Nogmaals hallo, en welkom terug Snelinstallatiebedrijf.
Apple waarschijnlijk wel het perfectioneren van een spetterend hoofdevenement voor de productlanceringmaar het is nooit met hen gepaard. Wat de enorme hoeveelheid nieuwe dingen betreft, was deze week een veelbewogen week. Het bedrijf koos er echter voor om zijn aankondiging via een persbericht over drie dagen te doen.
Maandag brengt de nieuwe iPhone 17e en iPad Air. Dinsdag biedt de nieuwe MacBook Air en MacBook Pro aan, plus enkele beeldschermen. In alle gevallen is de vooruitgang stapsgewijs geweest: snellere chips, krachtigere specificaties en andere updates die welkom zijn, maar niet bijzonder indrukwekkend.
Maar woensdag beëindigde Apple zijn langzame productfestijn met iets compleet nieuws: een “nog een ding” in de traditie van gebeurtenissen van weleer. Het was de MacBook Neo, de mythische goedkope draagbare Mac die de aandacht trok van Apple-kijkers –inclusief ik– waar ik al tientallen jaren over fantaseer.
MacBook Neo persbericht noemt de startprijs van $ 599 baanbrekend, en dat is het ook. Of het is in ieder geval een belangrijke mijlpaal in de geschiedenis van de koopjes van Apple. In het verleden daalden de MacBook-prijzen vaak onder de $ 1.000, maar deze is toegankelijk voor Windows-gebruikers die tot nu toe misschien nooit hebben overwogen een Mac te kopen. Voor scholen begint de Neo bij $499, wat Apple de kans geeft om het enorme marktaandeel van Google Chromebook in het onderwijs weg te kapen. (Tot nu toe, de iPad heeft de dupe van die inspanning gedragen.)
De associatie van Apple met premium-ervaringen tegen premium-prijzen is zo duurzaam dat je gemakkelijk uit het oog verliest dat dit niet het hele verhaal is. Het bedrijf introduceerde regelmatig laaggeprijsde producten, zoals de Neo, en hielp het te definiëren. Wat er echter gebeurt als ze in het wild zijn, is behoorlijk gevarieerd.
De Neo doet me vooral denken aan de Mac Mini, de kleine desktop die Steve Jobs onthulde op de Macworld Expo-conferentie van 2005 in San Francisco. Oorspronkelijk werd hij verkocht voor $ 499, terwijl de volgende goedkoopste Mac een nu onduidelijke $ 799 kostte. voor MacHet minimalisme van Mini strekt zich uit tot verzending zonder accessoires. Jobs noemde ze BYODKM-computers, zoals in ‘breng je eigen scherm, toetsenbord en muis mee’.
Eenentwintig jaar later kunnen we met zekerheid zeggen dat de Mini zijn publiek heeft gevonden. Deze computer begint nu bij $ 599, dezelfde prijs als de MacBook Neo, en blijft een voordelig BYODKM-instappunt voor Mac-computers. Maar Mini-liefhebbers, is mijn ervaring Echt zoals kleine motoren, niet noodzakelijkerwijs koopjesgezind. Het kan worden uitgedost in configuraties die tot een oogstrelende $ 4.699 kosten.
De Mac Mini werd op dezelfde dag aangekondigd als de iPod Shuffle, een mp3-speler die duidelijk is ontworpen voor meerdere apparaten en die veel minder kost dan de iPod. Om de prijs van minder dan $ 100 te bereiken, laat dit gumdrop-achtige ding bijna alles achterwege wat een iPod tot een iPod maakt, van het display tot de droom van “1.000 nummers in je zak”. (De Shuffle kan slechts 240 tegelijk bevatten.) De kwaliteit is niet geweldig. Het werkte echter wel met iTunes en de iTunes Music Store, destijds een grote doorbraak die geen enkele muziekspeler van een ander merk dan Apple kon evenaren. In verschillende vormen, waaronder a een vreemd stemgestuurd model—De Shuffle duurde tot 2017, wat langer is dan de grote iPod classic.
Of de wereld een product als bijzonder goedkoop ervaart, is uiteraard deels een kwestie van perceptie. Voordat Apple in 2009 de eerste iPad lanceerde, dachten veel buitenstaanders dat dit mogelijk was kosten ongeveer $ 1.000,- niet alleen om de kosten van Apple te dekken en winst te maken, maar ook om te voorkomen dat Apple de verkoop van MacBooks kannibaliseert. Die conventionele wijsheid werd zo alomtegenwoordig dat ik mijn verbazing uitte toen Jobs tijdens de lancering de prijs van $ 499 bekendmaakte, ook al had ik nadenken dat de kosten net zo goedkoop kunnen zijn als in juli.
