Noem het chic of noem het huiveringwekkend: kleding met de namen van steden dichtbij of veraf is de afgelopen jaren voor veel consumenten een basisproduct geworden.
Vroeger gereserveerd voor impulsaankopen in ordinaire toeristenwinkels tijdens het reizen, kunnen kledingstukken die vernoemd zijn naar verre oorden nu waarschijnlijk ook thuis worden gekocht.
Denk aan het iconische T-shirt met de tekst ‘Ik hou van New York’.Al bijna 50 jaar favoriet souvenir. Voorbij zijn de dagen dat je de menigte op Times Square moest trotseren om er een te bemachtigen. U kunt een soortgelijk uitziende versie kopen bij Walmart voor minder dan $ 10 of een geborduurde versie met ronde hals voor $ 380 van Lingua Franca.
Kledingfabrikanten en consumenten lijken geen onderscheid te maken tussen wat als cool wordt beschouwd.
H&M en Zara hebben generiek ogende T-shirts verkocht met een aantal stadsnamen op de borst, terwijl Balenciaga en Alexander Wang T-shirts met de skyline van de stad hebben geüpgraded met designeraccenten en hun logo’s om de hogere prijskaartjes te rechtvaardigen.
Oh, de plaatsen waar je naartoe gaat – of niet
De meest logische plek om dit soort kleding te kopen is natuurlijk tijdens het reizen. De mondiale souvenirmarkt, die sinds 2021 is gegroeid, zal naar verwachting met ruim 40% stijgen van het niveau van 2024 naar bijna 20 miljard dollar in 2033. Straat onderzoek.
Volgens een onderzoek uit 2025 zijn millennials en generatie Z-reizigers de groepen die het meest waarschijnlijk unieke souvenirs kopen om hen aan hun reizen te herinneren. rapport over wereldwijde reistrends van AmericanExpress.
Merken hebben gebruik gemaakt van een gevoel van reislust onder jonge consumenten, wat verklaart waarom merkartikelen in allerlei niet-souvenirwinkels beginnen te verschijnen.
Deze kledingstukken hebben op hun beurt een plaats verdiend in de garderobe van consumenten die willen overbrengen dat ze werelds zijn, zegt Sara Holzman, stijldirecteur van Marie Claire.
“Het is een neutrale manier om je eigen ansichtkaarten op te plakken van plaatsen die je hebt bezocht”, zegt Holzman Snel bedrijf. “Mensen dragen ze bijna als souvenirs omdat ze er zijn geweest en het is een soort van bonafide modestatement geworden.”
Hoewel het reizen is teruggekeerd naar het niveau van vóór COVID-19 (en reizen is niet bespreekbaar voor veel Amerikanen die op andere uitgaven zullen bezuinigen alleen maar om reizen te kunnen betalen), zijn er andere manieren om ansichtkaarten te verzamelen die de jetsetlevensstijl uitbeelden.
Het dragen van kleding uit populaire bestemmingen is één manier, maar het is niet de enige manier; er is zelfs één manier een applicatie mensen kunnen downloaden om nep te maken, AI-vakantiefoto’s gemaakt.
“Grafiek in souvenirstijl helpt de wens van consumenten om te reizen te bevredigen en fungeert tegelijkertijd als een ontsnapping voor consumenten met weinig geld die een verblijf boeken in plaats van dure vakanties”, zegt Hannah Watkins, hoofd print en graphics bij WGSN, een trendvoorspellingsbureau.
Gek op Malibu
De aanzienlijke opkomst van de zogenaamde ervaringseconomie in het post-COVID-tijdperk, evenals de perceptie van de sociale status die gepaard gaat met veelvuldig reizen, zijn ook factoren in deze modetrend, zegt Reilly Newman, merkstrateeg en oprichter van Motif Brands.
Of iemand daadwerkelijk een plaats bezocht of niet, deed er minder toe dan de levensstijl die door kleding werd aangegeven, zei Newman en voegde eraan toe: “Het was een statussignaal gebaseerd op de nieuwe valuta van reizen en cultuur.”
Newman merkte geamuseerd op hoe trendy het vooral voor jonge vrouwen was om felgekleurde kleding te dragen, versierd met woorden. Malibueen plaats die hij goed kende door regelmatige bezoeken aan familie die in de badplaats Californië woonde.
Perceptie lijkt belangrijker te zijn dan de realiteit als het om deze trend gaat, zegt hij, en sommige merken hebben dit vakkundig ontdekt.
