GoPro’s aankondiging dat ze dit van plan zijn schrapt 23% van zijn personeelsbestand deze week zal niet zo’n grote verrassing zijn voor iedereen die de fabrikant van draagbare camera’s de afgelopen jaren heeft gevolgd.
Eenmaal een marktleider op het gebied van actiecamera’sHet bedrijf heeft zijn aandelen zien dalen van een hoogtepunt van ruim $93 in 2014 naar slechts 80 cent vandaag. De waardering van $10 miljard waar het ooit op pochte, is een verre herinnering. (De huidige marktkapitalisatie van GoPro bedraagt iets minder dan $122 miljoen.) Nu gokt GoPro op een plan voor voortdurende verbetering om het bedrijf te stabiliseren.
Een deel van dat plan omvat een gestroomlijnde bedrijfsvoering. GoPro zal 145 van zijn 631 eenheden stopzetten medewerker te beginnen in het tweede fiscale kwartaal. Dit zou resulteren in kosten tussen de $ 11,5 miljoen en $ 15 miljoen. Vóór de bezuinigingen van deze week zei het bedrijf dat het de kosten met 26% had verlaagd ten opzichte van een jaar eerder.
Dit is niet voldoende om de winstgevendheid te herstellen. Hoewel het bedrijf tegen eind 2025 een terugkeer naar de zwarte markt beoogde, boekte het in het vierde kwartaal een verlies van $9,1 miljoen.
Lange geschiedenis van problemen
GoPro staat tegenwoordig voor veel uitdagingen. De tarieven hebben de voltooiing ervan vertraagd, de stijgende geheugenkosten tasten de marges aan en leveringsproblemen hebben op de winsten gedrukt. Vóór deze druk deden zich echter veel problemen voor.
Op het hoogtepunt van de populariteit van het bedrijf in 2014 en 2015 drong oprichter en CEO Nicholas Woodman aan op uitbreiding buiten camera’s, door een mediadivisie en een drone-eenheid te lanceren die bedoeld waren om te concurreren met DJI. Deze stap leidde tot een stijging van het personeelsbestand, dat een piek bereikte van 1.600 werknemers, en van de uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling, die een piek bereikten van 1.600 werknemers. steeg tot $358,9 miljoen in 2016 was dit meer dan het dubbele van de twee voorgaande jaren.
Geen van beide weddenschappen heeft resultaat opgeleverd. De mediaafdeling werd in 2016 gesloten en ook drones werden stilgelegd uit de markt gehaald na een batterijstoring tijdens de vlucht.
In 2014 was Woodman de best betaalde CEO in de VS en ontving een aandelenpakket ter waarde van $ 285 miljoen. In 2018 werd dat salaris verlaagd naar $ 1. (Hij gaf in maart 2025 vrijwillig de rest van zijn toenmalige jaarsalaris van $ 850.000 op.)
Als GoPro verder gaan dan zijn kernproductDe concurrentie neemt toe, niet alleen van dronefabrikanten, maar ook van smartphones, die steeds krachtiger worden en in staat zijn om 4K-video op te nemen zonder dat er een apart apparaat nodig is. Veel van deze bedrijven maken ook gebruiksvriendelijke bewerkingstools, een gebied waar GoPro geen prioriteit aan geeft, waardoor andere segmenten van zijn gebruikersbestand worden verdrongen.
GoPro heeft eerder geprobeerd het schip recht te zetten met ontslagen. In 2024 wordt er gesneden 139 banenongeveer 15% van het personeelsbestand. Twee jaar eerder werd er bezuinigd 270 rollen. In de voorgaande 14 maanden was het aantal medewerkers met ruim 100 medewerkers tegelijk verdubbeld. Geen van de bezuinigingen herstelde de winstgevendheid van het bedrijf.
Maar ondanks de winstgevendheidsproblemen blijft GoPro nieuwe generaties camera’s produceren – en de volgende generatie zal later deze maand op de NAB Show worden geïntroduceerd. Ze zullen, zo zegt het bedrijf, worden aangedreven door een nieuwe GP3-processor die “professioneeler gefocust zal zijn dan ooit tevoren”, met een grotere sensor en uitgebreide functies.
GoPro is geen onbekende voor professionele gebruikers, maar of dat consumentensegment de zaken zal kunnen omdraaien is onduidelijk. De klok tikt. Eind maart liet Nasdaq GoPro weten dat zijn aandelen het risico liepen te worden geschrapt omdat ze niet voldeden aan de minimale biedprijsvereisten.
Als een aandeel vóór eind september gedurende ten minste tien opeenvolgende dagen niet boven de $ 1 blijft, mag het niet langer worden verhandeld op de Nasdaq Global Select Market.
