Weet je nog een paar jaar geleden toen Intel dat zei “Ai PC-tijdperk” is aangekomen?
Op CES 2024 zei de chipgigant dat zijn Core Ultra-processors een nieuw tijdperk van personal computing zullen inluiden, waardoor allerlei nieuwe technologieën in apparaten mogelijk worden. AI vaardigheid. Zoals Michelle Johnston Holthaus, destijds product-CEO van het bedrijf, het verwoordde: zei in de keynotepresentatie: AI “verandert, hervormt en herinterpreteert de pc-ervaring.”
Twee jaar later was er een verandering in de sfeer.
Hoewel Intel het nog steeds over AI heeft, gelooft het nu dat zijn pc-processors een grotere rol zullen spelen bij de ondersteuning van cloudgebaseerde AI-tools. Op de CES-beurs eerder deze maand legde het bedrijf meer nadruk op vlees-en-aardappelkwesties zoals prestaties en levensduur van de batterij.
“Met alle opwinding rond AI blijven we onszelf eraan herinneren dat de fundamentele zaken er nog steeds toe doen”, zei Jim Johnson, hoofd van Intel’s Client Computing Group, tijdens het CES-lanceringsevenement.
Een ‘disconnect’ met de consument
David Feng, VP/GM voor Intel’s pc-clientsegment, zei in een interview dat de accentverschuiving opzettelijk was. Ondanks al het gepraat over AI-pc’s zijn consumenten nog niet zo geïnteresseerd.
“Er bestaat een kloof tussen mensen in de sector die een paar generaties of een paar jaar in de toekomst kijken, en het grote publiek”, zegt Feng.
Hij grapte dat Intel al een tijdje moeite had om vergaderingen te houden zonder zijn AI-strategie uit te leggen, maar toen Intel aan retailers vroeg of klanten op zoek waren naar AI-pc’s, was het antwoord meestal ‘nee’.
“Ik geef het toe, en zeg: toen we voor het eerst de term PC AI bedachten, hebben we achteraf gezien waarschijnlijk te veel energie besteed aan het rechtvaardigen van het lokaal gebruik van AI op PC”, zegt Feng.
Het is niet verwonderlijk dat consumenten de basisprincipes van de pc willen, zoals een langere batterijduur en betere grafische prestaties. Hetzelfde merkten de partners van Intel ook op: een niet bij naam genoemde Dell-manager nieuws PC-wereld dat het verschuift marketing focus van PC AI en “teruggaan naar onze roots met een hernieuwde focus op consumenten en gaming.”
Hoewel Microsoft zich blijft concentreren op het PC AI-concept, is ook dit al begonnen het onderschatten van de waarde van AI op apparaten ondersteunt de cloud en stelt dat alle Windows 11-computers zijn nu AI-pc’s.
Ondertussen begon Intel zich te richten op meer fundamentele problemen met zijn Core Ultra 200V-processor, een poging om op energie-efficiëntie te concurreren met Apple’s M-serie processors en nieuwe pc-chips van Qualcomm. Nu belooft Intel verdere verbeteringen aan zijn Core Ultra Series 3-chips, die een nieuw productieproces gebruiken en deze maand in laptops worden geleverd.
De nieuwe chips hebben het dubbele aantal rekenkernen met laag vermogen, die zijn geoptimaliseerd voor basistaken zoals surfen op het web en het bewerken van documenten, en die kernen presteren beter dan voorheen. Intel is nu van plan al zijn processors naar deze architectuur te verplaatsen, ook voor desktop-pc’s en gaming-laptops.
“Dit is een grote stap”, zei Feng.
Op weg naar ‘hybride’ AI
Dit alles betekent niet dat Intel helemaal niet meer over AI-pc’s praat. Maar in plaats van de nadruk te leggen op AI-tools die op apparaten draaien, prijst Intel nu ‘hybride’ applicaties aan, waarbij de AI voornamelijk in de cloud draait, maar bepaalde taken naar pc’s verplaatst.
“We zijn volwassener geworden in het nadenken hierover”, zei Feng. “We gaan ChatGPT of Perplexity niet vervangen, en niemand vraagt ons dat. Het hele uitgangspunt van hybride is, in plaats van te kiezen voor óf of, wat als je beide laat samenwerken?”
Bijvoorbeeld, ByteDansCapCut-video-editors kunnen nu AI op het apparaat gebruiken voor de “AI Clipper” -functie, die video’s analyseert op mogelijke hoogtepunten. Dit helpt de belasting op ByteDance-cloudservers te verminderen.
Intel plaagde ook een mogelijke samenwerking met Perplexity, waarbij CEO van Perplexity, Aravind Srinivas, sprak op het CES-evenement van de chipmaker. Hoewel Srinivas niets specifieks aankondigde, sprak hij wel over hoe grote taalmodellen op apparaten de privacy kunnen behouden, de latentie kunnen verminderen en de kosten voor cloud computing kunnen verlagen. Een browser als Comet van Perplexity kan bijvoorbeeld een groot taalmodel op het apparaat gebruiken om inzicht te geven in de browsergeschiedenis van een gebruiker, maar zich voor webgebaseerde zoekopdrachten tot de cloud wenden.
“Prestaties, veiligheid, economie, controle – dit alles maakt lokaal computergebruik een voor de hand liggend iets om te doen,” zei Srinivas.
Deze inspanningen bevinden zich echter nog in de beginfase, dus waarom waren zoveel mensen een paar jaar geleden zo enthousiast over PC AI? Feng zei dat Intel slechts aangeeft dat dit het begin is van een nieuw tijdperk. Nu kunnen ze hun aandacht richten op de kortetermijnproblemen waar pc-kopers echt om geven.
“Op dit moment zeggen we alleen maar: kijk, de toekomst is PC AI, maar we hoeven niet hetzelfde te blijven doen als twee jaar geleden”, zei hij.
