Door AI aangedreven advertentietools winnen snel marktaandeel.
Meta-CEO Mark Zuckerberg zei vorig jaar dat de geautomatiseerde advertentietools zo geavanceerd zijn geworden dat merken eenvoudigweg een bankrekening kunnen koppelen, een campagnedoelstelling kunnen bepalen en kunstmatige intelligentie het over kunnen nemen. Uit nieuwe gegevens blijkt dat steeds meer adverteerders precies dat doen.
Een rapport dat deze maand is uitgebracht door advies- en adviesbureau Madison and Wall schat dat de door AI aangedreven advertentie-inkomsten in de VS met 63% zullen groeien tot 57 miljard dollar in 2026, goed voor 12% van de totale advertentie-uitgaven.
Madison en Wall zeggen dat 88% van de advertenties die niet afhankelijk zijn van AI-tools in dezelfde periode met 5% zullen groeien.
“Wij denken dat dit een nieuwe dimensie is” van de advertentiegroei, zegt Luke Stillman, managing director bij Madison en Wall.
Het bedrijf definieert door AI aangedreven reclame als uitgaven die via een platform stromen waar AI de targeting, biedingen, budgettoewijzing en campagne-optimalisatie regelt met minimale menselijke tussenkomst.
De twee grootste tools van dit soort zijn Google Maximum Performance en Meta+ voordelenhoewel veel andere platforms, van Amazon tot TikTok, vergelijkbare door AI aangedreven advertentieproducten aanbieden. Zoeken en sociale media zijn de dominante kanalen voor door AI aangedreven advertenties, aldus Madison en Wall.
Technologiebedrijven prijzen deze tools vaak aan als een manier voor adverteerders om de tijd die nodig is voor het maken en leveren van advertentiecampagnes te versnellen, hoewel sommige adverteerders aarzelen om de controle volledig over te dragen aan black box-systemen. Generatieve AI-advertentietoolsin het bijzonder kan het soms ondeugend en productief zijn Vreemde advertentie als het niet nauwlettend wordt gevolgd.
Stillman zei dat hoewel het gebruik van AI-aangedreven reclametools meer richting kleine adverteerders is verschoven, de uitgaven nu zo groot zijn dat het duidelijk is dat grote merken de technologie ook omarmen.
“Elke adverteerder zal zeggen: ‘We hechten veel waarde aan controle, en we willen transparantie om te begrijpen waar elke dollar van ons wordt uitgegeven’”, aldus Stillman.
Niettemin, toen Madison en Wall keken naar waar bedrijven hun budgetten aan besteedden, zagen de bedrijven “weinig bewijs dat ze niet bereid zijn transparantie en controle te verhandelen in ruil voor prijs en prestaties.”
Als AI-aangedreven tools adverteerders helpen hun beoogde rendement op advertentie-uitgaven te bereiken, “is transparantie een mooi meegenomen, geen noodzaak”, aldus Stillman.
Madison en Wall voorspellen dat de door AI aangedreven reclamebudgetten tot 2030 jaarlijks met ongeveer 29% zullen groeien.