Als je door het winkelcentrum loopt en ziet hoeveel retailers hebben geprofiteerd van de aantrekkingskracht van de Malibu-levensstijl, illustreert dat merken beseffen hoe belangrijk het is om te profiteren van een bepaalde sfeer, voegde Newman eraan toe.
Terwijl high-end ontwerpers er misschien voor willen zorgen dat hun logo op een toeristisch ogend T-shirt staat, weten merken uit het middensegment dat hun naam minder gewicht in de schaal legt dan de waarde die ze toevoegen aan het creëren van een esthetiek.
“Deze merken proberen gelijke tred te houden met deze trends en de associaties die daarmee gepaard gaan”, aldus Newman. “Zolang het maar het gevoel van een strandstad geeft, maakt het mensen niet uit wie het verkoopt.”
Geef een overzicht van het doel van aankleden
Terwijl souvenirslogans vaak als tijdloos worden beschouwd voor grafische T-shirts, is de ‘nieuwheid’-factor dat merken zich richten op meer details over een plaats, inclusief locatiespecifieke voedingsmiddelen en dranken die voor smaak zorgen, aldus Watkins van WGSN.
De trend van ‘bestemmingskleding’ heeft zich uitgebreid naar bredere concepten, zei hij, zoals viraal gaan #SardineSummer afbeelding dat een aandenken werd aan de Europese vakantie van afgelopen zomer.
De oorsprong van wat dan ook traceren modetrends is altijd een beetje lastig geweest, en er zijn niet veel gegevens om de opkomst van de plaatsnaamkledingtrend te volgen.
Modetrends beginnen over het algemeen bij luxemerken voordat ze zich uiteindelijk naar de bredere gemeenschap verspreiden. En uiteraard zijn deze trends cyclisch, aangezien kleding vaak wordt gebruikt om voorgaande tijdperken te herdenken.
Fashionista’s hebben zich bijvoorbeeld in de archieven gegraven Prinses Diana de afgelopen jaren ter inspiratie, waaronder zijn neiging halverwege de jaren negentig om oversized grafische T-shirts te dragen, versierd met de namen van Amerikaanse universiteiten zoals Harvard of Noordwesten met een paar bikershorts.
“Hij hoort thuis in de modewereld, en terecht”, aldus Holzman.
Wanneer je een t-shirt koopt met de naam van een universiteit waar je misschien (of misschien niet) hebt gezeten, of een luxe hotel waar je misschien (of misschien niet) hebt verbleven, of een plaats die je misschien (of misschien niet) hebt bezocht, of een band waarvan je de grootste hits misschien wel (of misschien niet) kent, zijn al deze kledingkeuzes symbolen van een soortgelijk idee: ze geven aan wie je bent of wie je wilt zijn.
“Het hangt allemaal af van de tijdsgeest,” zei Holzman, eraan toevoegend dat merken erkennen dat er een markt is voor kleding die “coole kindergeloofwaardigheid” of een soort cachet biedt. “Ze verkopen een levensstijl.”
Er komen nog meer lokalisaties
Omdat zoveel mensen zich kleden alsof ze altijd onderweg zijn, lijkt deze modetrend niet snel te zullen verdwijnen.
Om te voldoen aan het verlangen van sommige consumenten naar ‘statusartikelen’ hebben sommige luxe hotels en zelfs boerenmarkten hun merchandisingafdelingen uitgebreid met de verkoop van merkkleding die alleen ter plaatse kan worden gekocht, zei Holzman.
Merken zijn verder gegaan dan alleen generieke stadsnamen naar specifieke buurten. H&M’s huidige favoriet is bijvoorbeeld de wijk SoHo in New York.
En de volgende generatie grafische T-shirts zou zich kunnen concentreren op wat insiders weten en leuk vinden aan een plek, zei Watkins, waarbij hij opmerkte dat WGSN de opkomst van Highsnobiety’s ‘Not In’-stadsserie, met namen van grote steden, heeft gevolgd. zoals New York naast buurticonen en geliefde onafhankelijke verkopers.
“Naarmate de souvenirslogan evolueert, wordt gehoopt dat deze meer lokaal zal worden in het DNA van het merk”, aldus Watkins. “Verwacht dat merken zullen blijven inspelen op de ‘go local’-trend, door t-shirts te verfraaien met de plaatsnaam ‘IYKYK’ en samen te werken met lokale restaurants, bars en winkels om hun thuisland te vieren en de populariteit te vergroten.”
