Gap maakt na zijn succes een overwinningsronde virale denimadvertentiecampagne tijdens de zomer.
Richard DicksonDe CEO van Gap Inc. zei dat de reclamecampagne ‘Better in Denim’ van het merk niet alleen een groot succes was op sociale media, maar ook aanzienlijke verkopen genereerde.
“Met meer dan 8 miljard impressies en 500 miljoen views bereikte Better in Denim een hoogtepunt tijdens een wereldwijde culturele overname en is het een van de meest succesvolle campagnes van het merk tot nu toe geworden, die aanzienlijk verkeer en een dubbelcijferige denimgroei genereerde”, zei Dickson donderdag tijdens de winstoproep van het bedrijf over het derde kwartaal.
Gap Inc., waartoe ook soortgelijke merken behoren, maar ook bedrijven als Old Navy en Banana Republic, overtrof de verwachtingen van analisten en verhoogde de verwachtingen voor het jaar. De koers van het aandeel steeg in de handel na sluitingstijd met 5%.
Gap’s “Better in Denim” -campagne, uitgebracht in de zomer, bevatte meidengroep Katseye die danste op “Milkshake” van Kelis en was meteen een hit. De advertentie is ook beroemd omdat deze op een denim reclameoorlog waarbij verschillende merken hun eigen campagnes uitbrachten die de krantenkoppen haalden, waaronder American Eagle en Lucky Brand.
Dickson zei dat vooral de Gap-campagne heeft bijgedragen aan het aantrekken van Gen Z-consumenten, die hij omschreef als ‘zeer betrokken’.
“Influencer-content is een van de meest voorkomende methoden voor productontdekking onder Gen Z en millennials, en we hebben het heel goed gedaan”, zei hij.
Hij zei ook dat “samenwerkingen de relevantie en omzet blijven verhogen”, waarbij hij opmerkte dat een recente samenwerking met Sandy Liang ook jongere consumenten naar Gap dreef.
Naast het overbruggen van de kloof tussen generaties, staat Gap volgens hem ook steeds meer in de belangstelling consumenten met een hoog inkomen met een sterke concurrentiepositie “tussen premium en waarde”.
De vergelijkbare omzet van Gap Inc groeide met 5% ten opzichte van het voorgaande jaar, aldus het bedrijf. Specifiek voor het merk Gap was de vergelijkbare omzet 7% hoger dan een jaar eerder, aldus Katrina O’Connell, CFO van Gap Inc., telefonisch.
Dickson zei dat de solide prestaties van het bedrijf in het kwartaal te danken waren aan de ‘brede denimsterkte’, waarbij hij tijdens de discussie de Katseye-campagne verschillende keren prees.
“Dit is het denimverhaal dat iedereen wil”, zei hij, en voegde eraan toe: “Het is een echte culturele overname. En ik denk dat het wederom een bewijs is van ons draaiboek.”
