Binnenkort heb je minder mogelijkheden om Glossier-producten in fysieke winkels te kopen.
Het schoonheidsmerk sluit de komende tweeënhalf jaar negen van zijn twaalf winkels als onderdeel van een nieuwe strategische revisie. Er zijn nog maar drie winkels over: hoofdlocaties in New York, Los Angeles en Londen.
Deze stroomlijning werd geïmplementeerd door Colin Walsh, de nieuwe CEO van Glossier, die in oktober 2025 bij het schoonheidsbedrijf kwam werken.
De aankondiging van dit plan vond plaats nadat hij dit had gedaan afgewezen ongeveer een derde van het totale personeelsbestand van Glossier en eerder gepland geannuleerd productlancering.
Walsh wil het merk in zijn oude glorie terugbrengen, beginnend vanaf een schone lei. Hij zegt Modezaken Dat sluiting is zeer noodzakelijk om zich te concentreren op “een echte uitdrukking van waar dit merk is en waar het naartoe gaat.”
Er zal meer aandacht worden besteed aan de vlaggenschipproducten van het merk, zoals te zien in Glanzend jij en het “Je ruikt heerlijkDe campagne is vorige maand gelanceerd, zei een woordvoerder van Glossier Snel bedrijf.
Glossier, opgericht door Emily Weiss in 2014, begon online met een direct-to-consumer (DTC)-model voordat het zijn deuren opende Eerste fysieke showroom in 2016. Het merk werd populair onder millennial-consumenten in een tijd waarin online retail een hoge vlucht nam.
Weiss trad in 2022 terug als CEO na een periode van turbulentie in bedrijven tijdens het COVID-tijdperk.
Native DTC-merken beginnen zich terug te trekken uit fysieke winkels
De winkelsluitingsplannen van Glossier volgen een trend waarbij DTC-inboorlingen zich terugtrekken uit de fysieke detailhandel.
Schoenenmaker Allbirds gaat sluiten bijna al zijn winkels bevinden zich in de VS in februari, en beddengoedmerken De parachute is gesloten 19 van de 26 winkellocaties vorig jaar.
De flagshipstore van Glossier in New York speelt hierin een belangrijke rol het definiëren van het merk. In de geheel roze ingerichte winkel met medewerkers die roze jumpsuits dragen, kunnen klanten winkelen en alle gepresenteerde producten testen. Wanneer een artikel wordt gekocht, wordt het geleverd in een roze tas met het merk Glossier.
“Je kunt nog meer verrassende programma’s en innovatieve ervaringsmomenten verwachten in onze flagshipstores die altijd geworteld zijn in community-based storytelling, wat de kern is van ons merk”, aldus een woordvoerder van Glossier. Snel bedrijf.
Glossier maakte donderdag ook bekend dat Nicole Solorzano zal optreden sluit je aan bij het merk als de nieuwe voorzitter marketing officieren op 6 april.
Walsh werkte vijf jaar samen met Solorzano bij haarverzorgingsbedrijf Ouai, waar hij voorheen CEO was. De benoeming is Walsh’s eerste C-suite dienst sinds hij bij Glossier kwam.
