Extreem kasjmiernieuw vlaggenschip in 152 Mercerstraat in SoHo, New York, waar hij een heel ander debuut maakte. Gedeeltelijk woonkamer, deels studio en volledig uitnodigend, de eerste Noord-Amerikaanse ruimte van het in Amsterdam geboren label voelt minder als een winkel en meer als een prachtige studeerkamer in een rustige omgeving; het is een plek waar de tijd vertraagt en luxe stilletjes opnieuw wordt gedefinieerd.
Na het ongelooflijke succes van de Big Apple pop-up van vorig jaar, oprichter Saskia Djikstra wist dat New York zijn nieuwe thuis zou zijn. “Onze pop-up op Madison Avenue was zo succesvol dat het goed voelde om van deze stad ons permanente thuis te maken”, zei hij.
In het hart van Lower Manhattan ligt het interieur van de winkel, een ruimte ontworpen door architecten en ontwerpers Dijkstra verbergenpresenteert als een eclectisch huis en niet als een boetiek. Onder een zacht stuk kamerbreed heldergroen tapijt worden vintage en eigentijdse stukken zoals een Italiaanse salontafel uit de jaren 70, afkomstig van de Marché aux Puces in Parijs, gecombineerd met een stalen frame Milo Baughman stoelen met bekleding met klaproosmotief en zachte plafondverlichting Dok creëer intieme vignetten die je verleiden om te gaan zitten en een tijdje te blijven.
Ondertussen benadrukken Koreaanse sculpturen en keramische werken de kamer als waardevolle objecten in een privéwoning. “We willen ons huis altijd overal mee naartoe nemen”, legt Dijkstra uit. “Wij brengen meubels vanuit ons kantoor in Amsterdam altijd naar onze showroom in Parijs, maar ook naar de winkel in New York. Deze aanpak werkt voor ons echt, we willen het gezellig maken in de winkel en ervoor zorgen dat mensen zich net zo op hun gemak voelen als wanneer ze onze truien dragen.”
Er zijn geen torenhoge kledingrekken die de aandacht opeisen, geen heldere borden die vragen om een creditcard te jatten. In plaats daarvan worden de kledingstukken, elk gesneden om tijdloos, tastbaar en unisex te zijn, vredig weggestopt in op maat gemaakte kledingkasten van vloer tot plafond. De loungeruimte voelt als een favoriete hoek om te kletsen. Dit is een omgeving die aanwezigheid belangrijker vindt dan snelheid. “Het is geweldig om de stof te kunnen aanraken en verschillende stijlen te kunnen matchen”, zei Dijkstra over de ervaring in de winkel. “Mensen kunnen echt dingen vinden waardoor ze zich op hun best voelen.”
Kasjmier is misschien een luxeartikel, maar voor Dijkstra is het zeer persoonlijk. Na meer dan dertig jaar kasjmier te hebben geproduceerd, kent hij de vezels goed. “Ik heb er in die tijd werkelijk alles over geleerd”, zegt hij. “Cashmere is een zeer veelzijdige vezel. Het heeft de kracht om je beter te laten voelen… Het is echt magisch.”
Dijkstra legt uit dat Extreme Cashmere is ontstaan uit een simpele wens “om een trui te creëren waar iedereen zich prettig in voelt.” Hij vervolgde: “Dat idee vormt echt onze mantra: voor iedereen.” Het kernstuk, van de geliefde Hop bemanning klaar zijn om te reizen Elkaar en heel mooie stijl Extra grootbesef deze gevoeligheid. Dijkstra zelf reist zelden zonder Juna. “Het is wat je wilt dragen als je ’s ochtends wakker wordt of als je een ontspannen, comfortabele dag hebt”, zegt hij.
Dit merk ontwikkelt zich goed. “Sinds de komst van Madison Avenue hebben we het ware potentieel van directe interactie met onze klanten gerealiseerd”, aldus Dijkstra. “We hebben veel tijd besteed aan het opbouwen van een sterke basis, en nu we uitbreiden naar de retail, groeit het merk heel snel.” Terwijl er plannen zijn om fysieke ruimte toe te voegen, met als doel om wereldwijd zes winkels te openen, koestert het merk ook een sterk verlangen om de heilige plekken die de winkels nastreven te behouden.
In deze rustige hoek van SoHo verkoopt de winkel niet alleen kasjmier, maar laat hij zien hoe kleding en de ruimtes waarin deze zijn gehuisvest, met intentie, zorg en een echt gevoel van comfort in het dagelijks leven kunnen worden geïntegreerd. Hier voelt het winkelen meer als een dialoog waarbij je elkaar aanraakt, probeert na te denken, en uiteindelijk even vertraagt en even de tijd neemt. “We hebben zelfs klanten die binnenkomen, het boek doorbladeren en dan weer weggaan”, constateert Dijkstra.
In een stad waar het altijd druk is, voelt deze Extreme Cashmere-winkel als een onopgemerkt toevluchtsoord uit New York.
Fotografie met dank aan Extreme Cashmere.
