Influencer-marketing is nu een Industrie van 24 miljard dollar. Maar CMO’s worden geconfronteerd met een paradox: influencermarketing is booming, maar het vertrouwen is aangetast. Uit onderzoek blijkt dat 88% van de consumenten dit doet zegt dat authenticiteit belangrijk isbijna de helft gelooft dat de meeste influencers nep zijn. Ruim een derde denkt dat influencers zichzelf en de producten die zij onderschrijven verkeerd voorstellen. Het resultaat is een steeds meer gebroken ecosysteem van influencers: consumenten voelen zich misleid, influencers hebben moeite om trouw te blijven aan zichzelf en managers begrijpen niet volledig hoe authenticiteit wordt opgebouwd.
