Marks & Spencer is een van de nieuwste Britse high-street merken die een skikledingcollectie heeft gelanceerd. Zelfs supermarkt Lidl doet mee aan de actie, met artikelen uit het skigebied die minder dan 5 pond (ongeveer $ 6,75) kosten. Dit volgt op eerdere stappen van fast fashion retailers zoals Topshop, dat SNO halverwege de jaren 2010 lanceerde, en Zara’s fantasierijke Zara Ski-collectie, die in 2023 werd gelanceerd.
De après-ski-editie van fast fashion merk PrettyLittleThing (een kledingcollectie samengesteld voor een specifiek thema) vertelt potentiële kopers dat skiën “niet noodzakelijkerwijs belangrijk”, wat goed is, want veel van de producten in de collectie worden vermeld als sportkleding en niet als sportkleding.
Niet alleen wegen. Het shapewear-merk van Kim Kardashian Schuim werkte onlangs samen met North Face en kleedde Team USA aan voor de Olympische Winterspelen van 2026, hoewel het specifiek was ontworpen om atleten tijdens downtime te bedienen, niet op de catwalk.
Naast speciale skikledinglijnen is de apres-ski-esthetiek de afgelopen jaren een terugkerende seizoenstrend geworden, die zich uitstrekt tot buiten de pistes. Het is je misschien opgevallen dat er veel t-shirts met ski-thema op de markt zijn. Eén daarvan, een T-shirt van Abercrombie & Fitch, ging in januari viraal nadat shoppers ontdekten dat het afgebeelde resort eigenlijk Val Thorens in Frankrijk was, en niet Aspen, Colorado, zoals de tekst op de kleding vermeldde.
Het is niet alleen de kwaliteit van de modeproducten met skithema die zorgwekkend is, maar ook producten die voor de pistes zijn ontworpen. Veel van deze high-end collecties hebben ontvangen kritiek van consumentenen sommigen verklaarden dat de kleding “niet geschikt was voor het doel”. Ondertussen velen beïnvloeders is naar sociale media gegaan waarschuwden hun volgelingen om skiën in kleding van fast-fashion merken te vermijden. Dat is de klacht Zara-ski naar verluidt veranderde de naam van het product in “waterdicht” in plaats van “waterdicht”.
Deze collecties beantwoorden deels aan de behoefte aan damessportkleding die praktisch, modieus en vooral betaalbaar is. Ski- en prestatiekleding is over het algemeen duur, en de collectie is modieus en relatief goedkoop, dus het biedt een aantrekkelijk vooruitzicht. Maar als deze kleding niet geschikt is om te skiën, waar zijn ze dan voor?
De visuele aantrekkingskracht van skiën
Hoewel sport een belangrijke rol speelt bij het uitdagen van de genderideologie en de perceptie van de lichaamsbouw van vrouwen, blijft de perceptie van het belang van vrouwelijkheid en het uiterlijk van vrouwen tijdens het sporten bestaan. Het beeld van sporters is vaak gefixeerd op genderverschillen en vrouwelijkheid heeft voorrang op sportiviteit. Hier heeft het glamoureuze imago van skiën veel invloed.
Boeiend vertrouwen op afstand en verschil om gevoelens van verlangen te creëren. Voor veel mensen is het genieten van fondue op 900 meter hoogte onbereikbaar, net als de steeds stijgende prijzen van liftkaartjes.
Gedurende de 20e eeuw werd de glamour van het skiën bepaald door de damesmode. In de jaren twintig Modus tijdschrift op de omslag staat een illustratie van een langwerpige skiënde vrouw. Ontwerper Pucci aerodynamisch skipak uit één stuk ging in première op Harpers Bazaar magazine in 1947, terwijl een ski-anorak van Moncler – gefotografeerd op Jackie Kennedy in 1966 – het leven schonk aan een visie op ‘cool’ Amerikaans skiën. Veranderingen in skimodi worden op de fotograaf vastgelegd Slim Aarons resortfotografielegt de vrijetijdsklasse vast op en naast de catwalk tussen de jaren vijftig en tachtig.
Modieuze skikleding voor dames heeft vele vormen aangenomen sinds de activiteit voor het eerst populair werd in de jaren twintig. Het was in dit decennium dat skiën een teken van welvaart werd. Leer, gaberdine, bont en wol waren populaire materialen in de vroege skikleding voor dames en werden gekozen vanwege hun natuurlijke eigenschappen; waterdicht, isolatie, luchtcirculatie.
Halverwege de eeuw werd de skikleding voor dames meer gericht op silhouetten en werd overtollige stof als onvrouwelijk beschouwd. Op dezelfde manier werden skipakken geleidelijk kleurrijker, en in de modemedia werden vrouwen zelfs aangemoedigd om hun lippenstift bij hun skipakken te matchen. In de jaren tachtig sloot skikleding aan bij het modieuze ‘wig’-silhouet; waardoor de schouders van ski-jassen breder worden en salopettes (skibroeken met schoudersteunen) strakker worden.
Deze historische ontwikkeling loopt parallel met de huidige esthetische skitrends, waarbij mode en imago voorrang krijgen op functionaliteit. Model PrettyLittleThing werd bijvoorbeeld gefotografeerd op een nephelling terwijl ze vintage ski’s vasthield. Het glamoureuze beeld van een skivrouw ligt niet alleen in haar kleding, maar ook in haar stilstand. De suggestie is dat de skicultuur helemaal niet noodzakelijkerwijs skiën vereist: het kan eenvoudigweg inhouden dat je het meest zichtbare terras bezet, met een Aperol in de hand.
Het is dan ook geen verrassing dat veel moderne skipistes voor vrouwen zo onpraktisch zijn: ze lijken minder ontworpen voor fysieke activiteit dan voor visuele consumptie. Ze verkochten vrouwen aan de verleidelijke aantrekkingskracht van skiën, terwijl ze buiten in de kou konden vertoeven.
Er is hier nog meer ironie: Klimaatverandering Dit betekent dat skiën steeds exclusiever wordt. Lagere resorts sluiten als de sneeuwgrens stijgt, wat betekent dat er minder opties zijn en dat de vraag toeneemt. In dit geval lijkt het imago van skiën glamoureuzer te worden vanwege de toenemende moeilijkheidsgraad van toegankelijkheid en afstand. Snelle mode heeft een negatieve impact op het milieu, en de ski-esthetiek dreigt de dingen die het moet vieren te verpesten.
Dit artikel bevat om redactionele redenen verwijzingen naar de opgenomen boeken en kan links naar bookshop.org bevatten. Als u op een van de links klikt en iets koopt op bookstore.org, Engels gesprek commissie kan verdienen.
Tamsin Johnson is promovendus in de visuele cultuur bij Nottingham Trent-universiteit.
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd van Gesprek onder een Creative Commons-licentie. Lezen origineel artikel.
