Nu Netflix streamt originele podcast en appels aangekondigd een “toonaangevende video-ervaring” op de app dit voorjaar, wordt de betekenis van het woord “podcast” steeds wijdverspreider.
Het is veel gemakkelijker vast te pinnen tijdens de groeiperiode van het medium. Destijds waren podcasts eenvoudigweg asynchrone praatradio: de logische volgende stap na de overstap van terrestrische radio naar satellietplatforms zoals SiriusXM, naar nieuwe, puur digitale formaten die op verzoek konden worden gedownload en geconsumeerd.
In de daaropvolgende jaren is de definitie sterk geëvolueerd. Kortom, elke vorm van episodische audio- of video-inhoud waarbij mensen in een microfoon spreken, kan nu als een podcast worden beschouwd. We zijn zo ver afgedwaald van de oorspronkelijke context en definitie van het woord dat het misschien tijd is dat de semantiek een inhaalslag maakt.
“De consumptie verschuift steeds meer naar op video gebaseerde podcasts”, zegt hij Jonathan Molenaarvoormalig Fox digitale media- en NBA-directeur en huidige CEO van Integrated Media Co. “Op een gegeven moment zal er een nieuwe naam nodig zijn. Maar dat zal niet gemakkelijk gebeuren.”
Afspelen naar video
Oorspronkelijk begin 2004 opgericht van de Britse journalist Ben Hammersley was het woord ‘podcast’ destijds een slimme uitdrukking. Een kleine samenvoeging beschrijft bondig het uitzendformaat dat uit de iPod voortkwam.
Het enige probleem? De titel gaat uit van een wereld waarin de iPod op de lange termijn overleeft, in plaats van slechts drie jaar later verouderd te raken met de uitvinding van de iPhone. (De iPod bleef uiteindelijk vijftien jaar in omloop, totdat Apple stop met de productie ervan in 2022.)
Iedereen die tot de primaire demografische groep van podcasting behoort, namelijk 18- tot 34-jarigen, heeft waarschijnlijk nog nooit een iPod gebruikt en zou iemand met dezelfde antropologische nieuwsgierigheid kunnen overwegen een videorecorder of roterende telefoon te gebruiken.
Als de verouderde nominale inspiratie van de podcast echter niet genoeg reden is voor een rebranding, kan de populariteit van video de doorslaggevende factor zijn.
Nu steeds meer podcasters hun shows op camera krijgen, is YouTube het beste podcastplatform in de VS geworden, met meer dan dat 1 miljard actieve gebruikers meld u er elke maand voor aan.
Ondertussen is de app voor alleen audio van Apple verloor iets meer van zijn marktaandeel jaarlijks, stijgend van 15,7% van de maandelijkse voorkeuren van podcastluisteraars in 2022 tot 11,3% in 2025.
Misschien zal de komende video-ervaring van het bedrijf Apple helpen die voorsprong terug te winnen, als de onvermijdelijkheid van Netflix en zijn rivalen deze cijfers niet verder uitholt.
Maar als podcasts niet langer iets zijn waar het publiek naar luistert, maar eerder naar kijkt, is het medium dan hetzelfde?
“Wat we zien is geen verandering in podcasting, het is een evolutie”, zei hij Matt Sandleralgemeen manager van creatorservices bij Amazon. “De inhoud zelf is geëvolueerd van interviews naar ensemblegesprekken, verhalen in documentairestijl, live-ervaringen en hybride evenementen die de grenzen vervagen tussen wat we doorgaans zien op sociale media, podcasts en tv. Als gevolg daarvan verschuiven podcasts op natuurlijke wijze van een ervaring met alleen audio naar het scherm.”
Hoewel het videoformaat steeds populairder wordt, beschouwt niet iedereen het als een volledige overname van de industrie. “Ik zag de schacht niet in de video, maar eerder een toevoeging”, zei hij Adam Kerryvoormalig MTV VJ wiens vroege adoptie van podcasting hem de bijnaam ‘The Podfather’ opleverde.
