-raceauto’s), ‘country club’ junglegroen en visuele VHS-effecten.
Het zou ergens tussen een nieuwszender en een sportzender liggen – vandaar de rebranding van “Technology Brothers Podcast” naar TBPN.
‘Ze doen iets nieuws,’ vertelde Harmon me. “Het voelt niet als saaie, normale journalistiek. Het voelt levendiger. Het voelt gepassioneerd aan. We proberen hun energie vast te leggen, toch? Het is grappig om zo’n oversponsoring te hebben.”
TBPN beleeft een belangrijk jaar. De podcast, die in 2024 werd gelanceerd, is een nieuwe hotspot geworden voor de rotatie van opvallende Big Tech-gasten zoals Meta’s Mark Zuckerberg, Alex Karp uit Palantiren Palmer Luckey van Anduril. Zowel The New York Times als The Wall Street Journal profileerden de presentatoren, John Coogan en Jordi Hays, en meldden dat mediabedrijf verwacht dit jaar een omzet van $5 miljoen.
Dit heeft er op zijn beurt toe bijgedragen dat Day Jobs een populair product is geworden in de technologiewereld, omdat startups en durfkapitaalbedrijven ernaar streven zich te onderscheiden met hun branding. De toegenomen aandacht vanuit Silicon Valley werpt zijn vruchten af. Harmon zei dat Day Jobs dit jaar zijn omzet en aantal werknemers heeft verdubbeld.
“Wat hen met Day Job onderscheidt, is dat ze vier of vijf verschillende merkrichtingen gaan creëren die allemaal op verschillende manieren levensvatbaar en te rechtvaardigen zijn”, aldus Hays.
TBPN heeft creatief bureau Day Job ingehuurd om toezicht te houden op de branding. Schermafbeelding/TBPN
Van CPG-merken tot tech-startups
Day Job, opgericht in 2018 door Harmon en Spen Madsen, is opgestart en heeft een team van ongeveer 20 mensen verspreid over LA, New York, Portland en Europa. Sinds de lancering heeft het samengewerkt met honderden merken, zoals Millennial pastel CBD Reces-drankjes en een merk droge chilisaus Vlieg door Jing. Harmon heeft ook aan Coogan’s gewerkt Zijn concurrent, Excel.
Het bedrijf werkt met klanten samen aan een verscheidenheid aan projecten, van merkideeën in de vroegste stadia, inclusief het beslissen over een bedrijfsnaam, tot het verfijnen van product- en creatieve ontwerpen of het uitvoeren van reclamecampagnes.
Terwijl Day Job zijn wortels heeft in verpakte consumentengoederen zoals Recess of de onlangs virale eiwitreep van David – die Day Job hielp bij het benoemen en creëren van een gigantisch kabeljauwreclamebord in New York City – stromen steeds meer technologieklanten massaal naar creatieve bureaus.
Patron, een durfkapitaalbedrijf in een vroeg stadium dat zich richt op startups voor consumenten, huurde Day Job in om het bedrijf een nieuwe naam te geven en de website te vernieuwen. Stuut, de door Andreessen Horowitz gesteunde AI-startup, krijgt dit najaar ook de Day Job-behandeling. Het bureau werkte onlangs ook aan advertentiecampagnes voor de klantenservice-startup Bland AI en crypto-uitwisseling Gemini.
Het beginnende VC-bedrijf Patron werkte dit jaar samen met Day Job om zijn website een nieuwe naam te geven. Schermafbeelding/beveiligen
“Technologie bevindt zich op een interessant punt waarop merken steeds belangrijker voor hen worden”, aldus Harmon. “Er is zoveel lawaai. Je moet erachter komen hoe je op een diepere manier met je consumenten kunt praten.”
Technologie heeft een betere branding nodig
Tech-merken zien er vaak hetzelfde uit en voelen hetzelfde.
“Tegenwoordig is er een verslaving aan homogene ontwerpkeuzes”, Amber Atherton van Protector gezegd. “Elke site heeft dezelfde lettertypen, elke interface voelt zo vertrouwd aan.”
Een bedrijf laten opvallen is lastig, vooral voor AI-startups.
“AI heeft gewoon een brandingprobleem”, zei Harmon. ‘De Valley heeft het overgenomen… maar er is iets onheilspellends aan iets dat met jouw werk zou gebeuren.’
Day Job werkte samen met Stuut, dat AI gebruikt om betalingen te verwerken, om dat verhaal uit te dagen en het als een leuk hulpmiddel te presenteren.
“Het is geen eng technologieprobleem”, zei Harmon over de branding van Stuut. “Het helpt je om je werk gedaan te krijgen, zodat je om vijf uur thuis kunt zijn om bij je gezin te zijn en de voetbalwedstrijd van je kinderen te kunnen kijken.”
Harmon benadrukt hoe de mascotte van Stuut, een tekenfilm geïnspireerd op een ouderwetse klok-in-klok-uit-machine, wordt getoond terwijl hij een factuur eet, en wanneer hij naar de onderkant van de site scrollt, “je een kusje geeft.”
Day Job werkt samen met AI-startup Stuut, die dit jaar werd gelanceerd. Screenshot/Stuet
“Verhalen vertellen is alles”, zei Atherton. “Of het nu gaat om fondsenwerving, personeelswerving of een beursintroductie – dat is heel belangrijk.”
VC’s hebben ook branding nodig.
Atherton zei dat hij naar Day Job kwam nadat hij had gehoord over hun werk bij TBPN. Het bedrijf wilde “de meest niet-VC-website die mogelijk is”, zei hij.
Bij het werken met cliënten zal Day Job optreden als een soort therapeut, die oprichters met existentiële vragen onderzoekt. Als hij bijvoorbeeld met Patron samenwerkt, zegt Atherton dat Day Job de oprichters van durfkapitaalbedrijven vraagt om “over elkaar te praten en waarom jullie graag samenwerken en wat jullie tot een sterk partnerschap maakt.”
De stijl van een dagtaak is niet voor iedereen geschikt.
‘Je moet een beetje moedig zijn om met ze samen te werken,’ zei Atherton.
Hays vergeleek de sfeer van het bureau met de trendy wijk Silver Lake in L.A. en voegde eraan toe dat de esthetiek van Day Job ‘tijdloos en toch internet-native’ is.
Vraag naar creatieve geesten
“Het produceren van creatief materiaal is nog nooit zo eenvoudig geweest”, aldus Hays. “Iedereen kan naar ChatGPT of Nano Banana gaan en zeggen: ‘Bouw een website voor mij.'”
Maar Hays zei dat AI “meer vraag dan ooit creëert” naar creatieve denkers die “anders kunnen denken” en “door de ruis heen kunnen breken”.
Dit is iets dat Harmon troost terwijl hij uitkijkt naar de toekomst van creatieve bureaus zoals de zijne.
“Geen enkele AI zal je vragen om je eiwitmerk David te noemen,” zei hij.
Ondertussen leert het merk van zijn bittere ervaringen niet allemaal AI helpt u relevant te blijven of aan de kant van de consument te staan.
“We kunnen waardevoller worden omdat de dingen verlopen zoals ze bedoeld zijn”, zei Harmon. “AI’s zijn goed in het genereren van dingen die al zijn gebeurd, maar ze zijn niet goed in het uitzoeken wat er daarna zal gebeuren.”
