Dat de convergentie van merkwerk en entertainment zal dit jaar een grote sprong maken als gevolg van de golf van activiteit in 2025. Grote, invloedrijke merken hebben de afgelopen jaren serieuze investeringen gedaan in eigen entertainmentstudio’s – onder meer LVMH, AB InBev, Nike en Dick’s Sporting Goods. Nu een sport- en gamingretailgigant Fanaticus werkt samen met OBB Media om Fanatics Studios te lanceren.
De nieuwe divisie zal worden geleid door Michael D. Ratner, oprichter en CEO OBB-mediaen zal fungeren als een andere pijler van de totale activiteiten van Fanatics, naast detailhandel, verzamelobjecten en gaming. Het doel is om zelfstandig inhoud te creëren, financieren, produceren en distribueren die sport en cultuur combineert.
Dit is niet het eerste uitstapje van Fanatics naar de wereld van content. Terugkerend in 2023, het bedrijf lanceerde Fanatics Liveeen digitaal contentplatform in QVC-stijl voor zijn activiteiten op het gebied van sportverzamelobjecten, met ruilkaartpauzes (zoals unboxings) en beperkte productlanceringen.
OBB Media en Fanatics zijn oorspronkelijk samen begonnen als onderdeel van een 10-jarige deal om Fanatics Fest te produceren, het jaarlijkse sportfanevenement en conferentie van het bedrijf in New York City.
“Deze nieuwe contentbusiness is een geweldig bindweefsel dat op het grotere platform van (Fanatics) kan zitten en fans echt dichter bij hun favoriete spelers, competities, teams en evenementen kan brengen”, aldus Ratner. Snel bedrijf. “Deze onderneming zal zoveel nieuwe mogelijkheden onthullen om diepere verbindingen tussen sport en cultuur te creëren en onvertelde verhalen te delen.”
Bij de lancering beschikt de nieuwe entiteit over een gevarieerd aanbod aan films en documentaires, originelen zonder en met script, speciale live-evenementen en digitale series. Ze zijn nu de officiële contentpartner voor alle digitale WWE-evenementen en leiden de contentproductie voor de Olympische Spelen in LA28.
De deal met ESPN omvat een special van een uur op Fanatics Fest, evenals de productie van de ESPYs-awardsshow van 2026. De deal met Major League Baseball is een officieel mondiaal partnerschap om originele inhoud te produceren, zoals de documentaireserie World Baseball Classic 2026, die in coproductie is met Box To Box Films.
En met NFL-legende Tom Brady produceerde Fanatics Studios de Fanatics Flag Football Classic, het eerste round robin-toernooi met drie teams van huidige en gepensioneerde voetballers en atleten, waaronder Brady die met pensioen ging om zijn vlagvoetbaldebuut te maken, dat in maart live werd uitgezonden op Fox vanuit Riyadh, Saoedi-Arabië.
Er is ook een docu-serie getiteld Nog één reisna Brady’s voorbereidingen voor het vlagvoetbaltoernooi en mogelijk strijden om een plek in het eerste Olympische vlagvoetbalteam van Team USA in LA28.
Ratner zei dat de inkomsten van Fanatics Studios zullen komen uit ondersteunende activiteiten uit IP, premies van distributeurs en vergoedingen voor productiebedrijven. “We zullen ook het volledige verticaal geïntegreerde Fanatics-ecosysteem benutten om deze IP-franchise uit te breiden naar aanvullende bedrijven – merchandising, verzamelobjecten en meer”, zei hij. “Al deze projecten genereren omzet en stimuleren de groei in elk van onze kernactiviteiten.”
Ratner wordt CEO van Fanatics Studios en blijft leiding geven aan het afzonderlijke bedrijf OBB Media. Eerdere projecten van OBB Sports die aan de onderneming voorafgingen en afzonderlijk zullen blijven, zijn onder meer Zo cool als een bal met Kevin Hart, Speed Go Pro met IShowSpeeden een heeft onlangs een Kevin Durant-documentaireserie voor Netflix aangekondigd.
