Na zo’n lange tijd Verderop groeiden de activiteiten van Apple plotseling weer snel in China. De technologiegigant zei vorige week in zijn laatste winstrapport dat de staatsinkomsten in het afgelopen kwartaal met 38 procent op jaarbasis zijn gestegen, voornamelijk dankzij de stijgende bedrijfsinkomsten. iPhone-verzoek. Het herstel kwam na Apple Chinese verkoop tussen 2024 en begin 2025 gedurende achttien opeenvolgende maanden afgenomen.
In een gesprek met analisten zei CEO Tim Cook dat Apple een nieuw record heeft gevestigd op het gebied van iPhone-upgrades onder Chinese klanten en een groei met dubbele cijfers zag in het aantal gebruikers dat overschakelde van andere besturingssystemen naar iOS. “Over het algemeen was het kwartaal goed in China. Daar zijn we erg blij mee”, besloot Cook met zijn kenmerkende monotone stem.
De fantastische prestaties van Apple verrasten veel waarnemers van de Chinese smartphonemarkt. In de afgelopen jaren lokaal merk zoals Huawei en Xiaomi hebben het marktaandeel van Apple verkleind door premium-apparaten boordevol functies uit te brengen rechtstreeks concurreren met iPhone. Huawei schokte bijvoorbeeld de technologie-industrie toen het in september 2024 een smartphone van $ 2.800 met een drievoudig display uitbracht. lang geleden concurrenten brengen vergelijkbare producten uit.
Het meest opvallende aan de comeback van Apple in China is de manier waarop ze daarin zijn geslaagd. In plaats van te proberen te concurreren door meer geavanceerde technologie te ontwikkelen, brengen ze nieuwe iPhones uit die krachtig en scherp geprijsd zijn, vertelden experts aan WIRED. Hoewel er apparaten van lokale merken zijn die technisch betere camera’s en meer geavanceerde kunstmatige intelligentie-mogelijkheden hebben (Apple Intelligence is nog niet beschikbaar op het vasteland van China), kiezen veel kopers nog steeds voor de iPhone 17-lijn van Apple.
Dit suggereert dat Chinese consumenten meer belang hechten aan de merksterkte en ontwerpkenmerken van Apple dan aan kleine technische verbeteringen. “Het is een goed verhaal als je Apple bent. Het is hetzelfde oude verhaal als je niet Apple bent”, zegt Gerrit Schneemann, senior analist voor Apple bij Counterpoint, een wereldwijd technologieonderzoeksbureau.
Het succes van Apple in China in het afgelopen kwartaal was grotendeels te danken aan de verkoop van basisproducten iPhone 17 model. Traditioneel gezien neigen consumenten die iPhones bij de lancering kopen naar de duurdere Pro- en Pro Max-apparaten. Maar in 2025 vertegenwoordigt de basis-iPhone 17 een veel grotere upgrade ten opzichte van de iPhone 16 dan normaal, inclusief functies die normaal gesproken alleen geassocieerd worden met de Pro-serie. Dit zou meer mensen kunnen motiveren om sneller dan normaal te upgraden nadat een nieuwe telefoon is uitgebracht, zei Schneemann.
Maar de productstrategie van Apple is hierin niet de enige belangrijke factor. De iPhone 17 is laag genoeg geprijsd om in aanmerking te komen voor een enorm elektronicasubsidieprogramma dat de Chinese overheid vorig jaar lanceerde. Om de economie te helpen stimuleren, geeft Peking ongeveer 43 miljard dollar uit om de binnenlandse aankopen van elektronica, apparaten en auto’s tegen 2025 te subsidiëren. Smartphones die voor minder dan 6.000 RMB (ongeveer 860 dollar) worden verkocht, komen in aanmerking voor kortingen tot 15 procent. Apple biedt de iPhone 17 in China aan voor 5.999 RMB, zodat prijsgevoelige kopers kunnen profiteren van het overheidsbeleid.
De staatssubsidie komt ook op een moment dat veel iPhone-gebruikers in China waarschijnlijk zullen upgraden. “Apple’s laatste verkooppiekperiode was met de iPhone 13-serie, en na een periode van drie tot vier jaar kwamen bestaande gebruikers dit jaar geleidelijk aan in een upgradecyclus”, zegt Arthur Guo, onderzoeksmanager bij IDC, een in Beijing gevestigd mondiaal marktanalysebureau.
Niets van dit alles wijst erop dat de Chinese concurrenten van Apple iets verkeerd hebben gedaan. Guo merkte op dat binnenlandse merken de laatste tijd ook een aanzienlijke groei hebben doorgemaakt. Prijzige vlaggenschipmodellen van merken als Xiaomi, Vivo en Oppo “bleven over de hele linie sterk – met een significantere groei voor de duurdere Pro/Pro Max-varianten”, aldus Guo.