Natuurlijk is het altijd vervelend om video aan het audioformaat toe te voegen.
De revolutie wordt niet op podcasts uitgezonden
Voordat het bekend stond als televisie, gaf een van de ontwikkelaars van de uitvinding, Charles Francis Jenkins, het de bijnaam ‘radiovisie.” Er bestaat zeker enige twijfel onder het publiek over welke technologie door televisie zal worden vervangen.
De introductie van tv loste het probleem op van hoe saai en ondynamisch het was om het gezin rond de radio te verzamelen en ernaar te luisteren. Fibber McGee en Molly op donderdagavond. Hierdoor ontstond een heel scala aan nieuwe programmeermogelijkheden die een revolutie teweegbrachten in de showbusiness en bijna elk ander type bedrijf.
TV zeker niet doden radio, maar dit verminderde de aantrekkingskracht van de radio drastisch en verving deze snel als de primaire keuze voor home entertainment.
Een van de redenen waarom radio zich veel verder heeft ontwikkeld dan de uitvinding van tv, is omdat mensen ook vermaakt willen worden buiten Huis. Het blijkt dat er veel situaties zijn waarin de dynamiek van de visuele componenten onnodig blijkt te zijn, bijvoorbeeld tijdens het autorijden, werken of sneeuwschuiven.
Het belangrijkste verschil tussen de opkomst van videopodcasts en de opkomst van televisie is dat podcasts, anders dan een door tv ontwricht medium, oorspronkelijk juist werden gemaakt voor momenten waarop de aandacht verdeeld was. De meeste mensen consumeren het wanneer hun ogen ergens anders op gericht zijn.
Sterker nog, volgens YouGov-enquête vanaf 2023 zullen de situaties waarin podcasts het meest worden geconsumeerd, zich voordoen tijdens huishoudelijk werk, woon-werkverkeer of sporten.
“Ik wilde iets waar ik naar kon luisteren, zoals een audioboek terwijl ik aan het rijden was, de metro nam of door het park liep”, zegt Dave Winerbaanbrekende softwareontwikkelaar, auteur en podcaster.
Hoewel het technisch mogelijk is om lange podcasts te bekijken terwijl je al deze dingen doet, is het niet bepaald praktisch.
Het medium bevindt zich nu echter op een vreemd moment waarin veel podcasters er nog niet achter zijn gekomen vanuit welk gevoel van hun publiek ze het liefst inhoud willen creëren.
Het is nu gebruikelijk dat podcast-hosts pantomimes maken, gezichts- en handbewegingen maken of andere visuele hulpmiddelen gebruiken die gelach in de studio veroorzaken, gevolgd door een reflexieve uitleg aan ‘onze luisteraars’ over wat er net op het scherm is gebeurd.
Zullen ze uiteindelijk stoppen met uitleggen? Of stoppen ze met spelen met de camera?
Wat de keuze ook is, het kan handig zijn om te weten dat niet zoveel mensen naar podcasts kijken als het lijkt. Volgens Triton Digital jaarlijks podcastverslagslechts 7% van de kijkers kijkt exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% er exclusief naar luistert, en de overige 80% schakelt nu tussen de twee opties.
Deze resultaten duiden op een epidemie van videopodcasts die in de broekzakken van luisteraars worden afgespeeld terwijl ze hun gang gaan.
Maar misschien niet voor lang.
Wat is de betekenis van een naam
Welke manier mensen ook kiezen voor videopodcasts, de populariteit van deze programma’s heeft grote zakelijke implicaties.
Zoals de recente annulering van beide Kelly Clarkson‘zand Sherri HerderTv-programma’s en podcasts komen naar tv overdag. Ze kwamen ook voor de noodlijdende televisie-industrie op de late avond, en andere spraakmakende tv-formats die technisch gezien met kleine crews en zonder betrokkenheid van de vakbond gemaakt konden worden.
