Als dit jaar klinkt alsof Kerstmis eerder valt dan normaal, dan is dat niet uw verbeelding.
Halloween is nog niet voorbij voordat Spotify-gebruikers liedjes beginnen te maken over maretak, sneeuw en cadeautjes onder de boom.
Het aantal vakantieafspeellijsten gemaakt op Spotify in de VS is in oktober met 60% gestegen vergeleken met vorig jaar, aldus het Zweedse audiobedrijf. Sommige Spotify-gebruikers zijn sinds de zomer begonnen met het maken van vakantieafspeellijsten.
“Het is een combinatie van comfortabel willen zijn en nostalgisch, en dit zijn moeilijke tijden”, zegt Talia Kraines, hoofdredacteur popmuziek bij Spotify. “Op de een of andere manier biedt kerstmuziek troost en ik denk dat dat er echt bij hoort.”
In feite waren acht van de top 10 nummers op de Billboard Hot 100-hitlijst voor de week die eindigde op zaterdag kerstliedjes, waarbij de top vijf nummers bekende vakantieklassiekers waren, waaronder de hit van Mariah Carey uit 1994 “Alles wat ik wil voor Kerstmis ben jij”, Brenda Lee’s opname uit 1958 van “Zwaaien rond de kerstboom‘ en Wham!’s ‘Last Christmas’, uitgebracht in 1984.
Het on-demand streamen van vakantiemuziek in de VS is dit jaar met 27% gestegen tot 8,3 miljard, vergeleken met vorig jaar, volgens het in LA gevestigde databedrijf Luminate.
De populariteit van muziekstreaming heeft ertoe bijgedragen dat er aan het begin van het jaar een golf van gebruikers is ontstaan die op zoek zijn naar meer vakantiemuziek.
Deze veranderingen worden gedreven door technologie. In het pre-streamingtijdperk draaiden consumenten kerstmuziek op cd’s en namen ze tijdens de wintermaanden liedjes op of luisterden ze ernaar op de radio.
Maar de opkomst van Spotify, Apple Music en andere streamingdiensten opende de sluizen door enorme bibliotheken met nummers op aanvraag aan te bieden.
Het nieuwe platform creëert en verkoopt afspeellijsten voor de feestdagen, waardoor het voor consumenten gemakkelijker wordt om seizoensliedjes te ontdekken en nieuwe liedjes aan hun eigen liedjescollecties toe te voegen.
“Vroeger had je een heleboel kerstalbums en speelde je ze af terwijl je het huis versierde of cadeautjes inpakte”, zegt Dave Bakula, vice-president data-analyse en inzichten bij Iconic Artists Group. “De beschikbaarheid van alle muziek 24 uur per dag is een ongelooflijk geschenk dat streamingdiensten ons hebben gegeven.”
Ook voor muzikanten en platenlabels wordt vakantiemuziek steeds belangrijker.
Vince Szydlowski, executive vice president of commerce bij Universal Music Enterprises, de gecentraliseerde wereldwijde catalogusdivisie van Universal Music Group, zei dat hij in januari begon met het plannen van de vakantiemuziekcampagne van dit jaar.
“Voor UMG en veel van de artiesten die je associeert met vakantiemuziek zal dit ongetwijfeld de belangrijkste tijd van het jaar zijn”, aldus Szydlowski. “In sommige gevallen, vooral bij bepaalde legendarische artiesten, kan dit hun jaar maken of breken.”
Artiest Brenda Lee treedt op tijdens het “Rockin’ Around the Christmas Tree”-concert in de Country Music Hall of Fame and Museum in Nashville in 2015.
(Laura Roberts/Invisi/AP)
Een van de campagnes die Universal Music Enterprises voerde, was het promoten van het kerstlied van Elton John uit 1973, ‘Step into Christmas’. Het nummer is te zien in de Amazon Prime Video-vakantiefilm “Oh. What. Fun”, met in de hoofdrol Michelle Pfeiffer.
John plaatste een virale video op sociale media met het nummer op de achtergrond en werd meer dan 100 miljoen keer bekeken.
Deze inspanningen hebben ertoe bijgedragen dat de muziekconsumptie dit jaar met 44% is gestegen ten opzichte van vorig jaar, aldus Universal Music Group, op basis van gegevens van Luminate.
“Dit is een zeer uitgebreide campagne om de zichtbaarheid van het circuit onder mensen op vakantie te blijven vergroten”, aldus Szydlowski.
Veel van de kerstliederen die populair zijn in de VS dateren al tientallen jaren, waardoor het moeilijk is om baanbrekende kerstliederen te maken die nieuw en origineel zijn.
Mariah Carey”Het enige wat ik wil voor Kerstmis ben jij‘ is volgens 21 weken het langstlopende nummer één nummer in de geschiedenis van de Billboard Hot 100 geworden Aanplakbord.
De feestdagen zijn een belangrijke tijd voor senior artiesten als Brenda Lee, wier vertolking van “Rockin’ Around the Christmas Tree” een winterhit blijft.
In november 2023 stond Lee’s versie van het nummer voor het eerst bovenaan de Billboard’s Hot 100-hitlijst, 65 jaar na het debuut van het nummer, waardoor Lee, toen 79, de oudste vrouw was die bovenaan de Hot 100 stond, volgens UMG.
Dan zijn er artiesten als wijlen Nat King Cole, die bekend stond om hits als de kerstklassieker ‘The Christmas Song’, en Dean Martin, die in 1995 stierf en wiens vertolking van ‘Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!’ erg populair tijdens de wintermaanden.
Nat King Cole in 1963. “The Christmas Song” werd een van zijn blijvende hits.
(Capitol Records-archieven)
Een andere bron van de aantrekkingskracht van kerstmuziek is de tijdloosheid ervan.
Het wordt minder beïnvloed door trends en de liedjes benadrukken thema’s als liefde, hoop, vreugde en familie die ons herinneren aan vrienden, familie en kerstverleden, aldus Jimmy Edwards, president Iconische artiestengroep.
“Dit is de enige muziek die je met alle leeftijden kunt delen. Zoals Nat zei, van één tot 92, toch?” zei Edwards, verwijzend naar de tekst van Cole’s ‘The Christmas Song’. “Die emotionele band die je hebt met muziek zal je voor altijd bijblijven… Muziek bevordert het beste in ons en alle goede dingen. Daarom houden mensen er zo van.”
.
