Maak je klaar voor een show in TBPN-stijl.
OpenAI neemt op live streaming talkshow opstarten donderdag voor een onbekend bedrag.
“Dit is een wilde rit”, zegt Jack Westerkamp, presentator van de TBPN-achtige show ‘Breaking and Entering’, die de reclame- en marketingindustrie bestrijkt. De deal toont de “enorme invloed” van TBPN op de technologie-industrie, voegde hij eraan toe.
Dit laat ook zien waarom er meerdere shows zijn geweest, waaronder “Breaking and Entering”, geïnspireerd door TBPN.
TBPN heeft de live talkshow gepopulariseerd – of beter gezegd, opnieuw gepopulariseerd.
In het gesplitste schermformaat van de show gebruikt de presentator een microfoon John Coogan en Jordi Hays (meestal gekleed in een pak) naast een golf van aandelenkoersen, technische krantenkoppen en merkplaatsing. Ze streamen elke weekdag drie uur lang en zorgen consequent voor spraakmakende gasten, waaronder Mark Zuckerberg van Meta en Sam Altman, CEO van OpenAI. Clips van het evenement verspreidden zich breed op sociale media.
“Het is de facto een must-watch” in Silicon Valley, zegt Reza Izad, partner bij Underscore Talent. “Ze zijn ondernemend, goed voor de camera.”
Zoals bij elke mediastrategie geldt: als het werkt, zal iedereen het proberen. Imitatie is de hoogste vorm van vleierij, toch? Het format van TBPN zelf is immers een verwijzing naar de ESPN-show ‘SportsCenter’.
“TBPN is een herhaalbaar format”, zegt Adam Faze, medeoprichter van Gymnasium, een entertainmentbedrijf voor sociale media. Live talkshows zijn niets nieuws. Maar ze zijn voorbereid op verstoring met het nieuwe format, zei Faze.
“Er zal meer concurrentie zijn”, zegt hij.
Groep Overheidsmakers CEO Jonathan Chanti heeft zojuist een nieuw managementbedrijf voor technologiemakers gelanceerd en onderzoekt andere gebieden. Hij zei dat een groot deel van zijn strategie was om hen te helpen shows te maken in de TBPN-stijl.
“Je moet authentiek zijn, je moet je punt bewijzen en je moet complexe zaken naar een vereenvoudigd format kunnen vertalen”, zei hij.
Hij is niet de enige.
Er zijn concurrerende programma’s uit de technologiesector, zoals ‘ETN’, een stream gericht op Europese technologie, of ‘TITV’ van The Information. TBPN zette afgelopen zomer zelfs de ‘Koreaanse versie van onze show’ onder de aandacht.
Ondertussen proberen anderen stijlen uit om claims in verschillende industrieën in te dienen. Reclame heeft “Breaking and Entering”; Hollywood heeft een nieuw evenement van het meme-account Assistants vs. Agents, genaamd “AvA Live”; en politieke junkies zullen binnenkort het lied “Nobody Knows Anything” zingen.
Livestreaming vindt zijn niche
Als platformalgoritme heeft iedereen in zijn eigen inhoudsbubbel geduwd, de mogelijkheden om bedrijven in nichecategorieën op te bouwen zijn uitgebreid.
‘Je gaat er nog meer van zien,’ zei Westerkamp. “Naar mijn mening komt het gewoon neer op nichers en nichers en nichers, hoe het algoritme werkt en hoe goed het is in het toewijzen van media aan jouw specifieke interesses.”
TBPN is “een van de weinige liveshows” die Warner Bailey, gastheer en oprichter van AvA Live, bewondert en waar hij inspiratie uit haalt bij het maken van zijn nieuwe show.
Bailey zei dat de show een andere esthetiek zal hebben (inclusief standsets), structuur en lengte, maar live zal worden uitgezonden zoals TBPN. (Rion Harmon, mede-oprichter reclamebureau DayJobdie aan de branding van TBPN werkte, vertelde Business Insider eerder dat de “kakofonie van logo’s” opzettelijk was – en een verwijzing naar Formule 1-raceauto’s.)
“Het voordeel van live gaan is dat je een omgeving creëert die echt neigt naar authenticiteit in een omgeving waar veel inhoud is en alles overdreven gepolijst lijkt,” zei Bailey.
De navolgers hebben misschien hun tijd, maar dat is geen garantie dat ze lang zullen blijven bestaan.
“Het is ongelooflijk verzadigd, vooral de podcastwereld”, vervolgde Bailey. “Je moet langdurige, duurzame intellectuele eigendom creëren. Je moet differentiatie creëren.”
Het feit dat het formaat repliceerbaar is, betekent niet dat iedereen ook een betaaldag zoals TBPN zal zien.
“Ik maak me zorgen over de hoeveelheid vuil water die aan de andere kant hiervan naar buiten zal komen”, zei Faze. “Niet van TBPN, maar van mensen die denken dat dit makkelijk is en die ook nog eens honderd miljoen dollar aan acquisitie krijgen.”
