De presidentiële campagne van voormalig gouverneur van Florida Jeb Bush in 2016 wordt tien jaar later herinnerd vanwege het uitroepteken in de zinsnede “Jeb!” logo, maar de campagne van Jesse Jackson gebruikte de interpunctie 28 jaar eerder al.
Jackson, een burgerrechtenactivist die dinsdag op 84-jarige leeftijd stierf, stelde zich twee keer kandidaat voor het presidentschap, in 1984 en 1988. Op de Democratische Nationale Conventie van 1988 hielden zijn aanhangers rode borden vast met de tekst ‘Jesse!’ in het wit.
Jackson werd tweede in de voorverkiezingen van 1988 met bijna 30% van de stemmen tegen de kandidaat van de partij, Michael Dukakis, en sindsdien zijn kandidaten van Bush tot 2012 Republikeinse presidentskandidaat Mitt Romney en de voormalige Amerikaanse senator Lamar Alexander, een Republikein uit Tennessee, hebben interpunctie in hun logo’s gebruikt om extra nadruk op hun naam te leggen.
Hoewel Jackson nooit een politiek ambt heeft bekleed, resoneert de visuele beeldtaal van zijn historische campagne vandaag de dag nog steeds omdat deze opvalt te midden van een zee van gelijkheid.
Jackson, een beschermeling van Martin Luther King Jr., was de oprichter van de non-profitorganisatie Operatie PUSH (People United to Serve Humanity) toen hij in 1983 zijn campagne aankondigde zonder ervaring in een gekozen ambt en de eerste zwarte presidentskandidaat voor een grote partij werd sinds Shirley Chisholm.
Jacksons uitroeptekenlogo was niet het enige logo dat werd gebruikt ter ondersteuning van zijn presidentiële campagne in de dagen vóór standaarden en consistentie. merk verwacht voor politieke campagnes. Hij voerde campagne schreef En schreefloosen kom soms binnen helder geeleen kleur die een verandering markeerde ten opzichte van het standaard rode, witte en blauwe kleurenpalet van die tijd in de Amerikaanse politiek. De campagne gebruikte slogans als ‘Nu is het tijd’ “Houd de hoop levend.”
Terwijl hij de Democratische Nationale Conventie van 1984 toesprak, legde Jackson zijn idee uit van de natie als een regenboog, een symbool dat verband houdt met zijn kandidatuur en belangenbehartiging. “Onze vlag is rood, wit en blauw, maar onze natie is een regenboog van kleuren – rood, geel, bruin, zwart en wit – en we zijn allemaal kostbaar in Gods ogen”, zei hij.
Die boodschap, samen met Jacksons streven om een “regenboogcoalitie” op te bouwen die de grenzen van ras en klasse overstijgt, inspireerde het regenboogthema. knoppen en ephemera.
Op de knopen is een regenboog afgebeeld rood, wit en blauw of volledig ROYGBIV-spectrum. In de etalage nadat ontwerper Gilbert Baker in 1978 de Pride-vlag ontwierp, maar voordat de regenboog net zo nauw verbonden werd met de LGBTQ-beweging als nu het geval is, maakte Jacksons politieke stijl zich het symbool eigen.
Jacksons politieke imago bleef een belangrijke kwestie inspiratie vandaag voor kandidaten en ontwerpers die op zoek zijn naar een meer onconventionele politieke esthetiek, door interpunctie of toe te voegen een kleurenschema dat de traditie breekt.
Jacksons politiek bleek ook in het buitenland erg populair. Een K-popster droeg een shirt in een videoclip uit 2018 met het campagnelogo van Jackson uit 1988, en een tijdje een Jackson ’88-t-shirt een trend wordt in Azië. Dit gaat niet specifiek over Jackson, maar over de algemene, nostalgische uitstraling van Amerikaanse politieke logo’s. Jackson was een kandidaat als geen ander en had destijds een opvallend visueel merk. Tegenwoordig ziet alles er Amerikaans uit.
