Sluit je ogen en stel je het woord ‘Valentino’ voor. De kans is groot dat je een heel specifieke kleur rood ziet. Deze visuele afdruk maakt deel uit van de creatieve erfenis van de overleden Italiaanse modeontwerper Valentino Garavani thuis op 19 januari op de leeftijd van 93 jaar.
Gedurende zijn hele carrière werd Garavani synoniem met de kleur rood, zo erg zelfs dat er een mythe bestond dat zijn kenmerkende merkkleur, Valentino Rosso, ooit gepatenteerd was door het universele kleurmatchbedrijf Pantone. werd onderdeel van de modecanon. Terwijl andere ontwerpers, zoals Jason Wu, Richard Nicoll en Kate Spade, aangepaste merkkleuren creëren met Pantone, zegt het bedrijf dat Garavani Valentino Rosso nooit in een officiële Pantone-kleur heeft veranderd. Pantone-voorbeeld of niet, één ding is zeker: Valentino beheerst de kunst van merkkleur.
Garavani richtte in 1960 zijn gelijknamige modehuis, Maison Valentino, op met zijn zakenpartner Giancarlo Giammetti. Vanaf dat jaar tot zijn pensioen in 2008 verbaasde Garavani de modewereld met haar romantische silhouetten en scherpe nadenhet ontwerpen van iconische looks voor beroemdheden, waaronder Prinses Diana, Sophia LorenAudrey Hepburn, Grace Kelly en Jackie Onassis (die Valentino beroemd droeg). zijn tweede huwelijk 1968).
Te midden van een carrière vol visionaire momenten is Garavani’s meest blijvende invloed op modeontwerp misschien wel zijn benadering van kleur. Vanaf het begin van zijn carrière vestigde hij zijn kenmerkende rode kleur, een stap die veel moderne merken lanceerden via samenwerkingen met Pantone. Voor haute couture-modehuizen is dit een tijd van vooruitstrevendheid merk een aanpak die de naam Valentino onvergetelijk maakt.
Rood helemaal naar beneden
Garavani’s liefdesrelatie met rood begon al voordat hij Maison Valentino oprichtte. Ze debuteerde in 1959 met haar eerste rode jurk, de ‘Fiesta’ genaamd, met oranje leunende rode tule met een volle rok van rozen. In de Boek uit 2022 Valentino RossoGaravani schreef over de kleur: “Ik vind vrouwen gekleed in rood altijd charmant.” Hij voegde eraan toe: “Ze is het perfecte beeld van een heldin.” Vanaf 1959 zou ze in elke collectie minstens één rode jurk opnemen.
In 1985, Giammetti leg dit patroon uit Modus: “Valentino had een bijgeloof dat een statussymbool werd. Vroeger droeg hij rood, en nu heb je rood in elke collectie. De meeste van onze uitspraken komen tot stand omdat we romantici zijn; we houden er niet van om dingen weg te gooien waar we van houden of die geluk brengen.”
Hoewel Valentino Rosso overal aanwezig is, is het geen officiële Pantone-kleur. Volgens Laurie Pressman, vice-president van het Pantone Color Institute, heeft het bedrijf geen gegevens over het maken van een op maat gemaakt Valentino-rood, hoewel, zo voegde ze eraan toe, de gebruikte kleurenmix naar verluidt een combinatie was van 100% magenta, 100% geel en 10% zwart. Na de pensionering van Garavani kreeg Valentino in 2022 zijn eigen Pantone-kleur, onder leiding van creatief directeur Pierpaolo Piccioli, die een speciale roze tint gebruikte om zijn stempel op het merk te drukken.
Een mode-keizer en merkkleurexpert
In veel opzichten luidt Garavani’s obsessie met zijn kenmerkende kleur het moderne tijdperk van luxe merken in. In de afgelopen twee decennia is merken inbegrepen Bottega Veneta, Tiffany & Co.en Hermès hebben hun eigen basiskleuren gecreëerd (respectievelijk groen, blauw en oranje) prominenter in hun merk.
In de een interview met Wall Street Journal In 2022 legt Pressman uit dat nieuwe bedrijven kleur gebruiken om op te vallen op een drukke digitale markt. In plaats van te wachten met het ontwikkelen van een onderscheidende merkkleur in de loop van de tijd, bouwen ze deze liever onmiddellijk nadat ze op de markt zijn gekomen. “Wat jaren duurde, gebeurt nu niet meer (meer), omdat we het elke dag op onze telefoons zien”, vertelde hij de publicatie.
Garavani begreep instinctief de kracht van kleur om een boodschap over te brengen, lang voordat kleur een noodzaak werd in digitale communicatie – en zijn gelukskleur de grootste troef van zijn merk werd. “Het heeft zo’n vitaliteit en charme dat ik het niet alleen graag in kleding zie, maar ook in huizen, in bloemen, in objecten en in details”, schreef ze in Valentino Rosso. “Dit is mijn geluksbrenger.”
“Rood is een fascinerende kleur, die staat voor leven, bloed en dood, passie, liefde en de absolute remedie tegen verdriet en somberheid”, zegt Pressman.
Valentino reageerde niet op een verzoek om commentaar.
