Als gouverneur van South Dakota, een van de minst bevolkte staten in de VS, verwierf Kristi Noem nog steeds nationale bekendheid via reclamecampagnes van de overheid die bedoeld waren om de aandacht te trekken. De onderwerpen van zijn PSA’s zijn sindsdien dramatisch veranderd.
Vóór zijn huidige kabinetsfunctie als minister van Binnenlandse Veiligheid was de voormalige staatswetgever en lid van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden van 2019 tot 2025 gouverneur van South Dakota. In zijn eerste jaar als gouverneur voerde de staat een veel bespotte anti-drugscampagne genaamd ‘Meth. We’re On It’, gevolgd door ‘Freedom Works Here’, een wervingscampagne voor arbeidskrachten waarin hij een prominente rol speelde.
Nadat hij tot DHS-secretaris was benoemd, ging Noem verder publieke middelen gebruiken voor reclame promoot zijn soort politieke communicatie, waaronder de campagne van 2025 in dienst van president Trump en zijn grens- en immigratiebeleid.
De bijna $ 1,4 miljoen kostende “Meth. We’re On It.” De campagne werd vertoond op tv, billboards en online (via de inmiddels ter ziele gegane website onmeth.com) en veroorzaakte veel verdriet vanwege de dubbelzinnige slogan. Nee verdedigde hem destijdsschreef op sociale media: “Hé Twitter, het hele doel van deze advertentiecampagne was om het bewustzijn te vergroten. Dus ik denk dat het werkte.”
“Meth. We doen het.” is in het leven geroepen om een reëel probleem in de staat aan te pakken, waar negendeklassers in South Dakota meth proberen in een tempo dat tweemaal zo hoog is als het nationale gemiddelde, volgens een creatieve opdracht voor de campagne. Uiteindelijk bleek er enig succes te zijn. In 2020 klikten 1.072 mensen op de link ‘behandeling zoeken’ op de campagnewebsite, belden of sms’ten 184 mensen de hulplijn van de campagne en werden 44 mensen doorverwezen voor behandeling. “Meth. We doen het.” zal een zijn finalist in de categorie volksgezondheid voor de Shorty Awards, de prijsuitreiking voor de sociale media en digitale reclame-industrie.
In spots voor ‘Freedom Works Here’, een wervingscampagne in South Dakota die in 2023 en 2024 landelijk wordt uitgezonden, verkleedt Noem zich als wetshandhavingsfunctionaris, lasser en tandarts als een toneelstuk over het feit dat er niet genoeg mensen zijn om vacatures in de staat in te vullen, dus doet ze het zelf. Vanaf juli 2023 hadden meer dan 3.500 mensen zich aangemeld voor het programma, zei het kantoor van Noem destijds. Maar de campagne werd bekritiseerd omdat deze uit eigenbelang was door verschillende Republikeinse staatswetgevers.
Bij DHS is Noem het gezicht grootste politieke advertentie van 2025. Het bureau heeft meer dan $ 50 miljoen aan belastinggeld uitgegeven om de plaats uit te zendenwaarin Noem Trump bedankte “voor het beveiligen van onze grenzen, het deporteren van illegale illegale immigranten en het op de eerste plaats zetten van Amerika” en een rechtstreekse oproep deed aan mensen in de VS om het land illegaal te verlaten. Hoewel het DHS ontkent dat het een politieke advertentie is, ziet en klinkt het als een politieke advertentie, waarbij de B-roll rechtstreeks is ontleend aan Republikeinse aanvalsadvertenties over grensbeveiliging, zoals geweervuur dat misdaad, drugs, mensenhandel en grenschaos aanwakkert.
Tijdens haar politieke carrière is Noem in PSA’s verschenen vaccin En voorbereiding op orkanenhoewel ze niet dezelfde miljoenenbudgetten ontvingen als zijn meer controversiële advertenties. Het afgelopen jaar speelde hij ook in video’s sluiting van de overheid bedoeld om te worden getoond bij veiligheidscontroles op luchthavens, gaven de Democraten de schuld van de sluiting en vertraging van de dienstverlening (hoewel veel luchthavens dit niet lieten zien).
Er is een groeiende druk van beide partijen op Noem om af te treden of uit haar functie bij het DHS te worden verwijderd na de fatale schietpartij van Minneapolis bewoners Renee Goed en Mooi Alex door federale immigratie- en grensbeschermingsfunctionarissen. Republikeinse Sens. Lisa Murkowski uit Alaska en Thom Tillis uit North Carolina hebben dat wel gedaan vroeg hem om af te tredenen de Democraten in het Huis van Afgevaardigden hebben dat ook gedaan dreigde een afzettingsprocedure tegen hem te starten als Trump hem niet ontslaat.
Noem bouwde gedeeltelijk een nationaal profiel op door haar openbare ambt als platform te gebruiken, maar vanaf haar tijd in Sioux City tot en met haar dagen in de regering-Trump werd dat platform minder beschaafd en partijdiger.
De anti-drugscampagne waar Noem ooit voorstander van was, zorgde ervoor dat veel mensen grijnsden en grijnsden, maar het fungeerde in ieder geval ook als katalysator voor veel mensen. bel naar de hotline ingesteld op helpt mensen omgaan met verslaving. Vergelijk dat eens met ‘The Law’ in 2025, waar hij zichzelf presenteerde als het gezicht van een ingrijpende immigratie- en grenshandhavingsagenda steeds impopulairder onder het Amerikaanse publiek.
Noems optreden in een recente PSA laat zien hoeveel waarde de regering-Trump aan haar hecht overheid als de wereld van entertainmenten voor Noem is een openbaar ambt theater.
