Het is 1 december, wat betekent dat de feestdagen officieel van start gaan, met glinsterende gevels vol vergulde kerstballen en matte dennenkransen die langs elke grote winkelstraat in het land staan en de terugkeer aankondigen van de jaarlijkse kerstovername met een groot budget. Eén zo’n inwijding vond plaats in Harrodwaar toonaangevende merken jaar na jaar de winkel in Knightsbridge omhullen met een volledige vakantietransformatie. Vorig jaar gebeurde het Loro Piana – de gevel is metaforisch gedrapeerd in kasjmier, compleet met extra grote strengen draad, weelderige raambekleding en een glanzend alpine palet. Vorig jaar, Valentino vulde het gebouw in Pink PP, compleet met neonverlichte feesttenten en monochrome displays die overal waren gebouwd Pierpaolo Picciolizijn kenmerkende kleur. Dit jaar, Brunello Cucinelli is in de chat terechtgekomen.
Om de magie van Solomeo – de geboorteplaats van Cucinelli – naar Londen te brengen, heeft de koning van de serene luxe een verhaal van zes hoofdstukken geïnstalleerd in 21 Harrods-ramen langs Brompton Road en Hans Crescent, die elk een moment uit het Feelosophy-verhaal weergeven. Het concept viert de zachtheid van kasjmier en de menselijke waarden die verweven zijn in de wereld van Cucinelli: waardigheid, elegantie en balans.
Deze waarden vormen de visuele en thematische basis voor de mythische hoofdrolspeler van de installatie, Philo – een welwillende witte griffioen ontleend aan het heraldische wapen van Solomeo. De naam komt van het Griekse phílos, wat ‘iemand die liefheeft’ betekent, en positioneert het als een symbolische bewaarder van kennis, cultuur en ambachten. Aan de andere kant van het raam volgt het verhaal Philo op een reis van Italië naar de wijdere wereld, en uiteindelijk naar de Big Smoke, scène voor bizarre scène.
Maar wat zou Kerstmis zijn zonder een decadente boom? Cucinelli heeft bij Hans Crescent een zes meter hoge kerstboom geïnstalleerd, gebouwd rond een verticale klos kasjmierdraad – een direct symbool van het erfgoed en vakmanschap van het huis. Het is gedrapeerd met licht en bekroond met de heraldische griffioen van Solomeo, geplaatst op een bed van witte, wolkachtige formaties die de vezels van de wol weerspiegelen.
Bovendien begeleidt een exclusieve Brunello Cucinelli-capsule de installatie – alleen verkrijgbaar in de Harrods-boetieks tijdens de feestdagen. Voor heren omvat de selectie bovenkleding van kasjmier en shearling, truien en vesten in winterkleuren in beperkte oplage, exclusief ontworpen voor Harrods. Voor vrouwen concentreert het aanbod zich op handgemaakte gebreide kleding van Opera in exclusieve kleuren, couturejurken en bijpassende sets, plus avondkleding met driedimensionaal krokodillenborduurwerk, speciaal gemaakt voor de overname.
De transformatie van Harrods komt vanavond met de bekentenis van Cucinelli Modeprijzenvindt plaats in de Royal Albert Hall, waar de Umbrische ontwerper de Outstanding Achievement Award zal ontvangen. De prijs erkent zijn “uitstekende bijdrage aan de modewereld” en erkent de manier waarop zijn “innovatie op het gebied van kasjmier, gecombineerd met zijn ethische visie op het humanistisch kapitalisme en menselijke duurzaamheid, een maatstaf is geworden voor de mode-industrie en het bedrijfsleven in het algemeen”.
Feelosophy wordt dus meer dan alleen decoratie; het is een fysieke uitdrukking van Cucinelli’s wereldbeeld: zachtheid als waarde, schoonheid als doel, vakmanschap als cultuur. Heb een vrolijk Harrods-kerstfeest, zoals Brunello Cucinelli.
Fotografie met dank aan Brunello Cucinelli.
