Als je hem ooit opent Ijskoude spriet op een warme zomerdag, of nippend aan een frisse frisdrank uit een McDonald’s-automaat, heb je waarschijnlijk dat eerste verrassende moment meegemaakt waarop dat extra koolzuurhoudende, citrusachtige drankje op je tong terechtkomt.
Dat exacte moment gebeurde Sprieten probeert dat mogelijk te maken met een nieuwe merkvernieuwing, die onder meer de terugkeer van het geliefde merksymbool, een vernieuwd logo, nieuwe visuals en de eerste kenmerkende stem van het merk omvat.
De update maakt deel uit van een bredere campagne genaamd “It’s That Fresh”, waarvan Sprite zegt dat deze is ontworpen om jonge consumenten aan te spreken door de aanwezigheid van het merk op het gebied van muziek, eten en sport te versterken (Sprite ook onthuld dat ze na een onderbreking van meerdere jaren zouden terugkeren naar de NBA als officiële drankpartner). Deze bijgewerkte verpakking zal later dit jaar wereldwijd worden uitgerold over de Sprite- en Sprite Zero-lijnen.
Voor Sprite is deze hele campagne absoluut een groot probleem marketing investeringen die erop gericht zijn het merk weer onder het publieke bewustzijn te brengen. Op esthetisch vlak maakte het merk gebruik van een van zijn meest waardevolle bezittingen – de zintuiglijke ervaring van het drinken van Sprite – om het merk nieuw leven in te blazen.
Sprite is frisdrank nummer één, maar het merk is niet populair
Volgens Oana Vlad, vice-president van het wereldwijde merk Sprite, wordt Sprite momenteel gerangschikt als “de nummer één citroen-limoen frisdrank ter wereld.” Tot de concurrenten behoren grote namen als 7-Up en Vol sterren (voorheen Sierra Mist), evenals een nieuwe golf pre- en probiotische frisdranken (zie papaver, OlipopEn Snijden(bijvoorbeeld citroenlimoen) strijden om een groeiende consumentenbasis die zich afkeert van traditionele frisdranken ten gunste van gezondere ‘functionele’ dranken. Het uiterlijk van Sprite weerspiegelt echter niet noodzakelijkerwijs zijn nummer één-status.
Sinds de nationale lancering in 1961 heeft Sprite een tiental verschillende rebrandingen ondergaan, waarvan meer dan de helft sinds 2002. In de loop van de tijd heeft het merk zijn visuele middelen geleidelijk verminderd totdat, na de meest recente rebranding in 2022 door Turner Duckworth, het logo eenvoudigweg het woord ‘Sprite’ was, dat in horizontaal wit lettertype op een ultra-effen groen blikje verscheen.
Betreed opnieuw de iconische ‘Lymon’
Deze vereenvoudiging levert een merkidentiteit dat zegt niets over hoe het is om een blikje Sprite te openen. Het is tijd om wat zintuiglijke details terug te brengen in de drankbranding, aldus Oana Vlad, Sprite’s VP Global Brands.
“Wat mensen echt leuk vinden aan de Sprite-opfriscursus, die ook wel bliksem of elektrisch wordt genoemd, is de frisse citroen-limoensmaak, de sterke koolzuur en de heldere vloeistof”, zegt Vlad. “Deze drie dingen samen maken dit product speciaal. Veel van de veranderingen in de visuele identiteit zijn bedoeld om dat te benadrukken.”
Het meest voor de hand liggende verschil zit in de bijgewerkte Sprite-branding: ontworpen door samenwerking tussen het interne team van Sprite en het creatieve bureau voor mensen– is de terugkeer van de iconische ‘Lymon’. Dit specifieke symbool, een mix van citroen en limoen, was de handtekening van het merk van 1989 tot 2021. Vlad zegt dat uit verschillende testrondes bleek dat klanten nog steeds een diepe zintuiglijke associatie hadden tussen het Lymon-symbool en de Sprite-smaak, waardoor het een belangrijk onderdeel van de nieuwe look werd. Lymon 2026 is een moderne versie van eerdere iteraties die lijkt op een tweedimensionale citroen die bovenop een limoen is gestapeld.
Gloednieuw dat sist, druipt en explodeert
Het team heeft ook subtiele ontwerpwijzigingen aangebracht om de verpakking een boost te geven. Ze vergrootten het woordmerk “Sprite” en scherpten de hoeken van de lettervormen aan. Vervolgens hebben ze het verticaal geheroriënteerd voor maximale leesbaarheid en impact op het blik. Ten slotte accentueren ze de kleur van de Lymon door het groen helderder te maken en het geel te verdiepen om de intensiteit van de smaak over te brengen.
De campagne ‘It’s That Fresh’ combineert de nieuwe verpakking van Sprite met fotografie die laat zien hoe de frisdrank werkt. Iedereen kan zweten door condensatie of exploderen in de richting van de camera. “Als je naar al zijn fotografie kijkt, ligt de nadruk op het idee van explosieve of exploderende vloeistoffen, wat eigenlijk bedoeld is om die intense koolzuur te vieren”, zegt Vlad.
Om het allemaal samen te brengen, werkte Sprite samen met DJ Mosterd om zijn eerste sonische merk te ontwikkelen. Mustard combineert zijn eigen beats met een verscheidenheid aan verschillende intrinsieke Sprite-geluiden vastgelegd in een akoestische studio, waaronder elementen als het openen van een blikje, het bruisen van vloeistof, drumstokken in een glazen fles en zelfs het klassieke ‘ahh’-geluid dat vaak door Sprite-drinkers wordt gemaakt. Het resultaat zijn twee verschillende versies van de Sprite-jingle, evenals een hele reeks andere sonische elementen die merken kunnen gebruiken in advertenties of sociale media.
“Als je ernaar luistert, hoor je eigenlijk een heel subtiel geluid (woord) ‘Spr-ahh-ite'”, zei Vlad. “Het geluid is geïnspireerd op hoe mensen reageren als ze echt van het product genieten.”
Het uiterlijk (en het geluid) van de nieuwe Sprite is sappig, knapperig en heerlijk bruisend, net als de eerste slok uit een vers blikje.
