Als het een filmklassieker uit 1990 is Spook Er zijn aanwijzingen dat dode mensen van goede liedjes houden. We herinneren ons allemaal dat de onlangs overleden Sam (Patrick Swayze) zijn beroemde aardewerksessie had met zijn overlevende partner, Molly (Demi Moore).
Nu willen Liquid Death en Spotify muziek op dezelfde manier gebruiken, door honderden onlangs overleden mensen de kans te geven voor altijd naar hun favoriete muziek te luisteren. De twee merken hebben samengewerkt aan wat volgens hen de eerste Bluetooth-luidspreker is.
Deze mooie witte pot heeft een bovenblad voorzien van een Bluetooth speaker. Spotify introduceert ook een ‘Eternal Playlist Generator’ in de VS, waar je een paar vragen en aanwijzingen kunt beantwoorden om een gepersonaliseerde mix te genereren waar je voor altijd van kunt genieten. Liquid Death produceert enkele honderden potten, die het op zijn website zal verkopen voor $ 495.
Vice-president van Liquid Death marketing Dan Murphy zegt dat het idee voortkwam uit een informeel gesprek tussen de merken. Murphy heeft samengewerkt met Spotify’s senior directeur van wereldwijde merken en marketing, Lauren Solomon, en er zijn andere relaties tussen de leiders van het merk.
“Het begon met: ‘Onze merken moeten ooit samenwerken!'”, aldus Murphy. “Meteen hebben we het Liquid Death-gedoe gedaan, wat altijd hetzelfde is: als je een ander merk of beroemdheid in de wereld van Liquid Death zou brengen, wat zou dan het juiste antwoord zijn? En natuurlijk zou het Eternal Urn zijn, aangedreven door een speciale Spotify-afspeellijst die de brandstof zou zijn.”
Unieke samenwerkingsstrategie
Liquid Death heeft de gewoonte om unieke samenwerkingen te creëren met onwaarschijnlijke partners, maar heeft zijn spel het afgelopen jaar opgevoerd. Wat begint met een Martha Steward waxen is geëvolueerd naar het maken van kunstleren luiers voor volwassenen voor duikbars met Depends (The Pit Diaper), doodskistvormige ‘Death Trap’-snowboards met Burton, en Corpse Paint-make-up met elf Cosmetics. De meeste waren binnen enkele minuten uitverkocht. Corpse Paint-advertenties bereikten bijvoorbeeld 12 miljard vertoningen in twee weken, en de samenwerking in beperkte oplage was in minder dan 45 minuten uitverkocht.
Murphy zei dat deze samenwerkingen de afgelopen twee jaar aanzienlijk zijn gegroeid, inclusief wereldwijde merken als Amazon en Spotify. “We hebben onze plek in cultuur en creativiteit zo opgebouwd dat het misschien twee of drie jaar geleden als te riskant werd beschouwd om met ons samen te werken, of misschien waren we niet groot genoeg of interessant genoeg, maar nu doen we het in onze slaap.”
Een maand voordat Ozzy Osbourne stierf, werkte hij samen met Liquid Death aan een verzameling blikjes met daarin zijn DNA. Voor ‘Infinitely Recyclable Ozzy’ dronk hij tien blikjes ijsthee van het merk, waarbij hij ‘sporen van DNA uit zijn speeksel’ achterliet op het nu kostbare metaal, dat oorspronkelijk voor $ 450 per blikje werd verkocht. Een paar weken later werd er één op eBay verkocht voor $ 4.655.
Murphy zei dat de samenwerkingsstrategie van het merk was om een merkhalo voor Liquid Death te creëren door deze onverwachte samenwerking te gebruiken om een nieuw publiek te bereiken.
“We ontdekten dat veel merken geïnteresseerd waren in ons unieke publiek en onze creativiteit”, aldus Murphy. “We filmen, produceren en regisseren deze dingen zelf, zodat zij die waarde krijgen, en dan zullen we merken vinden waarmee ik mijn marketingbudget kan uitbreiden, hun publiek kan bereiken, public relations kan inzetten met bekende namen, die doen waar ze goed in zijn.”
De uiteindelijke waardering van het bedrijf bedroeg in 2024 $1,4 miljard, en begin 2026 begon het categorie energiedrankjes. Het bedrijf begon met bronwater, breidde zich vervolgens uit naar gearomatiseerd bruisend water in 2021, ijsthee met toegevoegd sap in 2022, bruisend water met frisdranksmaak dit jaar, en ziet nu – net als Liquid IV – kansen in energiedrankjes.
“We zullen volgend jaar waarschijnlijk niet zoveel samenwerkingen meer aangaan, dus ik denk dat het een minder, grotere en betere strategie wordt”, zei Murphy. “Nu we naar de vierde categorie van gezonde energie gaan die beter voor je is, is dat het volgende niveau van klant-, kansen- en strategiecomplexiteit. Er is dus wat meer focus nodig op het kernproduct. We hebben onze aandacht daar nooit van afgewend, maar ik denk dat we als gevolg daarvan gewoon op zoek zullen gaan naar minder producten en altijd naar grotere en betere. Dat is wat we proberen te doen.”
Pantheon
Groter en beter wordt steeds moeilijker te bereiken na een aantal jaren van grotere en iets lossere samenwerkingsideeën. Hier zijn mijn top 5 Pantheon Liquid Death-samenwerkingen:
5. Deathtrap-snowboard x Burton
Geen camber, geen sidecut, absoluut geen afdaling de heuvel af. Er zijn slechts 50 van de kistvormige surfplanken gemaakt, en ze zijn de sleutel om die 50 aan iemands muur te hangen voor een wijn- en burrata-avond.
4. Deathwatch x Nixon
Stijlvol en tijdloos, en tegen een lage prijs… jouw tijdloze ziel. Death Watch begon in 2021 en draait nog steeds, en verkocht zijn vierde versie in 2024.
3. Gat x hangende luiers
Soms komt het creatieve team van Liquide Death met een idee en benadert vervolgens een merk om samen te werken. Deze kunstleren duikerluierhouder is daar een voorbeeld van.
2. Lijkverf x Elf Cosmetica
Een van de meest onintuïtieve samenwerkingen ooit gemaakt, maar de cijfers bewijzen het. Absolute gangbusters voor beide merken.
- Tijdloze afspeellijst Jar x Spotify
De vreemdste, meest nutteloze en toch geweldige producten waarvan we niet wisten dat we ze nodig hadden. Steve Jobs zei ooit: “Mensen weten vaak pas wat ze willen als je het ze laat zien.” Verdomme, Bluetooth-luidsprekers. Oh jee, verdomme.
