De afgelopen jaren voelde het alsof de Windows-organisatie van Microsoft op de automatische piloot draaide. (Nee, niet DAT Automatische piloot.) Het leiderschap van Microsoft lijkt tevreden om Windows te laten werken zoals het hoort tijdens de gemeenschap en partners blijven er op de een of andere manier voor betalen.
Het resultaat: de nieuwe functies zijn teleurstellend. Er verschenen elke keer advertenties op het besturingssysteem. Pogingen om van Windows een ‘Agentic OS’ te maken, werden alom kwalijk genomen. Het is geen goed moment om een Windows-gebruiker te zijn.
Maar de afgelopen weken lijkt Windows nieuw leven te hebben ingeblazen. Sommige mensen denken dat de nieuwe explosie van energie en ideeën van Windows er rechtstreeks door wordt veroorzaakt Apple lanceert de relatief goedkope MacBook Neo. Er zijn ook mensen die geloven dat de aandelenkoers van het bedrijf is gedaald en/of raakte in paniek over de ogenschijnlijk verslechterende toestand van de deal met OpenAI lof krijgen.
Ik heb mijn eigen theorie over waarom Windows plotseling de aandacht trok van Microsoft-leiders. Maar eerst is hier hoe liefde zich manifesteert.
Wat is er aan de hand
In maart maakte Windows+ Devices Executive Vice President Pavan Davuluri dit openbaar lijst met toezeggingen om de kwaliteit van Windows te verbeteren. Op de lijst staat alles, van het aanpassen van de taakbalk tot het verminderen van de ergernis van Windows Updates door gebruikers deze voor onbepaalde tijd te laten uitstellen. Davuluri zei ook dat Microsoft dit jaar de systeemprestaties, geheugenefficiëntie en applicatieresponsiviteit van Windows 11 zal verbeteren.
Deze week heeft Microsoft een aantal aanvullende beloften waargemaakt (althans tot op zekere hoogte). Hij de onnodige Copilot-knop verwijderd van de testversie van Kladblok, hoewel dat niet het geval is daadwerkelijk verwijderen de AI-code erachter, zoals sommigen verwachtten.
Microsoft heeft er ook enkele aangekondigd positieve veranderingen in de manier waarop het Windows Insider-testprogramma wordt uitgevoerd. Dit vereenvoudigt de pijplijn en maakt een einde aan de gehate praktijk van het vrijgeven van nieuwe functies voor testen op basis van een incrementele en schijnbaar willekeurige reeks criteria. Zelfs organiseren Windows Insiders-bijeenkomst in verschillende steden in de komende weken om meer face-to-face input te krijgen.
Het grote mysterie: waarom nu?
Maar waarom doet Microsoft dit? En waarom nu? (Spoiler: dit heeft niets te maken met aandelenkoersen, omdat Wall Street nergens anders om geeft dan AI.)
Het is geen geheim dat Microsoft meer consumenten wil, en niet alleen zakelijke klanten. Een gevestigde manier om consumenten te cultiveren is door ze in fans te veranderen. Het is moeilijk, maar niet onmogelijk, om een grote fan te zijn van Entra Privileged Identity Management. Het is gemakkelijker om deel uit te maken van een actieve fancommunity op een bepaalde pc of mobiele telefoon.
De mogelijkheden voor Microsoft-telefoons komen en gaan. Maar het is verrassend waarom het management van Microsoft niet is gestopt met de productie van Surface-pc’s. Waarom houdt Microsoft zijn Surface-activiteiten met lage marges in stand in een tijd waarin Microsoft zoveel productlijnen heeft stopgezet om meer geld in AI te steken? (Microsoft is in het boekjaar 2022 gestopt met het publiekelijk bekendmaken van zijn Surface-cijfers, wat betekent dat de omzet niet iets is om je zorgen over te maken.)
Ik vraag me af of er binnenkort nieuwe Surface-apparaten verschijnen. Leidinggevenden van Microsoft hebben in het verleden laten doorschemeren dat er met name nieuwe soorten apparaten van het bedrijf zouden kunnen komen draagbare apparaten. In overeenstemming met de ‘AI First’-mantra van Microsoft is een apparaat dat is ontworpen om klanten te laten betalen voor het verbruik van agenten een no-brainer.
Consumentengerichte thin client/tablet cloud-pc met Windows 365, die biedt de mogelijkheid om agenten veilig uit te voeren? Een nieuwe Surface-fitnessarmband waarmee gebruikers met de ingebouwde Copilot kunnen praten over gezondheid en andere onderwerpen?
Dit is misschien niet zo gek als het klinkt Microsoft heeft onlangs de voormalige Vice President van Pixel Business van Google aangenomenNanda Ramachandran, als hoofd marketing voor Windows+ Devices.
Of deze nieuwe apparaten nu op komst zijn of niet, ik ben niet boos om te zien dat Microsoft weer positieve aandacht besteedt aan Windows.
