Alles verandert bij Fendi, de plaats van Maria Grazia Chiuri is aangesteld als Chief Creative Officer van het huis. Haar debuutshow vindt plaats tijdens de Milan Fashion Week in februari volgend jaar.
Toen hij in mei Dior verliet na negen jaar aan het roer te hebben gestaan van de dameskleding- en couturecollecties van het Parijse huis, volgde zijn benoeming. Kim Jones‘ vertrek uit Fendi afgelopen oktober. Sindsdien wordt het huis geleid door Silvia Venturini Fendi, die op creatieve wijze de collecties van Fendi tijdens het honderdjarig bestaan leidde. In september werd aangekondigd dat Venturini Fendi een nieuwe rol zou vervullen als erevoorzitter van Fendi.
“Maria Grazia Chiuri is een van de grootste creatieve talenten in de mode van vandaag, en ik ben blij dat ze ervoor heeft gekozen terug te keren naar Fendi om haar creativiteit in de modewereld te blijven uiten. LVMH groep, nadat hij zijn gedurfde visie op mode had gedeeld,” Bernard Arnaultvoorzitter en CEO van LVMH, zei WWD. “Omringd door het Fendi-team en in een stad waar ze zoveel van houdt, heb ik er vertrouwen in dat Maria Grazia zal bijdragen aan de artistieke vernieuwing en het toekomstige succes van het huis, met behoud van het unieke erfgoed.”
Alle collecties van Fendi, inclusief dameskleding, herenkleding en couture, zullen onder toezicht staan van Chiuri, waar het huis voorheen doorgaans afzonderlijke heren- en damesontwerpers had. In een verklaring zei Chiuri: “Fendi is altijd een bron van talent en een startpunt geweest voor veel creatieve mensen in de industrie, dankzij het buitengewone vermogen van deze vijf vrouwen om generaties met visie en vaardigheden te koesteren en te koesteren. Ik ben de heer Arnault dankbaar dat hij mij de taak heeft toevertrouwd om te helpen een nieuw hoofdstuk te schrijven in de geschiedenis van dit buitengewone bedrijf, opgericht door vrouwen.”
Haar nieuwe rol brengt Chiuri terug naar Rome, waar ze opgroeide. Eerder dit jaar werd onthuld dat de ontwerper het Teatro della Cometa van de stad had gerestaureerd. Het markeerde ook Chiuri’s triomfantelijke terugkeer naar Fendi. Voordat hij bij Valentino kwam (hij kwam voor het eerst in 1999 het huis binnen, voordat hij co-creatief directeur werd). Pierpaolo Piccioli in 2008), werkte hij tien jaar samen met Piccioli bij Fendi. Chiuri werkt bij divisie woonaccessoires, die samen met Venturini Fendi de Baguette-tas ontwierp.
Toen Chiuri in juli 2016 bij Dior kwam als de eerste vrouw die tot creatief directeur werd benoemd, is Chiuri’s visie voor het legendarische Franse huis diep geworteld in passie en respect voor vrouwen. “Mijn idee is dat ik dit stap voor stap kan doen om een gemeenschap te creëren”, zei hij 10. “Ik vind dat vrouwelijke vertegenwoordiging door vrouwen moet worden gedaan en geuit, om de standpunten van vrouwen te promoten, omdat dit verschillende standpunten zijn. Samen kunnen we verschillende vrouwelijke artiesten, fotografen en zangers onder de aandacht brengen, omdat ik het mooi vind om samen te werken, maar ook (ik wil) andere stemmen de kans geven om over vrouwelijkheid te praten.” Een van haar meest memorabele op vrouwen gerichte momenten was haar debuut bij Dior, waar een serie T-shirts met de tekst ‘We Should All Be Feminists’ verwees naar het gelijknamige essay van Chimamanda Ngozi Adichie. “Mijn eerste collectie verraste veel mensen”, zegt hij. “Ze denken dat Maria Grazia van Valentino is. Ze is heel romantisch. Er zullen collecties met bloemen komen. Maar eerlijk gezegd denk ik dat we wel met bloemen kunnen doen, dat is prima, maar praten over vrouwelijkheid is tegenwoordig een ander verhaal, met of zonder bloemen.”
In 2017 werd Chiuri tijdens de British Fashion Awards geëerd met de Swarovski Award for Positive Change, waarmee haar inzet voor gendergelijkheid, empowerment van vrouwen en sociaal activisme in de mode-industrie werd erkend.
Bovendien katalyseerde Chiuri tijdens haar ambtsperiode een reeks samenwerkingen met vrouwelijke artiesten. Onder hen bevinden zich onder meer Faith Ringgold, die een grootschalige textielinstallatie creëerde voor de confectieshow SS24, en Mickalene Thomas, die de haute couture van Dior opnieuw vormgaf door een zwarte feministische lens voor de couturecollectie AW23. “Vroeger bestond er een mode-idee dat vrouwen regels wilde opleggen, maar gedurende mijn hele carrière heb ik (vrouwen) keuzes gegeven. Er zijn verhalen (ik) die vertellen over vrouwelijkheid, maar er zijn veel manieren om vrouwelijk te zijn”, zei ze. “Mijn werk is op een draagbare en lichte manier gewijd aan vrouwen, om hen te helpen genieten van (het leven).”
Chiuri brengt ook een sportieve gevoeligheid naar Dior, door het elegante couture-erfgoed te doordrenken met onverwachte sportieve invloeden. “Het was belangrijk voor mij om het idee van ‘sportcouture’ te introduceren en streetstyle te mixen met couturestukken”, zei ze, verwijzend naar de evolutie van moderne vrouwelijkheid in de mode. In de AW22-collectie nam dit bijvoorbeeld de vorm aan van bodysuits gelaagd met barjasjes, futuristische korsetten geïnspireerd op hekwerkuitrusting, en functionele maar toch decoratieve harnassen die de klassieke Dior-silhouetten opnieuw definieerden..
Haar komst bij Fendi luidt een gedurfd nieuw tijdperk in voor het huis, een tijdperk dat de erfenis van vakmanschap in evenwicht zal brengen met Chiuri’s voorliefde voor moderne vrouwelijkheid.
Fotografie door Paola Mattioli.