In eerste instantie ging Apple uit van de zeer redelijke prijs van de eerste iPad en zijn mogelijkheden, en noemde het ‘een magisch, revolutionair apparaat voor een ongelooflijke prijs’. Maar naarmate de tijd verstrijkt, staan lage prijzen niet langer centraal in de belofte van het iPad-merk. Momenteel is de strategie van Apple om iPads aan iedereen aan te bieden, met prijzen variërend van $349 tot $2.599. Als iemand die hoofdcomputer is de 13-inch iPad Pro – een tablet die Apple nooit voor $ 499 zou aanbieden – ben ik blij dat hij een pauze krijgt.
De meeste uitstapjes van Apple naar goedkoper dan je verwachte technologie waren behoorlijk succesvol en leidden tot volgende generaties. Het gaat allemaal om een delicate evenwichtsoefening tussen het bereiken van een prijspunt en het bouwen van iets dat mensen willen – zeker meer dan de dure producten. Alleen het feit dat iets betaalbaar is en het Apple-logo heeft, is niet voldoende.
In 2013 heb ik behoorlijk opgewonden over iPhone 5c. De iPhone werd verkocht voor een door de vervoerder gesubsidieerde $ 99 (de helft van de prijs van de iPhone 5s) en werd geleverd in een verscheidenheid aan kleurrijke hoesjes die de toenmalige ontwerpchef van Apple, Jony Ive, ‘onbeschaamd mooi plastic’ noemde. Consumenten leken niet verleid door het voorstel: een jaar later was er geen iPhone 6c. En Apple heeft sindsdien geen andere plastic iPhone meer gemaakt, mooi en onbeschaamd of anderszins.
De MacBook Neo is geen MacBook Air voor bijna de helft van de prijs. Dit is de eerste MacBook die wordt aangedreven door een chip van smartphonekwaliteit (de A18 Pro-chip van de iPhone 16 Pro) in plaats van een chip die oorspronkelijk voor laptops was ontworpen. Het vereist geen voorzieningen zoals MagSafe en een toetsenbord met achtergrondverlichting, en Touch ID is alleen beschikbaar op de versie van $ 699, die ook de opslag verdubbelt tot 512 GB. 512 Pixels Stephen Hackett componeerde een Help, de lijst is behoorlijk lang Er zijn ook andere manieren waarop Apple de kosten van de Neo heeft verlaagd, zoals door hem uit te rusten met een oudere versie van Wi-Fi.
In eerste instantie lijkt Apple redelijke beslissingen te hebben genomen over wat wel en niet in de Neo moet worden opgenomen. Dit garandeert niet dat het met een beperkt budget een ervaring op Apple-niveau zal bieden. Maar zoals bij elke creatieve persoon of instelling doen deze bedrijven het meest interessante werk als ze erachter komen hoe ze hun zelfopgelegde beperkingen kunnen overwinnen – en ik ben blij dat de mythische goedkope draagbare Mac uiteindelijk meer is dan alleen maar een mythe.
Je hebt gelezen Geïnstalleerd, snel bedrijfWekelijkse technologienieuwsbrief van mij, mondiaal technologieredacteur Harry McCracken. Als een vriend of collega dit probleem naar u doorstuurt (of als u het op fastcompany.com leest), kunt u dat doen bekijk eerdere uitgaven en meld u aan om het zelf te krijgen elke vrijdagochtend. Ik hoor graag wat je ervan vindt: Stuur mij een bericht hmccracken@fastcompany.com met uw input en ideeën voor toekomstige nieuwsbrieven. Ik kom ook blauwe lucht, mastodontenEn draaden dat kan volgen Aangesloten op Flipboard.
Nog een toptechverhaal van Fast Company
Netflix koopt de AI-startup van Ben Affleck
De streamer heeft InterPositive overgenomen, een bedrijf dat gespecialiseerd is in AI hulpmiddelen voor filmmakers. Lees verder →
Hoe Iran een formidabele cyberoorlogsmachine bouwt
Zelfs nu er bommen in het Midden-Oosten vallen, lanceren hackers die banden hebben met Iran digitale aanvallen in de hele regio. Tientallen jaren van investeringen hebben dat mogelijk gemaakt. Lees verder →
De nieuwe Galaxy S26 Ultra is niet zo spannend
Het bedrijf verloor de technologische voorsprong waarop zijn reputatie was gebaseerd. Lees verder →
AI verandert de manier waarop mensen AT&T-thuisinternet gebruiken en helpt het netwerk te stabiliseren
Klanten sturen meer gegevens terug naar het netwerk terwijl ze communiceren met AI-tools. AT&T zegt dat het zijn eigen AI gebruikt om stroomuitval te voorspellen, verkeer te modelleren en zijn service soepel te laten verlopen. Lees verder →
Trillingsgecodeerde AI-oorlogsdashboards overspoelen sociale media
De ontwikkelaar gebruikt een tool voor vibratiecodering om het conflict in Iran in realtime te volgen, hoewel sommigen zich afvragen of het dashboard inzicht biedt of gewoon een spektakel is. Lees verder →
Door de hausse aan uitzendbureaus werd het personeelsbestand in tweeën gedeeldAgentic AI creëert een kloof tussen de bouwers die bepalen hoe het werk gebeurt en de gebruikers die zich daaraan moeten aanpassen. Lees verder →
