Duur goud verandert de manier waarop mensen verlovingsringen kopen

Onregelmatige veranderingen in de goudprijs veranderen niet alleen de beleggingsstrategieën.

Paren winkelen op een andere manier voor verlovings- en trouwringen en heroverwegen alles, van timing tot materialen tot aanzoekplannen.

Wanneer goud prijs nog steeds volatiel, scherp gedaald ten opzichte van recordhoogtes boven de $5.500 per troy ounce eind januari, zijn de spotprijzen nog steeds 7% hoger op ongeveer $4.650 – 70% hoger dan aan het begin van 2025.

In juwelierszaken zorgen fluctuerende goudprijzen ervoor dat de prijzen snel kunnen veranderen.

“We zagen absoluut een grote verrassing”, vertelde Peter Manka Jr., mede-eigenaar van de in New York gevestigde bruidsjuwelenwinkel Ben Garelick, aan Business Insider.

De cijfers zijn opvallend.

Ben Garelick-gemiddelde verlovingsring waarbij in centraal laboratorium gekweekte diamanten in 2023 $1.544 kostten. In 2024 steeg de prijs lichtjes tot $1.633. In 2025 stijgt de gemiddelde prijs naar $2.408 – een stijging van 47% jaar na jaar.

De stijging komt zelfs terwijl de prijs van losse diamanten in de winkel tussen 2023 en 2025 met bijna 40% is gedaald, grotendeels omdat in het laboratorium geproduceerde diamanten – die nu het grootste deel van de omzet uitmaken – goedkoper worden. Met andere woorden: het grootste deel van de stijging kwam van goud.

Deze stijging heeft het gedrag van de consument veranderd.

Manka zei dat 25% tot 30% van de kopers van verlovingsringen hun aankopen – en ook voorstellen – hebben uitgesteld in de hoop dat de goudprijs zal dalen.

Maar omdat de prijzen snel veranderden, drong de winkel er bij klanten op aan snel te handelen zodra ze klaar waren om te kopen, en waarschuwde ze dat de prijzen binnen enkele dagen konden veranderen.

Voor kopers die aarzelen of onzeker zijn over hun aanvraagtermijn, worden layaway- en financieringsopties steeds populairder als een manier om de huidige prijs vast te leggen, voegde hij eraan toe.

Wees creatief

Hoewel de prijzen van losse diamanten zijn gedaald, heeft andere druk aan de aanbodzijde de impact van de stijgende goudprijzen vergroot.

Hogere tarieven op Indiase importen afgelopen zomer – waar 90% tot 95% van de diamanten in de wereld worden geslepen en gepolijst – hebben de kosten doen stijgen.

Nu goud recordhoogtes bereikt, zoeken koppels ook naar manieren om hun budgetten te verlagen. Sommigen hergebruiken oude sieraden.

“We hebben ze hun juwelendoosjes zien doorzoeken, en soms de juwelendoosjes van hun ouders, om de hogere prijzen te helpen compenseren,” zei Manka.

De winkel smelt oude spullen om om nieuwe ringen te maken of biedt goudkredieten aan voor aankopen. Manka schat een toename van 10% tot 15% in het aantal klanten dat erfgoedgoud inbrengt voor verlovings- en trouwringen.

Vivian Grimes, oprichter van het in Florida gevestigde sieradenmerk Henri Noël, zei dat ze de afgelopen maanden steeds meer klanten erfgoedstukken heeft zien bezoeken.

“Klanten realiseren zich dat de sieraden die in een la zijn weggestopt vaak een van de meest betekenisvolle en waardevolle bezittingen zijn die ze bezitten”, zegt Grimes.

“Door dingen opnieuw in te stellen, kunnen ze het sentiment respecteren en slimme, duurzame beslissingen nemen”, voegde hij eraan toe.

Voor sommige kopers blijft de psychologie rond goud zelf evolueren.

Max Baecker, president van het Amerikaanse Hartford Gold, zei dat hij ziet dat consumenten zorgvuldiger nadenken over wat ze kopen.

“Er groeit steeds meer erkenning dat goud niet slechts een versiering is; het is een tastbaar bezit met intrinsieke waarde”, aldus Baecker.

Dus ook al kunnen koppels het karaatgewicht of het ontwerp aanpassen om binnen het budget te blijven, ze voelen zich meestal nog steeds aangetrokken tot goud omdat het de eeuwigheid symboliseert, voegt hij eraan toe.

“In onzekere tijden wordt die symboliek nog krachtiger”, aldus Baecker.

Materiaalverschuiving

De materiële keuzes zijn aan het verschuiven, zij het niet gelijkmatig.

Kopers van verlovingsringen bij Ben Garelick kiezen meestal voor 14K goud, dat is 58,3% puur goud.

Maar meer mannen kiezen voor goud van een lager karaat in hun trouwringen, waarbij 35% tot 40% van de mannelijke kopers kiest voor 10K goud – dat 41,7% puur is – of ringen gemengd met alternatieve metalen zoals tantaal, zei Manka.

De inflatie in de trouwkosten, van fotografen tot locaties, betekent dat ze minder budget hebben voor bands, zei Manka.

Bij Ben Garelick steeg de gemiddelde prijs van een trouwring voor heren van $1.050 in 2023 naar $1.575 in 2025. Trouwringen voor dames stegen lichtjes, van $1.700 naar $1.800, deels omdat in het laboratorium gekweekte diamanten en 10.000 opties de kosten laag hielden.

Niet iedereen handelt naar beneden.

“In feite zien we het tegenovergestelde”, zegt Grimes van Henri Noël, die eraan toevoegt dat zijn klanten nog steeds 18K of 14K goud kiezen voor hun verlovingsringen omdat ze als toekomstige erfstukken worden beschouwd.

“Dit is een zeer emotionele en historische aankoop, dus koppels willen meestal geen concessies doen aan de kwaliteit van het materiaal”, voegt hij eraan toe.

Een opschudding in de hele sector

Deze verschuiving onderstreept hoe juweliers opnieuw nadenken materialen en prijs als edele metalen markt werd daarna steeds instabieler historische prestatie.

De impact is vooral zichtbaar in het middensegment en de betaalbare segmenten van luxegoederen, waar consumenten gevoeliger zijn voor de prijs.

Pandora, bekend om zijn zilveren armbanden, is dat wel wedden op platina in 2026 introduceerde het een geplatineerde versie van zijn bestseller om de blootstelling aan volatiele zilverprijzen te verminderen.

“We verminderen onze afhankelijkheid van zilver om de marges te beschermen, maar dit versterkt ook onze consumentenpropositie”, vertelde een woordvoerder aan Business Insider.

Dat zeiden leidinggevenden van LVMH tijdens een winstoproep in januari Tiffany & Co. verschoof ook van zilver naar goud en sieraden, een belangrijke stap voor een merk dat lang geassocieerd werd met sterling zilver.