Lululemon kijkt uit naar de veranderingen die het in 2026 wil doorvoeren – klanten misschien niet zo veel.
Artikelen met de volledige prijs en afprijzingen waren dinsdag het populairste onderwerp tijdens het vierde kwartaalrapport van het bedrijf. Lululemon rapporteerde een omzetstijging van 5% op jaarbasis tot 11,1 miljard dollar in boekjaar 2025, vergeleken met een stijging van 10% op jaarbasis voor boekjaar 2024.
Ondanks de omzetstijging was de regio Noord- en Zuid-Amerika een bijzonder uitdagende regio voor Lululemon, met een netto-omzet die met 4% daalde ten opzichte van het vierde kwartaal van boekjaar 2024 tot dezelfde periode in het boekjaar 2025.
De interim-co-CEO van het bedrijf zei echter dat het bedrijf plannen heeft om zijn prestaties in de regio te verbeteren: de prijsverlagingen terugdringen en zichzelf opnieuw vestigen als een premiummerk.
Interim co-CEO en financieel directeur Meghan Frank vertelde analisten dat het terugkeren naar de volledige omzetgroei een “topprioriteit” is voor Lululemon in 2026.
Co-CEO en interim-CCO Andre Maestrini wees daarop De positieve prestaties van Lululemon op internationaal vlak ter ondersteuning van de beslissing om zich te concentreren op voorraad tegen de volledige prijs in Noord-Amerika. Maestrini zei dat de ‘obsessie’ met de volledige prijs en kortingen en minimale afprijzingen de lagen waren die het bedrijf hielpen terug te keren naar zijn premium buitenlandse positionering.
Toen de prijzen daalden, probeerde Lululemon zijn misstappen aan te pakken door zijn voorraadniveaus opnieuw in evenwicht te brengen.
“Lululemon bevindt zich in een moeilijke situatie”, zegt Rachel Wolff, analist bij EMARKETER, het zusterbedrijf van Business Insider. “Het gebrek aan overtuigende producten en de voortdurende misstappen hebben het vertrouwen van het merk geschaad en tegelijkertijd de premiumpositie verzwakt.”
In januari stopten ze tijdelijk met de verkoop “Get Low”-collectie in Noord-Amerika vorige week om “gastfeedback en eerste inzichten te beoordelen” met betrekking tot panty’s die op bepaalde gebieden doorzichtig zijn.
Dit is niet het eerste atletiekmerk van de afgelopen jaren dat een koerscorrectie nodig heeft na te veel verkopen. Nike-CEO Elliott Hill riep zijn eigen bedrijf uit omdat het in 2024 “te promotioneel” was, wat gevolgen had voor het merk en de winstgevendheid schaadde.
Nike bevindt zich nog steeds midden in zijn eigen renaissance.
Het is onduidelijk welke invloed het bereiken van actieve mensen via partnerschappen met professionele atleten en het sponsoren van grote sportevenementen zal hebben op Lululemon in 2026. Frank benadrukte het eerste jaar van een driejarige sponsoring van het BNP Paribas Open tennistoernooi. Het marktaandeel gaat verloren aan snelgroeiende sportmerken als Alo en Vuori.
“Hoewel lululemon beweert optimistisch te zijn over het momentum dat we tot nu toe in het eerste kwartaal hebben gezien, heeft de retailer nog steeds veel werk te doen om zijn reputatie terug te winnen”, aldus Wolff.
