Maria Grazia Chiuri brengt ambacht en pragmatisme met zich mee Fendi debuteert met een focus op slanke, op maat gemaakte silhouetten die bij elk geslacht passen. De ontwerper heeft een nieuw motto om zijn Fendi-tijdperk te inspireren: “Less I, More Us.” Het is geïnspireerd op de collectieve cultuur thuis, ondersteund door vijf zussen – Paola, Anna, Franca, Carla en Alda – voordat ze onderdeel werden van LVMH.
Op 24-jarige leeftijd begon Chiuri haar carrière thuis en werkte ze ook samen met haar vijf zussen Silvia Venturini Fendi met wie ze in 1997 de iconische baguettetas creëerde. In een preview beschreef ze de zussen als ‘grote visionairs’, omdat ze de vooruitziende blik hadden om mee samen te werken Karl Lagerfeld vanaf 1965, en om hun ambachtelijke familiemerk op het wereldtoneel te brengen. Hij zegt dat de samenwerking met hen “een hele grote leerschool was, niet alleen voor mij, maar voor veel ontwerpers. Ze leerden me in een team werken, samenwerken, innovatief zijn met behoud van de traditie. Dat is een onderdeel van ons werk hier.”
Terugkerend naar het huis waar ze begon, vertelt Chiuri over het zien van Fendi “met frisse ogen maar ook via mijn herinneringen”. Als hij Dior Geïnspireerd door silhouetten uit de jaren vijftig, zijn zijn Fendi-looks trouw aan de geometrische lijnen uit het jazztijdperk en de art-decowortels van het huis dat in 1925 werd opgericht.
De eerste – een zijden overhemdjurk en een geheel zwarte blazer – gaf aan dat ze van plan was haar elegante look terug te brengen naar een somber, monochromatisch palet. Fendi heeft zijn wortels in het modernisme, en ook, via Lagerfeld, Weense scheidt: “Dit is de reden dat Fendi zo schoon is”, zei de ontwerper die de kanten flapperjurk opvallende geometrische details gaf. Zijn grootste knipoog naar Lagerfeld kwam met een witte katoenen kraag met kraag die bij veel looks werd gedragen.
Haar grootste innovatie was het presenteren van mannelijke/vrouwelijke versies van veel looks en noemde het een ‘gedeelde garderobe’. De aanpak komt voort uit het vereenvoudigen van de werkpraktijk naar het werken in gelijkwaardige teams van mannen en vrouwen. “We maken pakken, we maken jassen, we maken broeken. We veranderen de maten, maar ze zijn hetzelfde”, zegt de ontwerpster die vaak de pakken van haar man draagt.
Chiuri heeft als doel een uitgebreide Fendi-garderobe te creëren. Naast het strakke maatwerk is er van alles, van pilotenpakken en joggers met ritssluiting tot bohemien geborduurde vesten die worden gedragen met denimshorts. Daarnaast zijn er spectaculaire handgemaakte momenten, waaronder jassen en jasjes gemaakt van handgemaakt leren kant.
De tas is een groot verhaal. Chiuri drukte zijn stempel op het huispictogram met een sierlijk stokbrood en een geperforeerde koper met een bijgewerkt Fendi-logo. Chiuri werkte met afbeeldingen om het Double-F-logo en het lettertype te ‘renoveren’, waarbij hij het meer als een handtekening beschouwde dan als een spat over de print. Ze richt zich ook rechtstreeks op bont op de catwalk en daarbuiten. Terwijl anti-bontdemonstranten zich buiten Chiuri verzamelden, lanceerden ze het Echoes of Love-project, waarbij klanten vintage bont konden binnenbrengen om door Fendi-ambachtslieden opnieuw tot iets nieuws te maken.
Haar jaren bij Dior kenden een reeks buitengewone samenwerkingen met vrouwelijke kunstenaars. Hij zette die traditie voort bij Fendi en werkte met landgoederen van Italiaanse beeldhouwers en dichters Mirella Bentivoglio voor sieraden en grafische T-shirts, terwijl een voetbalsjaal met veren wordt geleverd met de zin (“Rooted but not sticky”) van een Italiaanse kunstenaar Sagg Napoli. Het tijdperk van Chiuri Fendi is begonnen.
Fotografie met dank aan Fendi.
