De wereldwijde marketingleider van TikTok vertrekt

Sofia Hernandez, het wereldwijde hoofd marketing en partnerschappen van TikTok, verlaat het bedrijf, volgens een memo van Will Liu, leider op het gebied van wereldwijde bedrijfsoplossingen.

Hernandez werkte bijna zes jaar bij TikTok en ByteDance. Aanvankelijk concentreerde hij zich op marketing die verband hield met de reclameactiviteiten van het bedrijf, voordat hij zijn bereik uitbreidde naar consumentenmarketing. Voordat hij bij TikTok kwam, was Hernandez Chief Customer Officer bij het platform voor consumenteninzichten Suzy. Voorheen werkte hij bij een creatief bureau bij Publicis Groupe.

Hernandez werd vervangen door Isobel Sita-Lumsden, een leidinggevende in Groot-Brittannië die zich richt op off-platform en sociale marketingpartnerschappen, aldus de memo.

“Sofia speelt een belangrijke rol bij het vormgeven van de mondiale benadering van markten”, schreef Liu in zijn memo. “Dit omvat onder meer het uitbreiden van onze aanwezigheid in prioritaire markten en het versterken van de manier waarop merk-, product- en commerciële teams samenwerken.”

Hernandez is de laatste in een reeks Amerikaanse leidinggevenden die TikTok het afgelopen jaar heeft verlaten. Ongeveer een jaar geleden zei reclameman Blake Chandleedie voorheen toezicht hield op mondiale bedrijfsoplossingen, trad terug. In januari, Kim FarrellHet hoofd van de wereldwijde contentcreatie van TikTok verlaat het bedrijf vanwege een reorganisatie van de contentdivisie van het bedrijf.

Het vertrek van Hernandez komt in een tijd van transitie voor TikTok, dat onlangs delen van zijn Amerikaanse activiteiten heeft afgesplitst in joint venture. Hoewel sommige werknemers nu voor een nieuwe Amerikaanse divisie werken onder toezicht van investeerders als Oracle, Silver Lake en MGX, blijven de reclame- en marketingmedewerkers onder toezicht van ByteDance.

TikTok en ByteDance reageerden niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar.