Over een paar dagen is de Super Bowl en de kans is groot dat je de meeste reclamespots al hebt gezien. Juist?
Laten we eens terugblikken op de geschiedenisles van de 10 seconden durende Super Bowl-advertentie die als volgt ging: In 2011 besloot Volkswagen te stoppen met de volledige advertentie, genaamd ‘Kracht“- online de woensdag vóór de Super Bowl. Dit was godslastering voor merkmarketeers! Maar het werkte. Sindsdien zijn steeds meer merken begonnen met het steeds eerder laten vallen van advertenties, wat zich vervolgens heeft ontwikkeld tot het maken van teasers om advertenties eerder te laten verschijnen.
Als je niet zeker weet waarom dit gebeurt, maak je dan geen zorgen, zelfs Christopher Walken wist het niet zeker in de Super Bowl-teaser van BMW uit 2024.
Super Bowl-advertenties zijn niet langer alleen maar Super Bowl-advertenties. Het was een Super Bowl-campagne die wekenlang voor en na de wedstrijd liep. Zeg nu met je beste Walken-stem: ‘Waarom ze dat zouden moeten doen Doen Dat?”
Veel meer dan 8 miljoen dollar
De laatste keer dat de Patriots en Seahawks elkaar ontmoetten in de Super Bowl in 2015, bracht een commercial van 30 seconden op NBC ongeveer $ 4,4 miljoen op. Dit jaar bracht de gemiddelde advertentie van 30 seconden $8 miljoen op, plus nog eens $8 miljoen nodig voor NBC’s andere sportuitzendingen en de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan Cortina. Advertentieleeftijd. Dat prijskaartje zou kunnen oplopen tot $10 miljoen, als je overweegt om het uit te breiden naar Peacock en Telemundo. En dat is alles voordat u ook maar een cent uitgeeft aan het maken van advertenties.
Nu er zoveel op het spel staat, investeren merken nog meer om de levensduur van hun Super Bowl-advertenties te verlengen. Daarom hoorden we er begin tot half januari over.
Gezien de omvang en omvang van het Super Bowl-seizoen hebben we besloten een lijst met machtsranglijsten op te stellen om de vijf merken op te splitsen waarvan wij denken dat ze het meeste momentum hebben op weg naar het spel.
1. Budweiser
‘American Icons’, gecreëerd door BBDO New York, onderzoekt de vriendschap en band tussen een veulen en een adelaar. Wat ik bedoel is, Kom op. Bud heeft het eerder gedaan met puppy’s in 2014dus waarom zou je het publiekswinnende concept niet aanpassen om Bud’s 150e (paard!) en 250e (adelaar!) Amerikaanse verjaardag te vieren?
Creatief databedrijf David analyseerde Super Bowl-advertenties die vroeg werden uitgebracht om te bepalen welke consumenten waarschijnlijk het leukst zouden vinden. De spot stond bovenaan de pregame-ratings nadat hij bij 54% van de kijkers sterke positieve emoties genereerde – 11% hoger dan het Amerikaanse gemiddelde. Ook hadden ze 155% meer kans om intense nostalgie op te roepen dan de gemiddelde advertentie, en bijna twee keer zoveel kans om sterke gevoelens van warmte op te wekken (+99%). Op basis van de analyse van Daivid verhoogde de spot het ontzag voor het gebruik van dierlijke karakters (+80%) en de opwinding (+71%) – en behield deze in de loop van de tijd een bovengemiddelde aandacht.
Budweiser levert consequent topreclames, van komedies met kikkers en ‘Wassup’ tot alle variaties op hartverwarmende puppy’s, honden en paarden. Het is zo iconisch, zelfs Jason Kelce’s Garage Beer creëerde een hilarische parodie op de Clydesdales voor de game van dit jaar.
Hier gaat Bud voluit voor ‘Murica’, maar slaagt erin een onpartijdige beslissing te nemen om de goede plek te vinden waar iedereen van kan genieten. Wees niet verbaasd als de man naast je spontaan zijn lamp in de lucht steekt.
2. Pepsi
In 1995 ging Pepsi ten onder iconische Super Bowl-commercial waarin een chauffeur van een cola-bestelwagen een geïmproviseerde Pepsi-uitdaging uitvoert in een restaurant.
