Kraft Heinzhet bedrijf dat bekend staat om hotdogs, ketchup en macaroni en kaas, heeft volgens de nieuwe CEO al te lang honger.
Het bedrijf werd in 2015 opgericht na een grootschalige fusie door een private-equityfirma 3G-kapitaalmaakte enorme kostenbesparingen tot de focus van zijn strategie bij het beheren van grote voedselmerken zoals Oscar Mayer en Jell-O.
Steve Cahillanedie vorige maand CEO werd van Kraft Heinz, zei dat de kostenbesparingen te veel waren.
Cahillane zei donderdag op de Consumer Analyst Group of New York-conferentie in Orlando dat de bezuinigingen de financiële resultaten van Kraft Heinz schaden. De aandelen van het bedrijf zijn ongeveer 74% gedaald ten opzichte van het hoogste niveau in 2017, en het verwacht dat de organische netto-omzet dit jaar tussen 1,5% en 3,5% zal dalen.
“Als je niet over de menselijke hulpbronnen en capaciteiten beschikt, is het heel moeilijk om dit voor elkaar te krijgen”, zei hij. “We opereren te mager, en dat erkennen we, en we gaan het oplossen.”
Onder vorig management heeft Kraft Heinz de kosten verlaagd Zero-based budgetteringeen methode waarbij managers elke kosten opnieuw moeten verantwoorden in plaats van deze uit een eerder budget te halen.
Deze aanpak brengt verschillende voordelen met zich mee Kraft Heinz-medewerker om hun eigen koffie mee te nemen naar het werk – de voedselgigant is eigenaar van koffie van Maxwell House – en geld te besparen op kantoorbenodigdheden, meldde Business Insider in 2021.
Volgens documenten van de SEC stopt 3G Capital in 2023 met zijn investering in Kraft Heinz. Berkshire Hathawayeen andere grote aandeelhouder van de afgelopen tien jaar lijkt een exit te overwegen nadat hij vorig jaar een afschrijving van 3,8 miljard dollar op de aandelen Kraft Heinz had gedaan.
Onder Cahillane is Kraft Heinz van plan 600 miljoen dollar uit te geven om een deel van de verloren kracht weer op te bouwen door te investeren in verschillende delen van het bedrijf, van onderzoek en ontwikkeling tot marketing.
Ook zet het bedrijf plannen stop afscheidDat zei Cahillane toen het bedrijf eerder deze maand de winst over het vierde kwartaal rapporteerde.
Ook Kraft Heinz experimenteert met nieuwe producten. Tijdens een conferentiepresentatie donderdag zei Cahillane bijvoorbeeld dat zijn bedrijf Capri-Sun-drankjes in plastic flessen is gaan verkopen, die gemakkelijker in losse porties te verkopen zijn dan in traditionele zakken. Uit de eerste resultaten blijkt dat de flessen de populariteit van Capri-Sun onder tieners vergroten, zei Cahillane.
“Deze merken zijn iconisch, bijzonder en bekend”, aldus Cahillane. Maar helaas hebben we daar te lang te veel op vertrouwd.
“We moeten deze merken relevant maken voor vandaag”, voegde hij eraan toe.
Heeft u een tip? Neem contact op met deze verslaggever via abitter@businessinsider.com of via de gecodeerde berichten-app Signal op 808-854-4501. Gebruik persoonlijke e-mailadressen, externe WiFi-netwerken en externe apparaten; dit is van ons een gids voor het veilig delen van informatie.
