De Franse president Emmanuel Macron, gekleed in een zonnebril, spreekt tijdens een bijeenkomst over de institutionele toekomst van Nieuw-Caledonië in het Elysee-paleis in Parijs, Frankrijk, 16 januari 2026.
Yoan Valat | ViaReuters
Elk jaar in januari verzamelen de machtigste mensen ter wereld zich op de besneeuwde toppen van Davos om de meest urgente mondiale problemen te bespreken, en het is een masterclass in de kunst van communicatie en invloed.
De vlaggenschipconferentie van het World Economic Forum vond plaats tussen 19 en 23 januari en tot de leiders behoorden onder meer de Amerikaanse president Donald Trump, miljardair Bill Gates en eigendom van Nvidia CEO Jensen Huang hield een toespraak en sprak in een panel.
Het thema van dit jaar is ‘De geest van de dialoog’ geopolitieke onzekerheid en internationale handelsspanningen gedomineerd gesprek.
Een van de belangrijkste onderwerpen is de aandrang van Trump om eigenaar te worden van de aandelen Arctische regio van Groenlanden de impact ervan kunstmatige intelligentie op de arbeidsmarkt.
De reacties van nationale leiders en CEO’s werden live uitgezonden en vervolgens gefilterd in audiofragmenten van 10 seconden en bewerkingen van TikTok-fans, die wereldwijd werden geconsumeerd en direct kritiek opleverden.
René Carayol, leiderschapscoach van leidinggevenden en wereldleiders uit de Fortune 500 en FTSE 100, legt in een gesprek met CNBC uit wat de meest effectieve communicatoren doen op het World Economic Forum van dit jaar.
Carayol, die heeft samengewerkt met Nelson Mandela, de voormalige Russische president Michail Gorbatsjov en de voormalige Britse premier Tony Blair, Appel CEO Tim Cook en vele anderen vertellen openhartig over de belangrijkste elementen van spreken in het openbaar en sterke communicatie.
“Twee grote dingen waar we altijd op voortbouwen: de uitvoering, niet de inhoud. Ten tweede gaat het niet om wat je zegt, maar om de manier waarop je het zegt. Dat is het krachtigste. Stop met proberen de woorden te onthouden, bestudeer de uitvoering”, zei Carayol.
Macron en Carney stalen de show
De Franse president Emmanuel Macron en de Canadese premier Mark Carney zijn volgens Carayol “twee experts” op het gebied van spreken in het openbaar, leiderschap en invloed.
Macron hield een speciale toespraak in Davos op dinsdag, en in een harde toespraak sloeg hij terug op “pestkoppen” nadat Trump opnieuw had gedreigd met tarieven voor Europa, evenals 200% heffing op Franse wijndie is geannuleerd.
De Franse leider waarschuwde voor een wereld ‘zonder regels’ omdat het internationaal recht wordt genegeerd en riep op tot mondiale samenwerking om de instabiliteit aan te pakken. Het geheel werd geleverd in een pilotenzonnebril vanwege een ooginfectie, die volgens Carayol de presentatie van Macron een ‘Tom Cruise’-gevoel gaf.
“Hij is als een Marvel-superheld. Hij staat, eerlijk gezegd, zo hoog als hij kan, en praat”, zei Carayol.
Zijn houding was “rechtop, naar boven kijkend, sterk ogend”, en straalde een aura uit van “onbevreesd, onberouwvol en de ruggengraat van heel Europa”.
Carney bracht een soortgelijke boodschap over aan Macron‘S in zijn eigen toespraak op het WEF dinsdag, waarin hij zei dat de ‘middenmachten’ zich moeten verenigen tegen de dwang van de grootste landen ter wereld.
DAVOS, ZWITSERLAND – JANUARI 20: De Canadese premier Mark Carney houdt een toespraak op de jaarlijkse bijeenkomst van het World Economic Forum in Davos, Zwitserland op 20 januari 2026.
Anadolu | Getty-afbeeldingen
“Grote landen beginnen economische integratie als wapen te gebruiken. Tarieven als hefboom, financiële infrastructuur als dwang, toeleveringsketens als kwetsbaarheden die kunnen worden uitgebuit”, aldus Carney.
Carayol zei dat Carney’s toespraak “briljant” was en beschreef hem als kalm, gezaghebbend, afgemeten en geleerd.
Carney’s gezichtsuitdrukkingen spraken boekdelen, aangezien hij tijdens zijn toespraak “zeer serieus en serieus” bleef en geen moment glimlachte. Hij gebruikt ook intonatie om zwaartekracht te creëren.