(Eenmaal gelanceerd zonder vakbondsdekking en loonsverhogingen wat terugslagNetflix De Pete Davidson-show eigen sinds het werd ondertekend met SAG-AFTRA.)
“Praattelevisie zal een afstammeling zijn van videopodcasting,” zei Miller.
Minder traditionele talkshowopties betekent meer videopodcasts met krachtige gasten, zoals die van Amy Poehler Veel succes met overleven en het werk van Matt Rogers en Bowen Yang Bodybuilder. Dit betekent dat het waarschijnlijk is dat meer mensen hun podcasts op een smart-tv zullen gaan bekijken terwijl ze opgerold op de bank liggen met een tweede scherm.
In een scenario waarin de manier waarop podcasts worden geconsumeerd dominanter wordt, zal het woord podcast nog dissonanter aanvoelen dan nu het geval is.
Een van de redenen waarom elk medium een definitieve naam nodig heeft, is het meten van de doelgroepconsumptie voor adverteerders. Als branche bevinden videopodcasts zich nu op het punt waar streamingseries ongeveer tien jaar geleden stonden, toen het nog gebruikelijk was om ze tv-programma’s te noemen.
Nielsen had moeite om zijn taal aan te passen toen de tv overging op streaming, en blijft steken afkorting moeras zoals SVOD (abonnementsvideo on demand), OTT (over-the-top) en CTV (connected TV).
Het behouden van het podcastlabel zou shows als de gebroeders Kelce duidelijk afbakenen Nieuwe hoogten En Bel zijn vader voor de resterende jaren van lineaire televisie.
Maar als dat woord zou worden vervangen, hoe zouden we dan podcasts gaan noemen?
“We zouden het ‘social media TV’ kunnen noemen”, zei hij Henry Jenkinshoogleraar mediastudies aan de USC Annenberg School voor Communicatie en Journalistiek. “Het formaat is een langere, grotendeels onbewerkte discussie vergeleken met wat via uitzending kan worden gedaan. Het wordt asynchroon geconsumeerd. Beide dingen overlappen met podcasts zoals wij ze begrijpen.”
Maar met video is het medium nu één stap verwijderd van zijn oorspronkelijke betekenis, voegde Jenkins eraan toe. “Wat ik leuk vind aan ‘social media TV’ is dat het de hybride aard van dit nieuwe format overbrengt’, zei hij. “Ik zie het liever als iets nieuws dan dat het podcasting definieert.”
Miller suggereert dat het potentieel voor taalverandering wellicht bescheidener is.
“Wat een podcast werkelijk betekent, is een eenheid van iets: één pod is één aflevering”, zei hij. “Dus misschien zullen ze uiteindelijk allemaal gewoon ‘afleveringen’ heten.”
Het feit dat videopodcasts het dominante commerciële formaat zijn geworden – tot op het punt dat het medium mogelijk opnieuw wordt gedefinieerd – betekent niet dat het oorspronkelijke formaat binnenkort zal worden uitgefaseerd.
“Als podcasting video wordt en audiopodcasting verdwijnt… zullen we weer beginnen met podcasten onder een andere naam”, aldus Winer.
Maar wees niet verbaasd als dit woord blijft hangen in de ontwikkeling van de industrie eromheen.
“We gebruiken nog steeds het paperclippictogram om een bestand bij te voegen, en het diskettepictogram om iets op te slaan”, merkt Curry op.
Op dezelfde manier is er een reden waarom de iPhone nog steeds het woord telefoon bevat, ook al is bellen nu een van de meer marginale functies van het apparaat. Soms blijven woorden bestaan lang nadat de ideeën die hen inspireerden verouderd zijn. Eén van de woorden die oorspronkelijk betrekking hadden op het zaaien van zaden door ze over een groot gebied te verspreiden is uitzending.
