Toen Roc Nation en de NFL besloten dat Bad Bunny de headliner van de Super Bowl zou zijn, was de volgende stap dat Apple, de sponsor van het evenement, een strategie bedacht om van de rustshow een spetterend optreden te maken.
Apple leidt sinds 2023 de rustshow van de Super Bowl en bouwt een complexe reeks advertenties, teasers, afspeellijsten en andere inhoud op zijn platforms voor Rihanna (2023), Usher (2024) en Kendrick Lamar (2025). Sinds het begin van deze sponsorovereenkomst van $ 50 miljoen per jaar heeft Apple de rustshow behandeld alsof het een van zijn producten was, met alles erop en eraan. marketing en maakt reclame voor de functies die het heeft voor zaken als de iPhone en Apple Watch.
En het lijkt te werken.
Sinds 2022 doet Apple Music het zijn klantenbestand uitbouwen van 88 miljoen wereldwijd naar ongeveer 108 miljoen. Het bedrijf heeft momenteel ongeveer 30% van het marktaandeel van abonnees voor muziekstreaming in de VS in handen. vergeleken met Spotify’s 36%. Maar wereldwijd is het marktaandeel van Apple gedaald tot ongeveer 16% – en dit is waar de strategie van Bad Bunny in het spel komt.
De Puerto Ricaanse superster is een van de meest gestreamde artiesten ter wereld. Kort nadat het was aangekondigd, bracht Apple Music speciale afspeellijsten, interviews en meer uit om fans te enthousiasmeren en nieuwsgierige potentiële nieuwe fans op te leiden. Door de rustshow van de Super Bowl te kaderen en te promoten als een wereldwijde productlancering met een internationaal populaire artiest in de hoofdrol, gebruikt Apple een breder speelboek om de voetafdruk van zijn grote gaming-investeringen te vergroten.
Artiest eerst
Nadat ze een parttime artiest hadden binnengehaald, was het eerste wat Apple’s vice-president marketing, Tor Myhren, en zijn team deden, met de artiest gaan zitten en een paar vragen stellen: wat wil je hieruit halen? Wat wil je dat dit is? Wat is het doel hier?
Benito Antonio Martínez Ocasio, ook bekend als Bad Bunny, is een wereldwijde superster en een van de meest gestreamde artiesten ter wereld. Het antwoord? “Dit is niet mijn parttime optreden. Dit is voor iedereen.”
“Wij denken dat dit een inclusieve en optimistische aanpak is”, aldus Myhren. “Dus we schreven het gewoon op de muur en zeiden: ‘Dat is de samenvatting, dus laten we ervoor zorgen dat het voelt alsof het voor iedereen geldt.’ Dit is een feest.”
Het thema van de viering staat in schril contrast met reactie van rechtse media en sociale commentatoren, en zelfs president Trump zelf, sinds Bad Bunny eind september als parttime act werd aangekondigd. Vorige week werd Trump gevraagd naar zichzelf en collega Super Bowl-artiest Green Day. “Ik ben anti-hen”, zei Trump. “Ik denk dat het een slechte keuze is. Het zaait alleen maar haat. Het is verschrikkelijk.”
De realiteit van de boodschap van Bad Bunny is het tegenovergestelde van haatdragend. In de trailer van de rustshow zie je de artiest vrolijk dansen met mensen in alle kleuren, vormen en maten.
Myhren zegt dat het eigenlijk een Bad Bunny-sfeer is. “Hij wilde dat het positief zou zijn. Hij wilde dat het vol optimisme zou zijn.”
En waarom niet? Hij is de vierde artiest die op de show optreedt sinds Apple de sponsoring overnam, en elk jaar breekt hij bezoekersrecords. Rihanna’s show in 2023 had 121 miljoen, die van Usher 123,4 miljoen, en Lamar’s prestatie vorig jaar was 133,5 miljoen kijkers.
Oliver Schusser, vice-president van Apple Music, Sports en Beats, zegt dat de relaties van het bedrijf met artiesten het ideaal maken voor halftime-shows. Ze werken sinds ongeveer 2016 samen met Bad Bunny. “In tegenstelling tot eerdere sponsors hebben we een zeer nauwe relatie met de artiesten, dus gedurende vier jaar konden we heel nauw samenwerken aan hoe we wilden dat dit werd aangekondigd, hoe we wilden dat dit werd uitgerold en wat de verrassingen waren”, zei Schusser. “En ik denk dat dit ons in een zeer unieke positie plaatst, in tegenstelling tot elke andere versie van dit evenement.”
Het doel dit jaar is om de show wereldwijd uit te breiden. Myhren zei dat Apple een aantal van dezelfde tactieken gebruikt die het gebruikt om nieuwe producten over de hele wereld te lanceren om deze show te promoten.
“Als je bedenkt hoe we onze fysieke producten lanceren (of het nu een reclamebord buiten is, een filmadvertentie of een klein stukje op je sociale media) moeten ze overal spelen”, zei hij. “Ze moeten met iedereen praten, daarom gebruiken we niet veel dialoog. Muziek is een universele taal, dus die gebruiken we. Het is echt leuk en uitdagend.”
Succes meten
De sponsors van Apple tijdens de rustshow zijn: vijfjarig contract met de NFL ondertekend in september 2022. En net zoals elke Super Bowl-adverteerder zou willen dat je zijn grote game-commercial onthoudt, wil Apple ervoor zorgen dat we allemaal weten wie de rustshow sponsort. Myhren zegt dat merken succes op de meest voor de hand liggende manieren meten: meningen, sociale indrukken en verdiende media. Hebben we er aandacht voor en praten we erover? Drie jaar lang brak het publiek drie keer het record, en het antwoord is vrij duidelijk.
Het merk hield voor elke rustartiest strakke persconferenties vóór de wedstrijd om muziekfans nog meer aan te spreken. Veel verder dan de tafels en microfoons van een typische perskamer lijkt dit meer op een gelikte talkshow-pop-up. Het Apple Music-platform staat boordevol verschillende afspeellijsten die voor iedereen geschikt zijn, van Bad Bunny-stans tot totale n00bs. En al het videomateriaal, inclusief de programma’s zelf, is beschikbaar op Apple TV.
“We hebben manieren gevonden om ervoor te zorgen dat we deel uitmaken van het gesprek, wat erg belangrijk is”, zei Myhren. “Door voort te bouwen op wat er op het platform gebeurt, willen we dat mensen (of het nu huidige of potentiële klanten van Apple Music zijn) naar het platform komen en ervaren wat we daar hebben, vooral in de afgelopen weken.”
Myhren weet dat de vraag die bij elke marketeer leeft is: wat kun je hieruit halen?
“Het is werkelijk elk jaar het middelpunt van het grootste publieksevenement in de VS. Er is niets anders dat daar ook maar in de buurt komt”, zei hij. “Ik vind het heel uniek en elke cent waard.”