“Hij meent het… hij wil dat de wereld weet dat ze zich niet zullen terugtrekken tegen Trump zonder hem bij naam te noemen”, zei Carayol. “Macron is de persoon met wie je uitgaat en onthoud: Carney is de persoon die je respecteert.”
Hoewel Trump over het algemeen een geweldige spreker is, zegt Carayol dat hij maar wat ronddwaalt toespraak op woensdag.
“Trump was de hele show aanwezig, ging van het script af en dwaalde rond, zonder resultaat, omdat hij zijn werk deed ‘TACOS.’ Trump is altijd bang als iemand zich tegen hem verzet”, zei hij. “Hij is een erg rommelig persoon.”
Carayol merkte echter op dat Trump meestal ‘briljant’ is en ‘als hij op zijn best is … ben je het niet eens met wat hij zegt, maar met de manier waarop hij het zegt.’
Carayol herinnerde zich voorafgaand aan de Amerikaanse presidentsverkiezingen in 2024: “Hij is op zijn best als hij zich in een competitieve omgeving bevindt. Dus als hij zich kandidaat stelt voor het presidentschap, slacht hij alle oppositie af.”
De beste leiders vertellen verhalen
Leiders uit het bedrijfsleven communiceren misschien anders dan staatshoofden, omdat CEO’s zich meer bewust moeten zijn van de manier waarop hun woorden de aandelenkoersen van hun bedrijven beïnvloeden, terwijl wereldleiders sterkere retoriek kunnen gebruiken, aldus Andrew Brodsky, een managementprofessor aan de Universiteit van Texas en auteur van het boek. “PING: Het geheim van succesvolle communicatie.”
“Wereldleiders hebben vaak andere communicatiemiddelen omdat ze zich geen zorgen hoeven te maken over de aandelenkoersen”, vertelde Brodsky aan CNBC. “In het bijzonder gebruiken wereldleiders strategieën zoals het benutten van negatieve emoties, zoals woede, en het benadrukken van reële potentiële bedreigingen voor de toekomst van hun land om hun bevolking te motiveren.”
Omgekeerd, als technologie-CEO’s veel ‘negatieve emoties tonen of nadenken over de risico’s’ van technologieën als AI, zal de aandelenkoers van hun bedrijf waarschijnlijk worden beïnvloed, of zal het personeel het vertrouwen in het bedrijf verliezen en het bedrijf verlaten.
Brodsky benadrukt daarentegen dat een van de beste communicatiestijlen in leiderschap het gebruik van ‘beelden, metaforen en verhalen’ is om een visie met een publiek te delen.
NVIDIA-president en CEO Jensen Huang woont de 56e jaarlijkse bijeenkomst van het World Economic Forum (WEF) bij in Davos, Zwitserland, 21 januari 2026.
Denis Balibouse | Reuters
Toen Satya Nadella deze week bijvoorbeeld de vooruitgang op het gebied van AI besprak op het WEF, vergeleek hij dit met de transformatie van pc’s toen deze voor het eerst werden geïntroduceerd en merkte hij zelfs op dat de impact van AI “10x, 100x” keer zo groot is.
“In plaats van technische elementen te benadrukken, communiceert Nadella zijn visie op de toekomst van AI door het gebruik van eenvoudige metaforen op een manier die iedereen kan begrijpen”, aldus Brodsky.
Daarnaast, Jensen Huang werd gevraagd of AI het aantal banen zou vergroten of verkleinen, en in plaats van statistieken te gebruiken, vertelde hij een verhaal over hoe AI het aantal banen daadwerkelijk zou vergroten. banen in de radiologiesector.
“In plaats van te vertrouwen op sectoroverschrijdende statistieken op hoog niveau, kon Huang verhalen over radiologen gebruiken om de positieve impact van AI aan te tonen. Door een verhaal te gebruiken, kon hij ervoor zorgen dat wat hij zei reëler en betekenisvoller aanvoelde voor zijn publiek op een manier die statistieken alleen niet zouden kunnen”, aldus Brodsky.
Mede-oprichter van Microsoft, Bill Gates, viel ook op in het panel, omdat hij het meeste oogcontact met het publiek onderhield toen hem vragen werden gesteld door de interviewer en andere panelleden.
“Deze ogenschijnlijk kleine keuze geeft Gates het gevoel alsof hij rechtstreeks tot het publiek spreekt en hen uitnodigt voor het gesprek”, voegde Brodsky eraan toe.
