OpenAI zei donderdag dat het een licentieovereenkomst heeft bereikt met Walt Disney Co. om meer dan 200 populaire Disney-personages, waaronder Mickey Mouse, personages uit ‘Frozen’ en Yoda uit ‘Star Wars’, te gebruiken in OpenAI’s tekst-naar-video-tool Sora. Disney heeft ook ingestemd met het investeren van $1 miljard in een AI-startup in San Francisco.
De deal markeert een belangrijke stap in Hollywood, als grote studiopartner met een van de meest waardevolle AI-bedrijven in een driejarige licentieovereenkomst die het iconische karakter naar het AI-aangedreven platform zal brengen. Volgens de deal kunnen gebruikers begin volgend jaar Sora de opdracht geven om korte video’s met Disney-personages te maken en ChatGPT Images te gebruiken om binnen enkele seconden karakterafbeeldingen te maken. Op Disney+ zullen verschillende video’s van Sora te zien zijn. De bedrijven zeiden dat de overeenkomst de gelijkenis of stem van talent niet dekt.
“De snelle vooruitgang van kunstmatige intelligentie markeert een keerpunt voor onze industrie, en door deze samenwerking met OpenAI zullen we op doordachte en verantwoorde wijze het bereik van onze verhalen vertellen via generatieve AI vergroten, terwijl we makers en hun werk respecteren en beschermen”, zei Bob Iger, CEO van Disney, in een verklaring.
Kunstmatige intelligentie is een controversieel onderwerp geworden in Hollywood, en dat geldt ook voor creatief talent zorgen oproepen over AI-bedrijven die hun werk of gelijkenissen zonder toestemming wegnemen en niet voldoende compensatie bieden. In 2023, acteur en schrijvers gingen in staking om meer AI-bescherming te krijgen in hun contracten met grote studio’s. Er worden ook vragen gesteld over wat er gaat gebeuren passende compensatie voor intellectueel eigendom dat kan worden gebruikt om AI-tools te trainen.
Disney heeft een meer controversiële relatie met andere AI-bedrijven. Eerder dit jaar stuurde het bedrijf een last onder dwangsom naar tech-startups Karakter.AIbeweert dat chatbots op het platform beroemde Disney-personages imiteren en antwoorden genereren die die beroemde personages simuleren en hun achtergrondverhalen bevatten. Disney en Universal Pictures hebben ook AI-bedrijf Midjourney aangeklaagd omdat de maker van de beelden inbreuk zou hebben gemaakt op de auteursrechten op personages uit franchises als ‘Star Wars’ en ‘Despicable Me’. Warner Bros. Pictures sloot zich later aan bij de rechtszaak.
Deze week stuurde Disney een last onder dwangsom-brief naar Google, waarin hij beweerde dat er inbreuk was gemaakt op het auteursrecht op de karakters van het bedrijf via de AI-tools van de technologiegigant.
Verschillende entertainmentbedrijven, waaronder Lionsgate en AMC Networks, werken samen met AI-bedrijven om meer efficiëntie te helpen creëren op gebieden zoals marketing, pre-productie En visuele effecten Werk. Sommige creatievelingen prezen de AI-tool ook en zeiden dat het hen had geholpen gedurfde ideeën te testen als ze met kleinere budgetten te maken hadden.
Maar velen in Hollywood staan sceptisch tegenover de manier waarop AI-bedrijven overleden personages en beroemdheden in hun tools gebruiken. OpenAI lanceerde in september de tweede versie van zijn tekst-naar-video-tool Sora bemoediging terugkrijgen van talentenbureau Motion Picture Assn. en plantages invloedrijke figuren die zijn overleden die hun bezorgdheid uitten over het feit dat gelijkenissen van personages en mensen zonder hun toestemming werden gebruikt.
Als reactie daarop zei OpenAI dat het meer gedetailleerde controle zou bieden aan auteursrechthouders en zou proberen hen te compenseren voor het maken van video’s. OpenAI zei dat het beperkingen heeft ingevoerd om de creatie van bekende personages te blokkeren en dat er een beoordelingsteam is dat materiaal verwijdert dat niet aan het nieuwste beleid voldoet. Rechthebbenden kunnen ook verzoeken om inhoudverwijdering.
Ondersteuning krijgen van een bedrijf als Disney zal waarschijnlijk de reputatie van OpenAI in de branche helpen verbeteren. De licentieovereenkomst omvat klassieke Disney-prinsessen zoals Assepoester en Ariël, maar ook personages uit universums als ‘Monsters Inc.’, ‘Toy Story’ en Marvel- en Lucasfilm-franchises zoals Black Panther en stormtroopers.
Disney zal ook klant zijn van OpenAI en de tools ervan gebruiken om producten en ervaringen te creëren op gebieden als Disney+. Disney-medewerkers hebben ook toegang tot ChatGPT, blijkt uit een bericht op de website van OpenAI.
Naast een aandeleninvestering van $1 miljard in OpenAI, zal Disney ook warrants hebben om extra aandelen te kopen.
“Disney is de wereldwijde gouden standaard voor het vertellen van verhalen, en we zijn blij om samen te werken om Sora en ChatGPT Images in staat te stellen de manier waarop mensen geweldige inhoud creëren en ervan genieten uit te breiden”, aldus OpenAI CEO Sam Altman in een verklaring. “Deze overeenkomst laat zien hoe AI-bedrijven en creatieve leiders op verantwoorde wijze kunnen samenwerken om innovatie te bevorderen die de samenleving ten goede komt, het belang van creativiteit respecteert en helpt om een breed nieuw publiek te bereiken.”
OpenAI zei in een bericht op zijn website dat de transactie afhankelijk is van de goedkeuring van het bedrijf en de raad van bestuur en van onderhandelingen over een definitieve overeenkomst.
