Het FIFA Wereldkampioenschap voetbal van 2026 zal het grootste in de geschiedenis zijn en zal de groeiende schare voetbalfans van Amerika voor het eerst sinds de jaren ’90 op eigen bodem samenbrengen. Nu veel bedrijven miljoenen dollars betalen om deze fans te bereiken, wordt de uitdaging nog groter.
In deze aflevering FC legt het uit, Snel bedrijf Senior Staff Editor Jeff Beer onderzoekt wat hij heeft geleerd van Roger Bennett, medeoprichter van Men in Blazers, over hoe merken overtuigende verhalen en een authentieke fancultuur kunnen benutten, die soms belangrijker zijn dan de actie op het veld. Beer deelt ook inzichten van leidinggevenden bij grote merken als Verizon en Anheuser-Busch over hun World Cups marketing strategie om duurzame fanrelaties op te bouwen via sponsoring van mondiale competities en toernooipartnerschappen, terwijl het ‘culturele behang’-effect wordt vermeden dat vaak optreedt bij grote sportevenementen.
