De voorkant van een Wheaties-doos is een eregalerij geworden voor enkele van de grootste atleten aller tijden, van honkbalster Lou Gehrig tot bokser Muhammid Ali, basketballegende Michael Jordan en zevenvoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Simone Biles. Nu siert een nieuw gezicht het heilige oranje kader van de doos: Marty Mauser, de fictieve pingpongspeler gespeeld door Timotheüs Chalamet in de komende A24-film Marty de Grote.
De ontbijtgranendoos komt slechts enkele weken nadat A24 een parodie op a marketing bijeenkomst om de film (die met Kerstmis werd uitgebracht) te promoten. In de video doet Chalamet mee Zoom-oproep vol vermoedens marketing leidinggevenden en vulde vervolgens de zendtijd van de bijeenkomst met steeds belachelijker suggesties voor de marketinginspanningen van de film, waardoor de andere acht leden moeite hadden om aan zijn wilde ideeën tegemoet te komen. Sindsdien zijn enkele verrassende komische ideeën uitgekomen, waaronder feloranje reclamecampagne voor heteluchtballonnen en nu een Limited edition Wheaties-doos $ 25.
Ons huidige tijdperk van filmmarketing wordt gedomineerd door discussies over eigendommen leuk vinden Barbie En Slechtwat de rol van merkpartnerschappen heeft veranderd door winkels overal te overspoelen met honderden samenwerkingen per film (Slecht het eerste deel levert bijvoorbeeld meer dan 400 samenwerkingen op). Toen Barbie op Heinz-flessen kon verschijnen en Elphaba in een doosje mac ’n cheesede nieuwigheid van partnerschappen met filmmerken begint misschien af te nemen.
A24 bestrijdt die consumentenmoeheid met een masterclass-marketingcampagne Marty de Grote. De merchandise van het co-merk combineert zeldzaamheid, waardoor elke druppel ambitieus aanvoelt, met een soort onverwachte flair die volkomen logisch is voor de film – en voor het publiek van jonge Chalamet-fans.
Hoe Marty de Grote richt zich op zijn jonge publiek
Eind november plaatste Chalamet een winkeladres in New York met de boodschap ‘C u at 7.’ Om 16.30 uur, fans staan in de rij rond het blok.
Ze stonden in de rij om merchandise met Marty Supreme-thema te bemachtigen, ontworpen door het in LA gevestigde luxemerk. Nahmia’s. Elk item was uitverkocht, behalve één specifiek item:jas kost 250 dollar geïnspireerd door outfits uit de show – was de duidelijke ster van de show. Sindsdien, het werd verkocht voor $ 5.000 op Grailed en werd een behoorlijk groot onderwerp lezing op Reddit, waar gebruikers schreeuwen om een grotere daling.
Dat Marty de Grote De marketingcampagne maakte onbeschaamd gebruik van Chalamets sterrenkracht en invloed op een jonger publiek, vooral mannen, en het werkte duidelijk. Het publiek van Chalamet wil een stukje van zijn moeiteloze branie, en het wordt zelfs nog wenselijker wanneer het, in plaats van dat het beschikbaar is in de schappen van elke lokale Target en talloze digitale winkelpuien van Amazon (Slechtwe kijken naar jou), de zijne Marty de Grote samenwerking is alleen beschikbaar in het meest beperkte aanbod. Dat denkproces is duidelijk ook van toepassing op deze nieuwe samenwerking met Wheaties.
Waarom Marty de Grote in feite was de marketingcampagne geniaal
Net als bij het windjack houdt de Wheaties-samenwerking rechtstreeks verband met een moment in de film, waarop Marty (afgeschilderd als een zeer zelfverzekerde en assertieve verkoper) zegt: “Het is slechts een kwestie van tijd voordat ik naar je staar vanaf de omslag van een Wheaties-doos.”
Dit verwijst ook naar de eerder genoemde Zoom-parodie, waarin Chalamet het marketingteam ervan probeert te overtuigen dat Marty een plekje op de Wheaties-box verdient naast namen als Michael Jordan. “Voor mij is dit marketing 101”, zegt Chalamet in de video. Blijkbaar is het team van Wheaties het daarmee eens.
“Al meer dan 100 jaar viert Wheaties atleten en iconische momenten in de cultuur die grenzen overschrijden, van sport tot onwaarschijnlijke helden”, zegt Emilie Knox, vice-president en directeur van de granenbusinessunit bij General Mills. “Marty Supreme past perfect in die traditie omdat hij de vastberadenheid, het hart en het geloof belichaamt dat grootsheid uit de meest onverwachte plaatsen kan komen.”
Bij het ontwerpen van de doos vertrouwde het Wheaties-team op de meest herkenbare elementen van het merk, waaronder de iconische oranje kleur – die toevallig ook de primaire kleur van Marty Supreme is – en de figuur was vooraan en in het midden te zien.
Een fictieve atleet, met echte voordelen?
General Mills produceerde enkele duizenden speciale editie-dozen, elk geprijsd op $ 25, wat volgens Knox het verzamelbare karakter van de dozen en hun beperkte levensduur weerspiegelt. Op RedditGebruikers zijn sceptisch over de kosten. Eén commentator schreef: “Dit zou een leuke weggeefprijs zijn, maar voor $ 25 staar je me niet aan vanaf de omslag van een Wheaties-doos” – een gevoel dat verschillende anderen leken te delen.
Wheaties weigerde specifieke cijfers te geven, maar op het moment van schrijven was de beperkte doos ‘uitverkocht’ op de A24-website nadat deze een dag geleden was verkleind, waardoor een gevoel van schaarste ontstond bij consumenten (hoewel deze nog steeds verkrijgbaar is via de Wheaties-site). Volgens Knox was de eerste reactie “erg sterk, verzamelaars kwamen snel in actie” om een doos in handen te krijgen.
“Het marketingteam van A24 is een ongelooflijke partner geweest”, aldus Knox. “Hilarische teasers voorafgaand aan de lancering, zoals de Zoom-marketingoproepen die over de hele wereld te zien zijn, werden gevoed door hun creatieve genialiteit, en we vinden het leuk om samen te werken om de opwinding van fans te blijven vergroten.”
Marty de GroteDe marketing geeft prioriteit aan diepgang boven breedte, waarbij ervoor wordt gekozen om prioriteit te geven aan een paar goed doordachte samenwerkingen boven grootschalige samenwerkingen. Ironisch genoeg slaagde het filmteam erin door de reikwijdte en beschikbaarheid van zijn marketing te beperken de zee van online-inhoud te doorbreken en een nieuw publiek te bereiken.
Uiterste deadline voor Fast Company Prijs voor wereldveranderende ideeën is vrijdag 12 december om 23:59 uur. PT. Solliciteer vandaag nog.