Veel merken aarzelen om hun grootste concurrenten frontaal uit te dagen, vooral op zo’n groot reclametoneel, uit angst andere merken zuurstof te geven. Maar Pepsi staat erom bekend de Pepsi Challenge naar succes te volgen, consistent beter te presteren dan Coca-Cola en maar liefst acht plaatsen bovenaan de ranglijst te scoren. Verenigde Staten vandaag Advertentiemeter De 10 beste Super Bowl-commercials van de jaren negentig.
Hier keert het merk terug naar de bron en gebruikt Coca-Cola’s beroemde ijsbeermascotte als vrachtwagenchauffeur – nog een symbool dat Coca-Cola voor Pepsi kiest.
De eenvoud ervan lijkt misschien zo een verspilling van de talenten van Taika Waititimaar het zal groot scoren onder Super Bowl-kijkers. Volgens een onderzoek van Daivid is de kans 56% groter dat deze advertenties de kijkers aan het lachen maken dan advertenties in het algemeen, en is de kans het grootst dat ze de kijkers op het puntje van hun stoel laten zitten.
3. Raket en rode vin
Hier is een idee: laten we een van ’s werelds grootste popsterren een klassieker uit de kindertijd opnieuw laten bedenken. Op dat moment heb je een potentiële winnaar. Dat is precies wat de teaser van Rocket Mortgage en Redfin achter de schermen toont van Lady Gaga die “Won’t You Be My Neighbour?” zingt. Doen.
Dit lijkt een van die reclames die de stemming veranderen – het soort reclames die ervoor zorgen dat mensen het feest sluiten omdat ze het willen horen.
Gegevens van Daivid ondersteunen dit en melden dat dit de meest intense positieve emoties opwekte van alle volledige Super Bowl-teasers of -advertenties tot nu toe.
4. Staatsboerderij
Gewoon een Super Bowl-boodschappenlijstje vol goede dingen hier: schattig? Danny McBride en Keegan-Michael Key. (Controleer.) Beroemdheid? Hailee Steinfeld en Katseye. (Check.) Nostalgisch meezingen? Bon Jovi-remix. (Check.) En de teaser waarin McBride en Key een volledige commercial doen voor Halfway There Insurance is ook een leuke bijkomstigheid.
Hiermee wordt de langlopende formule van State Farm voor zijn Super Bowl-reclamecampagne voortgezet. In 2024 creëerde Arnold Schwarzenegger zijn eigen merkslogan met “Als een goede buur.” Vorig jaar Jason Bateman een minder dan ideale versie van Batman zijn. (Het merk trok zich feitelijk terug uit de grote concurrentie vanwege de gevoeligheden rond de bosbranden in Los Angeles, maar lanceerde het een maand later voor March Madness.)
CMO Kristyn Cook vertelde me dat de strategie werkt. “Verzekeringen zijn erg complex en we kunnen het op een humoristische manier opsplitsen, zodat mensen er aandacht aan besteden en erover nadenken”, zei hij. “Heb ik de juiste dekking? Zullen er mensen zijn als ik ze nodig heb? Ik probeer gewoon kansen te creëren voor mensen om erover na te denken en vervolgens actie te ondernemen. Het is een formule voor ons, maar het is een groot podium en we willen het heel goed doen met de normen die we hoog houden.”
5. Novartis
Ik zou niet zeggen dat het hier om poepgrappen gaat, maar het is dichtbij genoeg. En dat gebeurde niet volle rozijnenzemelenmaar we zijn in de buurt. Het geweldige ‘Relax Your Tight End’, geregisseerd door Eric Wareheim, viert de spanning van de NFL en het hilarische dubbele doel van bewustwording van de screening op prostaatkanker.
Ingesteld op “The Only Time” Enya (schreeuw naar Volvo en Van Damme), is het belangrijk om grote, stoere mensen over ongemakkelijke gezondheidskwesties te laten praten. Als je ze allemaal ontspannen laat zien als ze horen dat het maar een bloedtest is, zal dit zeker de aandacht trekken (knijpen?).
Volgens Daivid heeft de campagne tot nu toe sterke positieve emoties opgeroepen bij 52,6% van de kijkers – 8% meer dan gebruikelijk in de VS.
