Het adagium dat records gemaakt zijn om verbroken te worden, is zeker van toepassing op de kijkcijfers van de Super Bowl.
Gedurende drie opeenvolgende jaren heeft de wedstrijd die de seizoenskampioen van de NFL bepaalt, nieuwe kijkrecords gevestigd, waaronder de grote overwinning van Philadelphia Eagles vorig jaar op de Kansas City Chiefs met 40-22. gemiddeld publiek van 127,7 miljoen kijkers op Vos.
Zowel de games van 2024 als die van 2025 profiteerden van de razernij in de popcultuur die werd gegenereerd door de romance van Travis Kelce met popsuperster Taylor Swift, die meer casual fans binnenhaalde.
Dit seizoen zullen de Chiefs voor het eerst in drie jaar niet spelen, aangezien NBC het zondag tegen de Seattle Seahawks zal opnemen tegen de New England Patriots in Super Bowl LX, niet de matchup-experts die voor dit jaar zijn voorspeld.
Maar dat betekent niet dat het geen nieuw ratingrecord kan vestigen.
Kansas City strakke uiteinden Travis Kelce en Taylor Swift vieren de overwinning van de Chiefs op de Buffalo Bills in het AFC-kampioenschap op 26 januari 2025 in Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel / Associated Press)
“Ik ben ervan overtuigd dat dit kan gebeuren”, zegt Lee Berke, president van LHB Sports, Entertainment & Media, en merkte op dat de kijkcijfers van de NFL dit seizoen zijn gestegen, omdat het bekijken van informatie van settopapparaten en op internet aangesloten televisies in 45 miljoen huishoudens nu is opgenomen in de kijkcijfers van Nielsen.
“Het duikt zeker op en verbetert de NFL-ratings gedurende het hele jaar”, zei Berke.
Uit een recent rapport van het Video Advertising Bureau blijkt dat nieuwe metingen van Nielsen de kijkcijfers voor prime-time NFL-games met middelmatige tot hoge enkele cijfers hebben verhoogd.
Andere wijzigingen in de Nielsen-metingen van de afgelopen jaren hebben de Super Bowl een boost gegeven. Hoewel het overtreffen van de grens van 100 miljoen ooit een redelijk doel was, beginnen de aantallen boven die drempel te stijgen sinds de mogelijkheid om buitenshuis te kijken in 2021.
De geschiedenis is voorstander van een sterke opkomst dit jaar. De laatste keer dat de Patriots tegenover de Seahawks stonden in 2015, zorgde de uitzending van NBC voor een recordaantal kijkers van 114,4 miljoen. Fans die zondag keken, konden een fragment zien van de onderschepping van Malcolm Butler bij de doellijn, waardoor Tom Brady’s Patriots dat jaar een overwinning behaalden.
Maar NBC heeft geen recordaantal kijkers nodig om de Super Bowl een financieel succes te laten worden. De sterke markt voor tv-advertenties hielp het netwerk de game te verkopen voor gemiddeld $ 8 miljoen per spot van 30 seconden, waarvan sommige zelfs boven de $ 10 miljoen uitkwamen.
NBC heeft ook spots verkocht die alleen op zijn Peacock-streamingplatform worden uitgezonden. Het netwerk verdiende ongeveer $3 miljoen per spot, ruim meer dan de $2 miljoen die Fox vorig jaar verdiende met adverteren toen de game werd uitgezonden op zijn Tubi-service.
Dit jaar kon NBC Super Bowl LX gebruiken om de advertentieverkoop te stimuleren voor de verslaggeving van de Olympische Winterspelen in Milaan, die vrijdag begon en loopt tot en met 22 februari (die ook uitverkocht was). Het netwerk organiseert op 14 februari ook de NBA All-Star Game in de Intuit Dome in Inglewood. Daarom omschreef Mike Cavanaugh, co-chief executive van NBCU-moederbedrijf Comcast, februari onlangs als “de belangrijkste maand in de geschiedenis van livesport.”
Volgens het winstrapport van Comcast genereerden de Olympische Winterspelen van NBC en de Super Bowl in 2022 samen $1,5 miljard aan inkomsten, een cijfer dat het bedrijf dit jaar waarschijnlijk zal overtreffen. Het bedrijf gaf geen commentaar op de winst, maar zei dat het verwacht een Super Bowl-reclame-inkomstenrecord te vestigen.
Mark Marshall, NBCUniversal’s voorzitter van wereldwijde advertentieverkoop en partnerschappen, zei dat 70% van de bedrijven in de Super Bowl ook advertenties vertoonden tijdens de Olympische Spelen.
In voorgaande decennia was Super Bowl-reclame een geïsoleerde gebeurtenis waarvan de onthulling plaatsvond op televisie. Maar Marshall merkte op dat, als onderdeel van een grotere marketinginspanning, advertentiecampagnes nu worden geïntroduceerd met pre-air teasers en dat velen een volledige preview online krijgen.
Dit jaar kon NBCU de Olympische Spelen aanbieden om marketeers te helpen meer consumenten te bereiken.
“We vertelden adverteerders dat ‘Je acht cijfers gaat uitgeven (om advertenties te produceren) – vergroot het bereik’, zei Marshall.
Technologiebedrijven vormen het leeuwendeel van de adverteerders. Verschillende AI-bedrijven, waaronder Anthropic en Genspark, zullen voor het eerst Super Bowl-advertenties kopen. Kijkers zullen ook terugkerende inzendingen zien van Google, Meta, Wix en Amazon, die spots voor hun Alexa-apparaten zullen uitzenden.
Hoewel er tal van snacks- en frisdrankbedrijven zullen verschijnen in de reclameblokken, zullen kijkers ook een piek zien in farmaceutische advertenties. Marshall zei dat de categorie zijn aanwezigheid bij NFL-wedstrijden heeft vergroot. Super Bowl-spots zullen zich richten op ‘gezondheidsboodschappen’, in plaats van op directe productspots met disclaimers die onaangename bijwerkingen van medicijnen vermelden.
Marshall zei dat NBCU de aankondiging niet had verwacht alternatieve rustshow gepresenteerd door Turning Point USA om de ranglijst te beïnvloeden. Het concert, met Kid Rock en de weinig bekende countryartiesten Brantley Gilbert, Lee Brice en Gabby Barrett, wordt uitgezonden op YouTube, X, Rumble en verschillende rechtse tv-kanalen.
Het concert gepromoot door de rechtse groep opgericht door wijlen Charlie Kirk en nu gerund door zijn weduwe Erika, was een reactie op conservatieve woede over de selectie door de NFL van Grammy-winnende muzieksuperster Bad Bunny, die voornamelijk in het Spaans zingt, als rustartiest. (President Trump noemde het besluit “verschrikkelijk” en haalde zijn schouders op.)
Maar de competitie heeft geen moment getwijfeld tijdens de terugslag, omdat ze haar wereldwijde bereik wil uitbreiden door ’s werelds meest beluisterde artiesten naar de grote evenementenpodia te brengen.
De enige tegenprogrammeringsgimmick die effectief is tegen De rustshow van de Super Bowl vond plaats in 1992. Fox, nog een jong netwerk, organiseerde een live-editie van de sketch-comedyshow ‘In Living Color’ tijdens de rustuitzending van CBS van Super Bowl XXVI, met schaatsers Dorothy Hamill en Brian Boitano.
De duidelijke daling van het aantal bezoekers was voor de NFL aanleiding om Michael Jackson in 1993 te contracteren als rustspeler. De kijkcijfers van het spel kenden een aanzienlijke stijging en de competitie heeft sindsdien hedendaagse muzikale acts voor het spel geboekt.
