Deze maand vijf jaar geleden bracht Kia wat destijds een voorhamer leek, qua vorm naar zijn merk onbegrijpelijk nieuw logo. Tegenwoordig is de omzet in de VS nog nooit zo hoog geweest.
Kia America kondigde een omzetstijging van 7% aan tegen 2025, na vorig jaar een recordaantal van 852.155 exemplaren in de VS te hebben verkocht. Dit was het derde opeenvolgende jaarlijkse verkooprecord voor de Amerikaanse divisie van de Zuid-Koreaanse autofabrikant, en deze prestatie werd aangedreven door een sterke omzetgroei voor voertuigen zoals de K4 sedan en de SUV’s Sportage en Telluride.
Het marktaandeel van Kia in de VS is nog nooit zo groot geweest. De Noord-Amerikaanse CEO Sean Yoon zei in een persbericht dat de cijfers “de kracht van het merk Kia en het concurrentievermogen van onze modellen” aantonen.
Het laat ook zien dat een reflexmatige reactie op een merkverandering geen indicator is voor toekomstig succes.
In januari 2021 kwam Kia het oude logo verwijderdwaarop de naam duidelijk in alle hoofdletters in een ovaal embleem werd vermeld, en deze werd vervangen door het huidige bord, waarop Kia in scherpe letters staat.
In eerste instantie vonden consumenten het nieuwe logo verwarrend. Toen er dat jaar voertuigen met de nieuwe badge op de weg verschenen, steeg het aantal online zoekopdrachten naar ‘KN-auto’s’. Sommige chauffeurs lijken het bij het verkeerde eind te hebben A. futuristisch ogende bar-vrij op het nieuwe merk als onderdeel van een omgekeerde N, of ze gingen ervan uit dat het een nieuw merk was.
Ook al wisten mensen het eerst niet, het nieuwe logo van Kia is er in ieder geval in geslaagd om naar de toekomst te kijken. En het is waar dat het bedoeld is om verandering en innovatie te vertegenwoordigen, zei het bedrijf destijds. Kia’s imagoverandering vond midden in deze situatie plaats bredere rebranding-inspanningen in de auto-industrie eind 2010 en begin 2020.
Met de opkomst van elektrische voertuigen En concurrenten als Tesla En Rivaans steeds meer de markt verdringen, zoals autobedrijven de afgelopen jaren hebben gedaan omgedoopt met een plat logo Geschikt voor digitale schermen of gebruikt een lettertype ontworpen om er futuristisch uit te zien.
“De auto-industrie ondergaat een periode van snelle transformatie, en Kia geeft proactief vorm aan en past zich aan deze veranderingen aan”, zei Kia-CEO Ho Sung Song in 2021 over de rebranding van zijn bedrijf.
Onder de automerkveranderingen begin jaren twintig zijn reactie op de dramatische logoverandering van Jaguar anno 2024 lijkt het op de kanarie in de kolenmijn na de Britse luxe autofabrikant introduceerde het schreefloze woordmerk. Het succes van Kia is echter de moeite waard om van te leren.
De merkverandering van Kia is ook behoorlijk dramatisch, maar de omzetgroei laat zien dat het bedrijf erin is geslaagd aan de behoeften van zijn klanten te voldoen. Het merk scoorde bovengemiddeld in het onderzoek naar de betrouwbaarheid van voertuigen van JD Power US uit 2025, en het bedrijf bood destijds modellen aan voor minder dan $ 25.000. dat is nu de basisprijs voor een nieuwe auto. In een tijd waarin de autoprijzen stijgen, is dit een recept voor succes.
