Drie mensen komen een kamer binnen. Eén van hen is een Australische popprinses Kylie Minoguede andere is een supermodel met lange benen Mona Tougaard en de laatste is modejourno extraordinaire Leeg team. Wat is de gebeurtenis? A JW Anderson natuurlijk campagne. En dit seizoen, Jonathan AndersonHet gelijknamige merk omarmt het ethos waarop het is gebaseerd: gemeenschap, ambacht en de verbinding tussen mensen en dingen.
Diverse foto’s, gemaakt door Heikki Kaski, de overstap tussen stillevens gemaakt van keramische platen en houten muizen naar meer modegerichte foto’s met Anderson’s diverse vrienden en medewerkers, toont de verschuiving in aanpak van het merk het afgelopen jaar. Het bedrijf definieert zichzelf niet langer uitsluitend als een fabrikant van confectiekleding, maar richt zich in plaats daarvan op ‘hoogwaardig vervaardigde objecten’, waarbij deze afbeeldingen het eclectische productassortiment benadrukken waar het merk dit seizoen aan werkt.
Kant en wol werden geweven in jurken die schommelden tussen vloeiende midi-jurken en opvallendere, statement-looks. Denim uit Japan vormt de schouders, jeans zijn patchwork en heldere, rijke kleuren zijn verspreid via breiwerk gemaakt in Ierland en Schotland. Mijn gerespecteerde leiders Jason Mosseri En Mac Collins staande naast enkele van hun eigen statement-meubels, terwijl de kunstenaar Polly Sparkle modellen naast handgeverfd textiel uit zijn archieven. QDe rest van de cast vertegenwoordigt een ode aan het ambacht – elk scherpt een kunstvorm aan die ze in hun leven buiten deze shoot hebben ontwikkeld. Acteur Daryl McCormack en actrice Ruth Wilson ook sterren bijvoorbeeld.
Zoals gewoonlijk nam Anderson het ontwerp en de richting van zijn campagne niet al te serieus. Het woord ‘Porn’ stond op T-shirts en draagtassen, terwijl een man in zijn verjaardagspak (uiteraard met snitten en bobs bedekt met gouden sterren) op T-shirts verscheen.
Het is leuk, verfrissend en typisch JW Anderson. En we zijn klaar om alles op te drinken.
Fotografie door Heikki Kaski.
