BDS-team heeft officieel zijn naam veranderd in Verstellermarkeert een nieuw hoofdstuk voor het bedrijf na recente leiderschapsveranderingen en een bredere herpositioneringsstrategie.
De beeldverandering werd onthuld in video’s geplaatst op X (voorheen Twitter), met een nieuwe paarse visuele identiteit en boodschap gericht op transformatie en collectieve energie. In de aankondiging stond: “Elke verandering begint met een hartslag. Een vonk geboren uit degenen die het spel durven uit te dagen… Vanuit het hart van Zwitserland, de thuisbasis van precisie en meesterschap, veranderen we alles.”
De organisatie heeft bevestigd dat de identiteit van Shifters de naam Team BDS volledig zal vervangen in haar competitieve teams, branding en activiteiten.
Van BDS-team tot Shifter
De beeldverandering vond plaats voor het eerst gerapporteerd door het Zwitserse zakenblad PME, waaruit bleek dat de organisatie de naam Team BDS zou laten vallen als onderdeel van een bredere herpositionering. Volgens het rapport vallen de veranderingen ook samen met de geplande verhuizing van de organisatie naar een nieuw hoofdkantoor in het centrum van Genève.
Jocelyn Roux, juridisch directeur van de organisatie, zei dat de transformatie bedoeld was om de lokale wortels in Zwitserland te versterken. Roux legde uit dat Shifters zal opereren vanuit een ruimte van 730 vierkante meter in de wijk Bel-Air in Genève, die renovaties ondergaat en naar verwachting voor het einde van het jaar zal openen.
Uit het rapport bleek ook dat het creëren van de nieuwe visuele identiteit, inclusief online middelen en promoties, naar schatting bijna CHF300.000 (~£265.000) zou kosten, waarbij een deel van het werk intern werd gedaan om de kosten te verlagen.
De organisatie, opgericht in 2018, is uitgegroeid tot het grootste esports-team van Zwitserland en strijdt in titels als League of Legends, Rainbow Six Siege en Rocket League. Ruim de helft van het personeel bestaat uit professionele spelers en coaches.
Leiderschapsveranderingen en toekomstplannen
Deze rebranding volgt op de benoeming van Alexandre Lopez, CEO van Team BDS, eerder dit jaar. Lopez, die voorheen Chief Strategy Officer van de organisatie was, nam in juni de rol van CEO op zich en zei destijds dat de organisatie zich voorbereidde op een ‘volgend hoofdstuk’ dat aansluit bij haar toekomstige ambities.
Zoals eerder gemeld, is de organisatie ook van plan om tegen eind 2025 een nieuw hoofdkantoor en gaminghuis in Genève te openen, en een non-profitinitiatief te lanceren dat erop gericht is gaming en esports naar ziekenhuizen en achtergestelde gemeenschappen te brengen.
Naast zijn belangrijkste esports-activiteiten breidt Shifters zich naar verluidt uit met esports-advies voor Zwitserse en Europese merken, evenals filantropische projecten via de Play&Share-vereniging, die tot doel heeft speelkamers te installeren in kinderziekenhuisafdelingen.
Esports-organisaties zijn geen onbekenden met rebranding terwijl ze zich aanpassen aan de nieuwe commerciële en culturele realiteit. Alleen al het afgelopen jaar hebben verschillende prominente teams en competities grote identiteitsveranderingen aangekondigd, die bredere veranderingen in de wereldwijde esports-industrie weerspiegelen.
Na Het BDS-team veranderde officieel zijn naam in Shifters verscheen voor het eerst op Esports-insider.
